Kaikkea brändäystä vs. markkinointia

Brändäys ja markkinoinnin hallinta ovat sitä, että markkinointi stimuloi kuviteltua arvoa, kun taas brändäys vahvistaa sitä. Jos aloitat huonompaan palveluun, markkinointisi auttaisi sinua tekemään myyntiä, mutta tuotemerkkisi parantaisi käsitystä, että palvelusi on huonompi.

Brändäys vs. markkinointi

Tärkein ero tuotemerkkien ja markkinoinnin välillä on täsmälleen sama kuin kuun ja auringon välillä. Markkinointi on kiinteä malli menetelmistä ja työkaluista, joita tarvitaan yrityksen edistämiseen.

Brändäys vs. markkinointi voivat sisältää yhden tai kaikki SEO, PPC, sosiaalinen media, mobiili, paikallinen haku tai jopa perinteiset työkalut ja käytännöt. Toisaalta brändäys on laaja termi, joka merkitsee kaikki viestit, jotka läpäisevät ja hallitsevat kaikkia liiketoiminnan prosesseja.

Aurinko on kaiken valon, lämmön ja elämän yksinäinen lähde. Se saa muut elävät olennot kasvamaan. Se on syy kaiken maapallon elämän olemassaololle. Tämä on mitä tuotemerkkisi on.

Kuu on kaunis kivi, joka kiertää planeetan ympäri ja heijastaa auringon valoa. Tämä on tuotemerkin ja markkinoinnin hallintaa. Hanki markkinointisi oikein, ja se nostaa merkittävästi mahdollisuuksiasi hankkia enemmän asiakkaita kuin kilpailijat.

Muutoin laskeudutaan pulaan ja lopulta heitetään pois markkinoilta.

Brändäystä ja markkinointia käsittelevän artikkelin rakenne on seuraava: -

  • Brändäys vs. markkinointitiedot
  • Brändäys vs. markkinointi - keskeiset erot
  • Brändäys on annettu lupaus!
  • Entä markkinointi?
  • Muutamia virheitä brändäyksessä
  • Johtopäätös - Brändäys vs. markkinointi

Brändäys vs. markkinointitiedot

Brändäys vs. markkinointi -infografian alla on lueteltu tärkeimmät erot näiden kahden välillä.

Brändäys vs. markkinointi - keskeiset erot

Maallikkojen kannalta on olemassa 6 laajaa kohtaa, joiden avulla voimme ymmärtää brändäyksen ja markkinoinnin eron:

  1. Markkinointi on viesti, jonka yrität välittää. Brändisi on henkilöllisyytesi.

Howard Schultz on asettanut tämän perustellusti tähän - ”Aitoja tuotemerkkejä ei esiinny markkinointihuoneissa tai mainostoimistoissa. He ovat peräisin kaikesta, mitä yritys tekee. ”

Brändisi on syy olemassaolollesi. Se on aito, ainutlaatuinen ja ainutlaatuinen arvo, jota voit tarjota asiakkaille.

Se sisältää yrityksesi kulttuurin ja keskustellaan asiakkaiden kanssa aina, kun he ovat sitoutuneet tuotemerkkiisi. Toisaalta brändäys ja markkinoinnin hallinta ovat vain viesti, joka välitetään heille.

  1. Brändäys tulee ennen markkinointia.

Pelkkä logot, pakettisuunnittelu ja iskulause hallussaan eivät tarkoita, että sinulla olisi tuotemerkki. Mitä todella omistat, on joukko markkinoinnin ainesosia ja viestejä.

Näin Peter Getman MicroArtsista asettaa sen - “Unohdatko sen tai laiminlyövät sen, monet puhaltavat yhden tuotemerkkiprosessin vaiheeseen.” Joten sinun on nyt pitänyt alkaa pohtia - “Mikä on ensimmäinen askel”? Tässä se mitä se on.

Se on prosessi, jolla määritetään ja määritetään tuotemerkkisi arvo teollisuudelle. Kun olet huolehtinut tästä prosessista, voit halutessasi kehittää brändäys- ja markkinointistrategiaasi ja viimeinkin rakentaa markkinointikampanjasi.

  1. Olet markkinointisi omistaja, mutta kuluttaja on tuotemerkkisi omistaja.

Tämä on helpompi ymmärtää ja hallita brändämiseen verrattuna. Brändäys ei kuitenkaan ole niin yksinkertainen ja helppo kuin miltä näyttää.

Joillakin näkökohdilla, kuten markkinoinnilla ja asiakaspalvelulla, on merkitystä brändissäsi, mutta et voi luoda tuotemerkkiarvoasi käyttämättä näitä elintärkeitä näkökohtia.

Peter Getmanin mukaan - brändisi ei ole sinun idea. Yllättäen monet avainhenkilöt uskovat pystyvänsä hallitsemaan sitä, kuinka kuluttajien joukot näkevät heidän tuotemerkkinsä. He eivät voi. ”

On erittäin tärkeää ymmärtää brändäyksen ja markkinoinnin väliset keskeiset erot ja koskaan sekoittaa niitä.

Yksi niistä on, että vaikka markkinointi on tarinankerrontaa, brändäys sisältää enemmän kuuntelua kuin puhumista. Kuluttajat voivat paremmin kertoa, mikä on brändisi ja kuinka sen pitäisi olla, koska he tietävät paremmin kuin sinä.

Maailman parhaita tuotemerkkejä ovat ne, jotka käyttävät ymmärrystään tuotemerkkien ja markkinoinnin välisistä eroista luodakseen sellaisia ​​markkinakampanjoita, jotka toimivat yhdessä heidän brändäys- ja markkinointistrategiansa kanssa.

Tällaiset brändit kuuntelevat aina asiakkaitaan ja antavat heidän odotuksilleen ja arvoilleen määritellä brändin aseman. Myöhemmin he rakentavat markkinakampanjoita välittääksesi nämä arvot yksinkertaisilla ja ainutlaatuisilla menetelmillä.

Suositellut kurssit

  • Online-koulutus asiakaspalvelusta
  • Ammattilainen nimi tuotemerkkikurssiisi
  • Sisämarkkinoinnin koulutuspaketti

  1. ”Brändäys on strategia. Markkinointi on taktiikka. ”

Tämä saattaa tarjota lisäyksen brändille, mutta brändi on suurempi kuin mikään markkinointitoiminta. Tuotemerkki on se, mikä jää jälkeen, kun markkinointi on lakannut paikan.

Tuotemerkki tarttuu omatuntoosi sen jälkeen, kun olet törmännyt siihen minkä tahansa markkinointi- tai ei-markkinointikampanjan kautta. Se ei välttämättä tarkoita, että olet kokeillut tai ostanut tuotteen (tai palvelun) tuolloin.

Tällä on merkitystä vaikuttaessa asiakkaaseen ostamaan tuotteitasi, mutta juuri tuotemerkki määrää asiakkaiden todellisen uskollisuuden. Tuotemerkki koostuu monista komponenteista ja elävä kokemus on yksi tärkeimmistä.

  1. ”Markkinointi löytää ja kannustaa ostajia. Brändäys tekee heistä omistautuneita asiakkaita, tukijoita ja jopa evankelistoja. ”

Sama yhteinen periaate koskee kaikenlaisia ​​yrityksiä ja organisaatioita. On sanonta, että ”Kaikkien organisaatioiden on myytävä.” Se, miten ne myyvät, on eri asia, ja jokainen tuotemerkin henkilöstö joko osallistuu siihen tai aiheuttaa vahinkoa.

Jokaisella ajatuksellasi, jokaisella politiikallasi, jokaisella toiminnallasi, jokaisella mainoksella on merkki uskollisuudelle, kuka tahansa näkee sen. Tällaisten toimien aiheuttama myynti vaikuttaa.

Taloudellisesta näkökulmasta markkinointi on kustannuspaikka. Tästä huolimatta huonosti tutkittu ja toteutettu markkinointitoiminta voi tehdä siitä näyttävän kustannuskeskuksena, mutta hyvin rakennettu markkinointikampanja toimii kuin sijoitus, joka maksaa itsensä myynnistä ja brändin vahvistuksesta.

Nyt tietäkää, onko brändäys kustannuskeskus vai ei? Sama, ulkoa kyllä, se on kustannuspaikka. Mutta uskollisuus on tuottoa, jonka saat siitä.

Eikö se ole halpa kustannuskeskus? Tuotto on ahkeria ja itse motivoituneita työntekijöitä sekä erittäin uskollisia asiakkaita, jotka toimivat yrityksen edustajina ja lähettiläinä.

  1. "Brändäys on yhtä tärkeää yrityksen tai voittoa tavoittelemattoman menestyksen kannalta kuin se, että sillä on taloudellista selkeyttä, jolla on tulevaisuuden tietoisuus ja laadukas henkilöstö."

Brändäys on elintärkeä aine menestyvälle toiminnalle. Alun perin se voi vaikuttaa kustannuskeskukselta, kuten kaikki tehokkaat työntekijät, yritystoiminnan kehittäjät tai finanssiasiantuntijat ovat, mutta on todella kallista päästä siitä pois tai hankkia huonompi hintataso.

Missä markkinointi loppuu, brändäys syntyy!

Brändäys on annettu lupaus!

Robertstar Bean Northstar Partnersista on antanut upean määritelmän brändille. Hän sanoo, että brändi on ”annettu lupaus”.

Tämä on niin merkityksellinen määritelmä, että se korostaa, että jokaisen tuotemerkin omistaja antaa tietyt lupaukset asiakkailleen ja menestyäkseen tosissaan heidän on täytettävä nämä lupaukset joka kerta.

Ne, jotka ajattelevat, että tuotemerkki on vain nimi, väri tai tunnusmerkki, ovat todella kaukana todellisuudesta. Brändi on kaikkea mitä tahansa yrityksessä.

Brändin tarkoitus on tuntea kohdeyleisösi, heidän toiveensa ja yrityksen toiveet ja saada heidät ymmärtämään, miksi olet parempi heille kuin kilpailijoille.

Jotkut yritykset, jotka ovat pienikokoisia, useimmiten tietävät tavoitteensa ja kunhan ne ovat pieniä suhteellisen samojen työntekijöiden kanssa, heidän ei tarvitse käydä tätä harjoitusta uudelleen.

Useimmissa muissa yrityksissä asiat kuitenkin muuttuvat hieman. Muutokset voivat tapahtua kilpailijan aiheuttaman myynnin laskun tai uhan muodossa. Joten miten reagoida tällaisessa tilanteessa?

Vastaus on, että jos olet jo määritellyt tuotemerkin, asiat voisivat ja todennäköisimmin kääntyä puolestasi. Pystyt ratkaisemaan muun muassa työntekijöiden palkkaamisen, myytävän tuotteen, kuinka kommunikoida asiakkaiden kanssa ja suunnitella jopa toimistosi ulkoasun.

Todellinen avain tehokkaan ja kestävän brändäys- ja markkinointistrategian suunnittelulle on saada työntekijät mukaan prosessiin niin paljon kuin pystyt. Sinun on myös palkattava tuotemerkkiasiantuntija, joka auttaa sinua ja opastaa sinua läpi koko vaiheen.

Tämän ei tarvitse olla kovin kallista tai aikaa vievää prosessia, mutta valmistumisen jälkeen se voi tehdä brändistäsi kukoistavan ja menestyvän tulevina vuosina.

Entä markkinointi?

Chartered Institute of Marketing on määritellyt markkinoinnin "hallintaprosessiksi, joka vastaa asiakkaiden vaatimusten tunnistamiseen, ennakointiin ja tyydyttämiseen kannattavasti".

Markkinointi on siis keskeinen osa mitä tahansa brändiä. Se on tehokas väline välittää lupaukset, joista haluat kertoa heille.

Jopa markkinointisi tulisi perustua brändisi identiteettiin, arvoihin, asemaan ja äänenkorkeuteen, joista kaikista on keskusteltu etukäteen ja joista on tiedotettu työntekijöiden keskuudessa.

Kvintesenssissä tämä on lupauksen tai viestin saaminen asiakkaille, kun taas brändäys on lupausten noudattaminen toimittamalla asiakkaille ja työntekijöille.

Mikä on markkinointi? Mikä on brändäys? Kuinka erotat tuotemerkin ja markkinoinnin?

Vaikka omasta mielestäni tästä aiheesta on useita uskomuksia, markkinointi on tuotteen tai palvelun aktiivista mainostamista. Se on todella työntömenetelmä.

Se ajaa näkymää halutun tuloksen saavuttamiseksi: tässä tapauksessa myynti. Asiakkaiden aggressiivinen vakuuttaminen ja kaikin mahdollisin tavoin on se, että vain tuotteesi ja vain tuotteesi (tai palvelusi) on paras valinta, jonka he voivat valita.

Se voi kuulostaa liian yksinkertaiselta, mutta niin se todella on. Brändäys on kuitenkin erilainen.

Brändäyksen tulisi sekä laukaista että edeltää kaikkia markkinointitoimenpiteitä. Brändäys ei ole työntötaktiikka, vaan vetotaktiikka. Brändäys tarkoittaa viestimistä siitä asiakkaille oman tuotemerkin ominaisuuksista, arvoista ja ominaisuuksista.

Kyllä, brändi tukee aktiivisesti markkinointipyrkimyksiä siinä mielessä, että se ohjaa kuluttajaa ostamaan tuotteitasi, mutta se ei sano nimenomaisesti ”osta minua”, sen sijaan sanoo “Tämä olen minä. Tämä on syy olemassaololleni. Jos pidät minusta, voit ostaa olla ja suositella ystävillesi. ”

Muutamia virheitä brändäyksessä

Brändäyksen ja markkinoinnin pitäminen yhtenä on yleisin virhe tuotemerkkien suhteen, jota kohtaamme. Useat tuotemerkkitoimintaa hoitavat markkinoijat ja yritykset tekevät myös seuraavia virheitä:

  • Virheellisyys # 1: Brändäys on myynninedistämistä / markkinointia / mainontaa / tai mitä tahansa siihen liittyvää.

Kuten aiemmin todettiin, tämä on väärinkäsitys, koska brändäys on paljon syvempi filosofia kuin markkinointi. Markkinointi, myynninedistäminen ja muut mainontatoimet välittävät vain viestisi ja brändisi persoonallisuuden.

Hahmosi, ilmaisusi ja viestisi sisältävät brändisi. Brändäys on käytäntö perustaa tällaisia ​​merkkejä.

  • Virheellisyys # 2: Olet viimeinen asiantuntija, kun tuotemerkki on kyseessä.

Tämä on hyvin tavallinen virhe, jota esiintyy etenkin aloittelijoiden aloittelijoilla. Itse asiassa ei ole epäilystäkään siitä, että olet perustanut brändin ja käynnistänyt kaikki sen toimintaan liittyvät muodolliset toiminnot, mukaan lukien työntekijät, mutta se ei silti tee sinusta ylimmän brändiviranomaisen vastuuta.

Itse asiassa asiakkaasi kuvaavat lopulta brändisi. Muista, että asiakas on kuningas! Heidän mielipiteensä tuotemerkistäsi tarttuu muihin ihmisiin, joita he inspiroivat.

Siksi sanotaan, että “valitse tuotemerkkiarvosi erittäin huolellisesti”. Jos valitset huonot arvot, brändisi imago muuttuu hyvin negatiiviseksi ympäri, tai pahempaa, brändisi voi pudota, jos toistuvat asiakkaat eivät näy.

  • Harha # 3: Brändäyksellä on kaava menestykseen.

Tehdään siitä puhdas ja selkeä; edes verkkomarkkinoinnissa ei ole mitään menestystapaa tai pikakuvaketta. Ja muista, että kaksi tuotemerkki- ja markkinointiyritystä eivät voi olla täsmälleen samanlaisia. Jokaisella tuotemerkki- ja markkinointiyrityksellä on omat yksilölliset tarpeet ja ominaisuudet, vaikka ne toimisivat samalla alueella.

Joten hyväksy totuus, että brändäyksessä ei ole kiinteää kaavaa menestykseen. Se pysyy jatkuvasti henkilökohtaisena kokemuksena.

Haalea puoli on kuitenkin se, että voit aina laskea brändin suhteellisen menestyksen melko helposti. Tätä varten sinun on mitattava kohdeasiakkaidesi edut ja mieltymykset.

Johtopäätös - Brändäys vs. markkinointi

Muista, että brändäys antaa asiakkaillesi vain käsityksen siitä, valitaanko tuotemerkki tai ei.

Erittäin tärkeä asia on pidettävä mielessä, että brändäys ei ole kertaluonteinen käytäntö, joka sinun on tehtävä vain alussa. Se on jatkuva prosessi, joka läpäisee metodisi, filosofian ja mikä tärkeintä etenemisen organisaationa.

Se vaatii myös paljon sitoutumista ja uskollisuutta, jonka pitäisi kaikua ponnisteluissasi. Lopuksi, jokainen yritys haluaa hankkia mahdollisimman monta asiakasta ja ansaita kunnollisen määrän voittoja. Ja tämä on myös brändisi menestyksen mittari.

Suositellut artikkelit

Joten tässä on artikkeleita, jotka auttavat sinua saamaan lisätietoja Branding vs. markkinoinnista, brändäys- ja markkinointistrategiasta, brändäys- ja markkinointiyrityksistä sekä brändäys- ja markkinointijohtamisesta, joten käy vain alla olevan linkin läpi.

  1. 10 vaihetta parempien tulosten saamiseksi markkinointipilvestä
  2. 10 tapaa kommunikoida ideoita tehokkaasti
  3. 8 tärkeätä asiaa menestyä henkilökohtaisen tuotemerkin avulla
  4. Logon suunnittelun ja brändäyksen hämmästyttävä merkitys

Luokka:

Yrittäjyyden kehittäminen