Tehokas markkinointiviestintästrategia -
Markkinointiviestintästrategia on sanomattakin selvää; Se on monitieteinen toiminta, joka vaatii useita taitoja ja koordinointia osastojen välillä. Aikaisemmin markkinointia, mainontaa, julkisuutta ja myyntiä pidettiin kaikki vesitiiviinä osastoina, joiden välillä oli toiminnallisia yhteyksiä.
Tutkitaanpa paljon enemmän markkinointiviestintästrategiaa
Aivan kuten yksittäiset markkinat kielen, pukeutumisen, kehon kielen, etiketin, tapojen ja tapojen kautta, yritykset käyttävät markkinointiviestintästrategioita kuvantaakseen tuotteitaan tai palveluitaan potentiaalisten asiakkaidensa keskuudessa.
On useita tapoja tavoittaa potentiaaliset asiakkaat. Juuri nämä monimutkaiset ja päällekkäiset toiminnot muodostavat organisaation elintärkeän markkinointiviestinnän.
Se alkaa logolla, tavaramerkeillä, brändäyksellä, tuotteen sijoittelulla, lehdistötiedotteilla, mainonnalla, suhdetoiminnalla, myyntiesittelyillä, sponsoroinneilla, yritysten sosiaalisen vastuun kampanjoilla.
Markkinointiviestinnän (MarComm) syntyminen erikoisuudeksi on kuitenkin mahdollistanut näiden toimintojen saumattoman integroinnin, mikä puolestaan auttaa yritystä projisoimaan yhtenäistä imagoa asiakkailleen.
- Hyvä tuotemerkki ja tuotemerkki
- Kiinnitä huomiota ja luovuutta logoon
- Paikannus - selkeys lähtötason, normaalissa ja premium-segmentissä
- Mainontakorkeus sopivalla tasolla
- Blogi - tehdäksesi teollisuudestasi ja tuotteestasi, joista puhutaan
- Sponsoroi yritystapahtumia ja sosiaalista toimintaa pitämällä mielessä laajempi yrityskuva
Markkinointiviestintästrategia:
Top 10 markkinointiviestintästrategia on seuraava:
-
Merkitse tietä menestykseen:
Markkinoilla voi tulla joko hyödyke tai tuotemerkki. Hyödykkeenä riskit ovat pienemmät, ehkä pienemmillä katteilla voidaan saavuttaa suuremmat volyymit, mutta markkinat ovat täynnä.
Tuotteellasi ei ole identiteettia. Tällaiset merkkituotteet ovat näkyviä kulutus-, teollisuus- ja kulutustarvikkeissa. Esimerkiksi. Kun valitaan ulkomaalia, kuluttajalla on vapaus käyttää merkkituotteita, kuten Berger, tai merkkituotteita.
Ero olisi hinnoittelussa, rakenteessa, viimeistelyssä ja asiakkaiden yleisessä tyytyväisyydessä. Voi olla mahdollista saada laatua, vakiolaatua tuotteesta tai merkkituotteesta, mutta merkkituote on laadunvarmistus, koska yritys on panostanut niin paljon resursseja ja vaivaa tuotteen luomiseen.
Sen tavoitteena on antaa asiakkaalle lisää arvoa laadun, suorituskyvyn ja turvallisuuden suhteen.
Jotkut onnistuneista tuotemerkeistä, jotka helposti tulevat asiakkaan mieleen, voivat olla Microsoft, IBM, Coca-Cola, Pepsi, Amazon, Starbucks, Audi, Unilever, Yahoo, Ford, Sony, Warner Bros ja monet muut.
John Williamsin mukaan tuotemerkki erottaa tuotteesi ja palvelusi, se johdetaan siitä, kuka olet, kuka haluat olla ja keitä ihmiset kokevat sinun olevan.
Brändäyksen tärkein etu on, että se antaa yritykselle mahdollisuuden hinnoittaa tuotteitaan premium-tasolla verrattuna hyödykkeisiin. Tärkeää on viesti tai tarra, joka välittää brändin ydintoiminnon.
Jotkut suosituista tunnistelinjoista ovat Apple-Think Different, Samsung Galaxy- seuraava on nyt, Ford - tunne eroa, BMW - ajo-nautinto, Audi-Vorsprung Durch Technik - edistyminen tekniikan avulla.
Brändin tulisi kattaa yrityksen tehtävä, tuotteiden ja palvelujen edut, asiakkaan käsitys yrityksestä ja mitkä ominaisuudet liitetään yritykseen.
Sen ymmärtäminen vaatii tutkimusta asiakkaiden tarpeista, tottumuksista ja toiveista. Brändäys on kattava - se kattaa kuinka osallistut puheluihin, sähköpostiviestien allekirjoituksiin, mitä myyjät käyttävät kenttäpuheluissa ja verkkosivustojen sisältöä, valokuvia ja sosiaalista mediaa.
Jos tuotteen teema on innovaatio, niin kaiken markkinointiviestinnän tulisi keskittyä siihen.
Siirrymme seuraavaan markkinointiviestintästrategiaan.
-
Logo:
Kiinnitä huomiota luovuuteen. Logo on brändin näkyvin ja muistettava ominaisuus. Vaikka joku unohtaa tuotenimen, hän muistuttaa todennäköisemmin logoa.
Siksi suunnittelun, logon valinnan tulee olla varovainen, ja nykyään yritykset käyttävät valtavia summia logon luomiseen, mikä merkitsee sen merkitystä brändäyksessä, koska se tarkoittaa kaikkia yrityksiä.
On parempi olla kopioimatta olemassa olevaa logoa tai tehdä siihen muutoksia, mutta on parempi palkata suunnittelija, jolla on kokemusta ammattimaisten logojen luomisesta yrityksille. Logosi pitäisi erottaa sinut kilpailusta - käyttävätkö muut yritykset ohuita viivoja tai käyriä vai onko se rohkea ja yksinkertainen?
Logon tulee olla puhdas ja yksinkertainen, jotta sitä voidaan käyttää monissa paikoissa - olipa kyse sitten koteloista, sanomalehdistä, sivustoista, kuorma-autoista, webistä, käyntikorteista ja monista muista paikoista.
Brändin menestys riippuu siitä, että logo tehdään näkyväksi mahdollisimman monissa paikoissa markkinointi-asiantuntijoiden mukaan. Trendikäs logo voi hämmentää asiakkaita eikä tarjota aiottuja etuja.
Ammattisuunnittelijan palkkaamisen tarkoituksena on välttää varastossa olevien kuvien tai yksinkertaisesti käytettyjen kopioitujen kuvien käyttöä. Joten se palvelee hyvin sitä, että leikkeet eivät ole universaalia ja kaikkien käytettävissä.
Logon tulisi erottaa tuote ja tehdä siitä erottuva. Huomiota on kiinnitettävä kirjasinten, kuvien ja värien käyttöön. On parempi käyttää kolmea väriä, jotka heijastavat organisaation arvoja ja tavoitteita. On parempi olla yksivärisiä, kaksinkertaisia ja monivärisiä versioita käytettäväksi eri paikoissa ja tilanteissa.
Kun olet palkannut suunnittelijan ja viimeistellyt logon, se on suojattava tavaramerkillä. Yhdysvalloissa se voidaan tehdä Yhdysvaltain patentti- ja tavaramerkkiviraston kautta, ja se voidaan tehdä verkossa heidän verkkosivustoltaan.
Muissa maissa patentti- ja tavaramerkkiviranomaiset on perustettu tarjoamaan tällaisia palveluja. Kun se on suojattu, sitä voidaan käyttää mm. Verkkosivustoissa, kirjelomakkeissa, käyntikorteissa ja sanomalehtien ilmoituksissa.
Siirrymme seuraavaan markkinointiviestintästrategiaan.
Suositellut kurssit
- Neurokielisen ohjelmoinnin sertifiointikurssi
- Online-koulutus SAS: llä
- CCBA-koulutus
-
paikannus:
Paikannus on markkinoinnissa usein käytetty termi, mutta sitä ei ehkä ymmärretä kunnolla. Uutta tuotetta tai tuotemerkkiä lanseerattaessa se on asetettava sopivasti markkinoille joko lähtötason, säännöllisen tai premium-segmentin sisällä.
Se on termi, jota käytetään sekä verbinä että substantiivina. Se on prosessi, jolla yritys luo käsityksen tuotteesta suhteessa kilpailuunsa. Se vastaa elintärkeään kysymykseen siitä, mitä yritys tekee asiakkaan näkökulmasta.
Havainnon määrittelee se, kuinka menestyvä markkinointiviestintästrategia on: sen määrittelevät tuote (mikä se on), hyöty asiakkaalle (mitä se tekee), vaikutus kuluttajaan (mitä se tarkoittaa) ja motivaatio ostaa (Miksi minun pitäisi välittää).
Täällä markkinointiviestintä median, mainosten, sähköpostien ja tuotearvioiden kautta auttaa, mutta osa näkemyksestä tehdään ostajien mielessä pakkaamisen, hinnoittelun, tuotteen suorituskyvyn, referenssien ja mediasuositusten avulla.
Uusille markkinoille tulevan yrityksen haasteena on määritellä markkinat ja yrityksesi sijainti niissä. Siihen kuuluu yrityksen sijoittaminen visionääreille ostajille ajatusjohtajana nousevilla, erittäin lupaavilla markkinoilla. Tuotteen edut ja kilpailuetu olemassa oleviin tuotteisiin ja status quoon nähden.
Paikannusstrategia olisi erilainen olemassa olevilla markkinoilla, joilla taloudellisille ostajille ja loppukäyttäjille olisi osoitettava selvästi tuotteen uskottavuus ja onko se heidän tarpeisiinsa sopivin. Markkinointiviestinnän tulisi selkeästi ilmaista tällaiset edut.
Tuotteen sijainti on tärkeä monista syistä - sillä on suurin vaikutus asiakkaan ostopäätökseen, tuotetta arvioidaan markkinoiden mielenkartan perusteella, paikannus on asiakkaan mielessä eikä sitä muuteta helposti. Yritykselle on tärkeää osoittaa tuotteen osuvuus käyttämällä tukevia, luotettavia ja tosiasiallisia termejä.
Siirrymme seuraavaan markkinointiviestintästrategiaan.
-
Mainonta:
Mainonnan tarkoituksena on lisätä tietoisuutta tuotemerkistäsi tai tuotteestasi kuluttajien ja mahdollisten ostajien keskuudessa. Se luo kuluttajille halun tuotteesta tarkoituksenmukaisten viestien, kuten terveyden, lisämukavuuden, muodin, ulkonäön, hyödyllisyyden ja monien muiden etujen avulla.
Mainonta on kallis brändin edistämisen näkökulma, ja asianmukainen mediasuunnittelu on tehtävä, jotta aiotut hyödyt saadaan kampanjoille asetetun budjetin ja aikataulun puitteissa.
Tulostaminen, ulkonäytöt, kotelot, radio, televisio, verkkosivustot, sosiaalisen median alustot, kuten Facebook, Twitter ja Pinterest ovat kaikki mahdollisia välineitä, joiden avulla tuote ja yritys saavat viestin massoille.
Markkinointiasiantuntijat huomauttavat, että yrityksen mainontatavoitteet tulisi asettaa selkeästi liiketoimintasuunnitelmaan. Se voi olla tietty prosenttiosuus myynnin kasvusta, lisää myyntitutkimuksia tai rakentaa lisää jalansijaa vähittäiskaupoissa.
Mainonnan edistäminen voi olla tuotemerkki- tai yrityskohtaista kyseisestä vaatimuksesta riippuen, ja on parempi palkata mainostoimistot tekemään mainoksia määritellessään tuotemerkin vaatimukset ja tuotemerkin ainutlaatuisen myyntiehdotuksen (USP).
Kun mainos on hyväksytty, mediasuunnittelijat palkataan varaamaan tilaa televisiossa, tulostamaan ja lähettämään mediaa kampanjoiden toteuttamiseksi. Tässä tapauksessa asianmukainen suunnittelu viraston kanssa varmistaa, että sijoitetun pääoman tuotto saavutetaan.
Mainosvaatimus vaihtelee yrityksen tyypin, koon ja toiminnan laajuuden mukaan. Käynnistyksen tavoitteena olisi identiteetin selvittäminen. Se voi vaatia korkeaa menekinedistämistukea kuluttajien huomion herättämiseksi.
Kasvavan liiketoiminnan tavoitteena on erottua kilpailusta ja tehdä vakuuttavia viestejä houkutteleville ostajille ja vakiintuneelle yritykselle tavoitteena säilyttää osto-kiinnostus ja olla menettämättä uutta kilpailua.
Mnemonic AIDA: n mainostamisessa on paljon merkitystä - se tarkoittaa tietoisuutta, kiinnostusta, halua, toimintaa. Jokaisen kampanjan tulisi keskittyä näiden tavoitteiden saavuttamiseen.
Mainonta tai markkinoinnin edistäminen ei rajoitu pelkästään ilmoituksiin ja koteloihin, vaan myös pakkauksiin, siinä käytettäviin väreihin, fontteihin ja symboleihin.
Siirrymme seuraavaan markkinointiviestintästrategiaan.
-
blogging:
Blogista on tullut hyödyllinen toiminto markkinoinnin viestintästrategiassa teollisuudelle, joka on kustannustehokas ja voi maksaa osinkoja pitkällä tähtäimellä, vaikka kasvu ei välttämättä ole räjähtävää.
Tunnetun sisältöstrategistin Neil Patelin mielestä sisältömarkkinointi voi kuitenkin tarjota tasaisen, mitattavissa olevan kasvun kuukausittain.
Olisi huolehdittava siitä, että tuotteesta ei kirjoiteta liikaa, vaan uudesta teknologiasta, markkinoiden kehityksestä, teollisuuteen liittyvistä kysymyksistä, nousevasta teknologiasta, tutkimus- ja kehityskysymyksistä, tiettyjen uusien tuotteiden toiminnallisuuksista, tuotearvioista.
On erittäin tärkeää, että sinulla on hyvä aihe, kirjoituslaadun tulisi olla hyvä sisällön ja kieliopin suhteen, ja mainosmateriaalin tulisi olla korkealaatuista.
Olisi hienoa, jos alan parhaita vaikuttajia tai asiantuntijoita kutsutaan kirjoittamaan blogeja, jotka puolestaan voivat vaikuttaa verkkosivujen ja blogin hakukoneiden sijoituksiin.
Yrityksen sisäiset asiantuntijat voivat myös kirjoittaa hyviä blogiartikkeleita, mutta aiheen valinnassa ja sen merkityksessä lukijalle on oltava varovainen.
Neil Patelin mukaan monet markkinointiblogit saarnaavat laadukasta sisältöä, mutta heikon laadun toimittamista yksin. Vain pieni osa blogeista on korkealaatuisia.
Suurten tietojen analysointi ja käyttö on jotain, mitä yritykset tekevät vielä linkittäessään rakennusta sivustoilleen, suorittamalla hakukoneoptimoinnin (Hakukoneoptimointi), jotta sisältö näkyy ja sijoitetaan päälle, kun kävijät saattavat käyttää hakukoneita avaintietojen saamiseksi.
Varmista, että sisällössä ja alaotsikoissa on kohdesanoja ja valokuvia ja infografioita käytetään täydentämään toimitussisältöä.
Siirrymme seuraavaan markkinointiviestintästrategiaan.
-
Yritystilaisuuksien ja yritysten sosiaalisen vastuun (CSR) tukeminen:
Missä tahansa vaiheessa useita teollisuus-, kuluttaja- ja messuja järjestetään ympäri maailmaa, ja on täysin järkevää varmistaa yrityksesi tai tuotteesi läsnäolo joko laittamalla näyttelykojuja ja tavoittamalla suoraan kuluttajille tai sponsoroimalla palkintoja tai osana pidettäviä tapahtumia näyttelystä.
Monet yritykset lähettivät viestin, että he pitävät huolta yhteiskunnasta tai vähemmän onnekkaita sponsoroimalla ateriaa, antamalla kirjoja ja paperitavaroita ilmaiseksi, tekemällä lisävarusteita vammaisille tai asettamalla koulu, lastenpuisto, linja-autopaikka tai infrastruktuuri kaupunkiin tai kylään kuten tien, kanavan rakentaminen ja tavoitteena opiskelu voi olla pitkäaikainen yhdistys julkisen ja teollisuuden kuluttajien ja päätöksentekijöiden mielessä, että yritys välittää kansalaisille ja on päättänyt antaa takaisin yhteiskunnalle osuus siitä, mitä he ansaitsivat tuloina ja voittoina.
Suositellut artikkelit
Tämä on ollut opas markkinointiviestintästrategiaan. Tässä keskustellaan kuudesta tärkeästä markkinointiviestintästrategiasta. Tässä on artikkeleita, joiden avulla saat lisätietoja markkinointiviestintästrategiasta, joten käy vain linkin läpi.
- Paras 9 markkinointiviestinnän työkalua yrityksen rakentamiseksi
- 12 tehokasta vaihetta parhaimmista automatisoiduista markkinointiviesteistä
- 10 parasta ja tehokasta tapaa käyttää hymiöitä markkinoinnissa