Vaiheet tuotemerkkiauditoinnin suorittamiseen - Me kaikki tiedämme sanan Brand, kuulimme siitä aivan oikein? Suurin osa meistä ei oikein tiedä brändin ja jopa bränditarkistuksen merkitystä. On erittäin tärkeää tietää ehdot, ennen kuin keskustelemme siitä, miten teemme sen. Olkaamme tarkistaa bränditarkastus ennen kuin siirrymme päivän päätuntiin. Seuraavissa huomautuksissa on kaikki vastaukset kysymyksiisi. Joten aloitetaan
Mikä on bränditarkastus?
Yrityksen arvon kasvattamiseksi yrityksellä on oltava vahva brändi. Vahvan brändin ansiosta voit hallita hintaa, se varmistaa, että asiakkaat mieluummin tuotemerkkisi päätöksenteossa, se lisää asiakkaidesi uskollisuutta ja kaikki nämä kohdat vähentävät tuotteiden myyntiin käytettyä rahaa kilpailun pelon mukana. Jos tarkastellaan brändiä, jotka ovat kuin eläviä olentoja, ja heillä on elinkaari, koska he alkavat jännitystä ja lupaavat ja kasvavat, kunnes saavuttavat tasangon vaiheen, he yleensä alkavat upottaa, koska asiakkaat houkuttelevat uusinta ja viimeisintä.
Nyt jos sinulla on ongelmia voittoa ansaitsemallasi ja myyntisi ei kasva tai myyntisi laskee, voit käyttää bränditarkistusta. Bränditarkastus auttaa sinua saamaan käsityksen brändisi vaikutuksesta ja sen suorituskyvystä markkinoilla ja siitä, miksi tuote ei tuota odotettuja tuloksia. Voit sanoa, että bränditarkastus on kuin brändin terveystarkastus ymmärtää ja määrittää ongelma-alueet kääntääksesi asiat ympäri ja toimimaan brändin hyväksi.
Brand Audit on täydellinen tuotemerkkien nykyisen aseman tarkastus eri markkinoilla verrattuna kilpailijoihin. Se on tuotemerkkien tehokkuuden tarkastelu, joka auttaa sinua määrittämään brändin vahvuuden yhdessä sen heikkouksien ja syiden kanssa epäjohdonmukaisuuksiin idean, parannusmahdollisuuksien ja viimeisimmän kehityksen kanssa.
Miksi sinun on tehtävä bränditarkastus?
BRAND: lla on oltava erittäin vahva nimi ja identiteetti markkinoilla. Vahva brändi auttaa sinua ansaitsemaan enemmän rahaa, ja erittäin voimakas yritys. Brändisi vahvuudella on potentiaalia inspiroida, kiehtoa ja pitää yleisösi kiinni, ja tämä voi auttaa sinua kasvattamaan tulostasi vähitellen ja dramaattisesti. Ei vain kasvava tuotemerkki, mutta myös markkinoiden vahvat tuotemerkit tarvitsevat säännöllisiä tarkastuksia varmistaakseen, että ne ovat oikein ja ovat oikeilla.
Tuotemerkki voi olla joko vankka, vahva tai heikko.
Vahva brändi on johdonmukainen eikä kuluta paljon asiakkaan houkuttelemiseen, sen vakioasiakkaat tulevat takaisin ja he perivät tavaroistaan ja palveluistaan korkeimman hinnan.
Vahva brändi kannustaa myyntiä viittausten muodossa sosiaalisen median, television, muiden sosiaalisten sidosryhmien jne. Välityksellä, ja brändin kriittisin ja tärkein osa on keskittyminen niiden kannattavuuteen.
Ja viimeiseksi heikko tuotemerkki on se, joka on irronnut tuotemerkki, joka on melkein poissa markkinoilta. Sen kysyntä ja tarjonta näyttävät supistuvan markkinoilla myynnin laskiessa ja lopulta merkin lopettamisen liiketoiminnasta.
Hyvä ja yksityiskohtainen bränditarkastus auttaa sinua aina parantamaan tuotemerkin uusia kasvumahdollisuuksia ottaen huomioon sekä nykyiset asiakkaat että kohdennettavat uuden sukupolven asiakkaat. Se luo tietoisuutta molemmissa sukupolvissa, molemmat sukupolvet ovat erittäin tärkeitä, koska nykyiset luottavat jo siihen, että uusi sukupolvi määrittelee brändisi tulevaisuuden.
Bränditarkastus auttaa tunnistamaan sekä asiakkaan että yrityksen näkökulmat seuraaviin kysymyksiin: -
- Sekä brändin liiketoiminnan että resurssien vahvuus.
- Se selventää brändin arvoa julkisesti ja eri markkinoilla.
- Bränditarkastus tunnistaa merkin tunnettuuden markkinoilla ja yleisötyypeissä.
- Tärkeintä on, että se tarkistaa brändin puutteet kilpailijoihinsa nähden.
- Uusien suuntausten ja uusien markkinointimahdollisuuksien tunnistaminen on tärkeä osa tätä tehtävää.
- Yrityksen ulkopuolelta tulevien uhkien seuraaminen on osa bränditarkistusta.
- Se antaa yritykselle myös mahdollisuuden kehittää uutta tuotetta tai lisätä muutoksia olemassa olevaan yhdessä uusien kannattavuuskanavien tunnistamisen kanssa.
- Se yksilöi tuotemerkkien kilpailun olemassaolon markkinoilla.
- Bränditarkastus tunnistaa myös brändin käsityksen, kuvan, maineen ja myös yleisön asenteen brändiin markkinoilla.
- Se tarkistaa myös brändinhallinnan pyrkimykset ja sen tehokkuuden brändillä markkinoilla.
Ja sen tulokset …
Kurssin ulkopuolella sen jälkeen, kun olet panostanut paljon työtä, sinun on tiedettävä, miten hyödyt siitä. Tämä harjoitus kertoo sinulle, kuinka asiakas tai markkinoiden yleisö suhtautuu tuotemerkkiisi? Sen suorituskyky kilpailua vastaan ja miten se on menestynyt markkinoilla? Ja siten bränditarkistuksella voi olla seuraavat edut: -
- Bränditarkastus keskittyy brändinhallintatoimiin sen parantamiseksi.
- Parantaa henkilöstön sisäistä bränditietoisuutta.
- Parantaa tuotemerkin viestintää paitsi verkossa, myös offline-tilassa.
- Antaa johdolle käsityksen brändin tekemisestä, yrityksesi rakenteesta ja tuotemerkkisalkustasi.
- Keskity uudelleen arvioimalla brändisi asemaa markkinoilla.
- Takaa brändisi turvallisuuden ja tuo myös tuottoa sijoituksillesi.
- Ohjaa brändisi tulevaisuutta.
- Varmistaa tuotemerkkisi arvon ja kasvaa myös ottamalla johdonmukaisesti merkille auditoinnin havainnot ja suositukset.
Suositellut kurssit
- Verkkokoulutus sissimarkkinointitekniikoista
- Verkkokurssi sähköpostimarkkinoinnin perusteista
- Virusmarkkinoinnin koulutus
Kuinka voit suorittaa tuotemerkkiauditoinnin?
Nyt kun tiedät bränditarkastuksen suorittamisen positiiviset kohdat, haluat varmasti suorittaa sellaisen, mutta tavoitteesi ei välttämättä ole pelkästään tuotemerkin myynnin tai kannattavuuden korjausten tekeminen, vaan tiedät missä tuotemerkki seisoo ja mitä yleisö ajattelee tuotemerkkiisi.
-
Puhu ihmisille tai keskustele yleisösi kanssa
Aluksi puhumme ulkopuoliselle yleisölle, joka on tuotemerkkisi kuluttaja. Aseta joitain vakiokysymyksiä, joihin haluat vastauksen, lähetä nämä kysymykset verkossa, jotta kuluttajat voivat vastata. Voit hyödyntää verkkosivustoasi, sosiaalista mediaa, soittaa satunnaisesti kuluttajillesi ja kysyä näitä kysymyksiä. Tämä harjoitus tuo sinut lähemmäksi yleisöä ja auttaa sinua ymmärtämään heidän odotuksensa ja myös tuotemerkkisi puutteet. Negatiivisen lisäksi saat yleisöltä myös hyviä positiivisia palautteita.
Kun puhut kuluttajien kanssa, varmista, että puhut sekä nykyisen että tulevan sukupolven kanssa, koska he tulevat olemaan mahdolliset kuluttajasi.
Kun sanomme, että sinun on puhuttava yleisösi kanssa, sinulla on sekä sisäinen että ulkoinen yleisö. Puhuminen ulkoisen yleisön kanssa tarkoittaa, että sinun ei tarvitse puhua vain kuluttajillesi; ulkoisiin lähteisiin kuuluvat myös jakelijat, kanavakumppanit jne. Nämä jakelijat ja kanavakumppanit ovat erittäin hyviä ja hyödyllisiä lähteitä, joista saada tietoa. Yksinkertaisesta syystä, että he eivät myy vain sinun tuotetta, he myyvät myös muita merkkejä. Tämä antaa heille pääsyn jokaisen merkin tietoihin.
-
Keskustele sisäisten ihmisten kanssa, jotka ovat työntekijöitäsi
Keskustelu työntekijöiden kanssa antaa sinulle käsityksen heidän kohtaamistaan ongelmista ja kuinka he ja johto voivat työskennellä näiden kysymysten kanssa tasoittaakseen työtä tuotanto-, myynti- ja muissa organisaation osastoissa. Useat kilpailijoiltasi palkatut työntekijät voivat myös auttaa sinua ja antaa sinulle ehdotuksia brändisi parantamiseksi. Sinun on myös varmistettava, että sinulla on joukko kysymyksiä valmiita kysyttäväksi, ja lopulta kysy myös heiltä tietoja ja ehdotuksia, jotka voivat auttaa brändiä menemään paremmin.
-
Kilpailututkimus
Kilpailijasi ovat todellinen syy, miksi brändisi tarvitsee ja tarkastaa. Sinun on selvitettävä, miksi he tekevät hyvää ja miksi brändisi ei toimi niin hyvin kuin he. Tätä varten sinun on tiedettävä kilpailijoiden asema markkinoilla ja heidän salaisuutensa olemassaolosta. Hanki täydelliset tiedot kilpailijoista, voit saada ne jälleenmyyjiltäsi ja myös kuluttajiltasi. Joko kysyt heitä suoraan tai laatit luettelon kysymyksistä ja postitat ne verkkosivustoillesi ja sosiaaliseen mediaan. Kilpailijoiden tutkiminen voi auttaa sinua pysymään kilpailussa tai et koskaan tiedä, että brändisi voi pystyä toimimaan paremmin kuin heidän kilpailunsa.
Kuitenkaan ei ole hauskaa ilman kilpailua markkinoilla ja yrityksissä. Näin liiketoiminta toimii, jotta voit saada tilanteet näyttämään brändiltäsi paremman tutkimuksen ja auditointien avulla.
-
Tarkista sijainti
Auditointisi painopiste on tietää missä olet brändinä, kilpailijoidesi ja yleisösi keskuudessa. Bränditarkastus Voit antaa lähes tarkan vastauksen tähän kysymykseen. Vastaan myös tilanteeseen, jossa seisot ja miksi seisot. On tärkeää tietää asema, jotta tiedät tapoja työskennellä vahvan tuotemerkin luomiseksi. Vahva tuotemerkki antaa sinulle ehdottomasti hyvän myynnin, asiakasuskollisuuden ja asiakkaan mieltymyksen valita tuotteesi kilpailijoihisi nähden. Tämä lisää myyntivaihtoa ja kannattavuutta.
-
Tunne henkilöllisyytesi
Markkina-aseman tuntemisen lisäksi sinun on myös tiedettävä, onko tuotemerkilläsi identiteetti ja mistä sitä tunnetaan? Brändi-identiteetti on erittäin tärkeä brändisi aseman määrittämiseksi markkinoilla. Markkinoilla on joukko suuria tuotemerkkejä, joita tuotenimet eivät tunne; ne tunnetaan kuitenkin tuotteidensa nimillä. Sinun on tiedettävä, mikä tuotemerkki tunnetaan, ja ymmärrettävä, missä markkina-asema seisoo. Arviointi tai tuotemerkkitarkastus on tärkeä. Nykyään kuluttajat tekevät paljon tutkimustyötä tuotteista ja siitä, mikä tuotemerkki on myynyt tuotetta ennen sen ostamista. Joten luonnollisesti tuotteellasi on merkitystä, ja tietenkin, jos tuotetta tukee vahva tuotemerkki, sen myynti kasvaa huomattavasti.
-
Selvitä sekä negatiivinen että positiivinen kohta
Bränditarkastus ei keskity pelkästään brändin tai tuotteen negatiivisiin tai silmukka-aukkoihin eikä keskity vain tuotteeseen tehtäviin kehityksiin. Itse asiassa bränditarkastus keskittyy brändin sekä positiivisiin että negatiivisiin kohtiin. Syynä bränditarkastukseen ei ole pelkästään niiden ongelmien selvittäminen, joita tuotteella on myynnissä, vaan se tehdään myös brändin aseman selvittämiseksi markkinoilla ja miksi se on olemassa. Muista, että tuotemerkkisi positiiviset kohdat ovat paras tapa kuluttajien sydämeen; negatiivinen palaute on kuitenkin otettava positiivisesti, jotta sen käsittely voidaan tehdä paremman tuotteen ja paremman brändin luomiseksi.
johtopäätös
Kun olet saanut kaikki tiedot paikoilleen, pystyt helposti käsittelemään sekä sisäisistä että ulkoisista lähteistä saamiasi negatiivisia aiheita ja palautteita. Ottakaa ei niin hyvä palaute tilaksi parannukselle ja positiiviset palautteet asialle, josta voi hyötyä. Voit myös toteuttaa kilpailijoidesi ja heidän tuotemerkkiensä tai heidän tuotteittensa tietoja brändisi tason nostamiseksi saadaksesi itsesi ja tuotemerkkisi kilpailuasemaan ja pitämään saman. Muista, että kilpailun on oltava terveellistä ja se on hyvä yrityksellesi.
Suositellut artikkelit
Tässä on artikkeleita, jotka auttavat sinua saamaan lisätietoja bränditarkistuksesta oikein, joten käy vain linkin läpi.
- 12 brändinhallinnan pääperiaatetta menestyvälle liiketoiminnalle
- Tehokkaita tapoja rakentaa henkilökohtainen tuotemerkkisi työssä
- 8 tärkeätä hyödyllistä vaihetta menestykseen henkilökohtaisen tuotemerkin avulla
- Word of Mouth -markkinointi vs. mainonta