Mikä on sisältömarkkinointistrategia?
Sisämarkkinointistrategia - Joukkoviestinnän markkinointiin liittyvien kasvaneiden kustannusten, lisääntyneen kilpailun tuote- tai palveluluokkien välillä, taantuman seurauksena taloudessa yritykset etsivät vaihtoehtoisia vaihtoehtoja markkinoida tuotteitaan - sisällön markkinointistrategia sisällön markkinoinnin hyödyt ovat varmasti tärkein lista.
On olemassa muutamia syitä, miksi markkinoijat suosivat sisältömarkkinointistrategiaa - yksi on kustannustehokas ja toinen on kasvava Internetin ja matkapuhelinten levinneisyys, jotka helpottavat pääsyä sisältöön mihin tahansa.
Osa tiedotusvälineistä, joiden kautta markkinoinnin sisältöä voidaan tehdä, on sanomalehtien ja aikakauslehtien, verkkosivustojen, sähköpostien, matkaviestinnän lyhytsanomapalveluiden, sosiaalisen median, blogien ja vieraiden sarakkeiden mainostaminen muilla sivustoilla. Internet-yhteyden yleistyessä ihmisillä on taipumus etsiä tietoja hakukoneilla, joita kutsutaan nykyään yleisesti Googlingiksi, ottaen huomioon Google-hakukoneen suuri suosio.
Tässä on valinta 09 parhaasta sisältömarkkinoinnin esimerkistä aloittelijoille…
Yleisin media tavoittaa yleisösi on oma verkkosivustosi. Tässä on joitain vaiheita verkkosivuston optimoimiseksi saadaksesi parempia tuloksia sisältöllesi.
-
Luo hyvä verkkosivusto:
Ihmiset "google" tietoa ja laskeutua mahdollisesti verkkosivustollesi, ja ensimmäinen vaikutelma on aina paras vaikutelma. Suuntaus on nyt kohti minimalistista suunnittelua, jonka pääsisältö on päällä ja keskellä, mainosta tai tarjouksia sivupalkeissa. Mitä pienempi kotisivun sotku ja sitä parempi osastojen selkeä luokittelu. Hyvä verkkosivujen suunnittelu on yhtä tärkeää kuin hyvä sisällön laatu.
-
Suunnittele sisältö uudelleen 2–5 vuoden välein:
Suurimmalla osalla yrityksiä on vähintään viiden tai kymmenen vuoden ikäisiä verkkosivustoja, jotka eivät riitä pitämään muutoksia ja sisällön monimuotoisuutta, jonka ryhmä on luonut umpeen. Sivuston uudelleensuunnittelu on kallistapaus. Markkinointiasiantuntijan Neil Patelin mukaan sisällön laadun, lukijoiden (kuluttajien) käsityksen ja brändin välillä on aukko. Älypuhelimia edeltäneellä aikakaudella lukijat näkivät verkkosivustot enimmäkseen pöytäkoneissa ja kannettavissa tietokoneissa. Siksi sisältö ja muotoilu yhdenmukaistettiin enemmän horisontaalisesti, mutta älypuhelimien suosion noustessa oli oltava mobiilisivusto, joka on muotoiltu minimalistisesti, ja pääsivun on myös oltava mobiiliystävällinen, joka mahdollistaa pystysuuntaisen vierityksen.
-
Sisällön varmuuskopiointi:
Pahempaa tapahtuu on sivuston kaatuminen. Sisällön turvallisuuden varmistamiseksi Web-isäntä on ohjattava varmuuskopiointisisältöön määräajoin tai on saatavana kustannustehokkaita lisäosia, kuten BackupBuddy, joka kopioi kaiken luodun sisällön. Se voidaan tallentaa asemaan, ulkoiseen asemaan tai pilveen. Sisältö on jaettu kahteen osaan tietokantoihin ja staattisiin tiedostoihin. Tietokannat sisältävät sivuja, kommentteja, viestejä, tietoja ja niin edelleen.
-
Luo kiehtovaa sisältöä:
Sisältömarkkinointistrategian suhteen varmista, että sisältö houkuttelee yleisöä eikä keskity pelkästään tuotemerkkeihin tai tuotteisiin, vaan sillä on hyödyllistä tietoa tuotteiden käytöstä, vinkkejä tuotteen suorituskyvyn parantamiseksi, turvallisuutta ja muita aiheita kysymyksiä. Buzzlogixin perustajan Scott Simsin mukaan on parempi pitää mielessä CURVE-kaava sisältöä luotaessa. CURVE tarkoittaa uteliaisuutta, kiireellisyyttä, osuvuutta, arvoa ja tunteita.
Suositellut kurssit
- Suorituskyvyn hallintaohjelma
- Ilmailukurssin ammatilliset elementit
- Digitaalisen markkinoinnin verkkokoulutus
-
Luo ostajapersoonat:
Useimmiten yrityksillä on hyviä tuotteita tai palveluita, mutta heillä ei ole käsitystä kohderyhmästä ja siitä, mitä tietoa he tarvitsevat. Siksi kannattaa luoda henkilöitä ostajia tai kuvitteellisia ihmisiä, joilla on mielesi ostajien ominaisuudet. Tietämättä yleisöä, ei ole mahdollista luoda haluamaansa sisältöä.
Tämä antaa mahdollisuuden ymmärtää heidän maailmankuvaansa, kehittää parempia tuotteita ja palveluita. Sen avulla voit löytää paikkoja, joissa potentiaaliset asiakkaat viettävät aikaa, ja auttaa mainostamaan sisältöä oikeiden markkinointikanavien kautta.
-
Ymmärtää heidän tarpeet ja vaatimukset:
On tärkeää ymmärtää potentiaalisen asiakkaan kipupisteet (kohdatut ongelmat tai vaatimukset) ja käsitellä niitä sisällössä. Sanomalehdissä ja aikakauslehdissä on sarakkeita, joissa käsitellään tiettyjä lukijoiden kohtaamia kysymyksiä, ja ne voivat olla hyvä lähtökohta ymmärtää kuluttajien ongelmia. Quora.com on paikka, jossa ammattilaiset lähettävät kysymyksiä eri aiheista ja saavat vastauksia ihmisiltä, jotka haluavat puhua siitä. Sosiaalinen media, kuten Facebook, Twitter ja Google Plus, voivat myös olla ihanteellisia alustoja asiakkaiden edessään olevien kysymysten esittämiseen. Qeryz on ohjelmisto, joka auttaa perustamaan minihaastatteluja ja laittamaan ne verkkosivuille tai blogiin.
-
Ymmärrä suosittuja aiheita, jotka luetaan ja jaetaan:
Jos yrityksesi on kiinteistöä, määritä avainsanat, joille sinulla on ideoita kirjoittaa ja lähettää BuzzSumo. Siinä luetellaan suosituimmat artikkelit, joita luettiin, jaettiin ja kommentoitiin. Tämä osoittaa, että ihmiset ovat kiinnostuneita näistä aiheista ja viittaavat siihen, että he voisivat lukea, jos meillä on parempia artikkeleita tai uusi näkökulma antaa niille aiheita. Kun olet ymmärtänyt tuote- tai brändidomeensi trendikkäimmät aiheet, ajattele luomaan houkuttelevaa sisältöä CURVE-kaavalla.
-
Käytä verkkosivustoa hyvään asiakaspalveluun:
Verkkosivuston tulisi olla foorumi, jossa asiakkaat voivat olla vuorovaikutuksessa ja jakaa näkemyksiään siitä, mitkä lomakkeet voidaan julkaista tilaa varten ehdotusten tai ongelmien kirjoittamiseksi. Maksuton numero, asiakaspalvelusähköposti ja palvelukeskusten osoitteet sekä usein kysyttyjä kysymyksiä (UKK). Sisältömarkkinointiesimerkkien sisältöä tulisi käyttää sitoutumaan ja olemaan yhteydessä nykyisiin asiakkaisiin niin paljon kuin he yleensä houkuttelevat uusia potentiaalisia kuluttajia taitoosi. Nykyiset asiakkaat tarjoavat kohtuulliset mahdollisuudet uusintaostoksiin. Verkkosivustoista ja blogeista tulisi tulla hyviä foorumeita, joissa jakaa mielipiteitä tuotteesta ja tuotemerkeistä.
-
Luo premium-sisältöä, jota voidaan myydä:
Ilmaista sisältöä voidaan käyttää houkuttelemaan uusia kuluttajia, mutta nykyiset kuluttajat saattavat olla kiinnostuneita lukemaan laadukasta sisältöä, vaikka se edellyttäisi liittymismaksua, jota voidaan käyttää kirjoittajien maksamiseen.
Nyt tässä on tapoja parantaa sisältömarkkinointistrategiaa blogeilla:
- Blogit ovat parempi tapa tavoittaa laajempi yleisö : Blogit eivät ole jäykässä muodossa sanomalehtiartikkeliksi tai Web-sarakkeiksi. Sen avulla kirjoittaja voi ilmaista ajatuksiaan, näkemyksiään ja mielipiteitään ja kutsua kommentteja lukijoilta. Se voi liittyä tietyn sovelluksen käyttöön ilmaisten ohjelmistojen kanssa lisensoituihin nähden, ja jos yrityksesi kehittää sovellusta avoimen lähdekoodin alustalla, on järkevää kirjoittaa avoimen lähdekoodin tekniikan eduista. Blogit sijoittuvat myös paremmin hakukoneissa. Erillinen blogiosio voidaan luoda itse verkkosivustolle tai blogger.com, Tumblr ja wordpress.com tarjoaa ilmaisia alustoja, joiden avulla voidaan luoda sisältöä ja jakaa Twitterissä, FaceBookissa ja Linkedin-alustoilla paremman ulottuvuuden saavuttamiseksi.
- Käytä kuvia ja infografioita paremman luettavuuden kannalta : Olisi aina parempi, että kuvat, infografiat lisäisivät artikkelia, koska se voi parantaa keskusteltavana olevan aiheen laatua ja ymmärtämistä. Artikkelin pituus on myös tärkeä, jotta sitä voidaan paremmin arvioida hakukoneissa. Tutkimukset osoittavat, että 2000-3000 sanan sisältävät artikkelit nousevat todennäköisemmin hakutuloksissa.
- Vierasblogit: Omien verkkosivustojesi ja blogiesi lisäksi voit myös olla vierasbloggaaja muilla verkkosivustoilla, jotka tarjoavat tuotteeseesi tai alaasi liittyvää sisältöä. Sisältömarkkinointiesimerkkejä varten, jos tuotteesi on biolannoite, blogissa voisi olla tietoja siitä, kuinka viimeisimmät edut biolannoitteissa ovat lisänneet satoa tietyntyyppisille vihanneksille. Jotta ihmiset voisivat etsiä tuotteita, jotka liittyvät kirjoittamasi kirjoittamiseen, brändisi ei tarvitse mainita sitä, vaikka voisitkin luokitella itsesi biolannoiteyrityksen edustajaksi.
-
Sähköposti- ja tekstiviestimarkkinointi
Sähköpostista on tullut suosituin viestintäväline useimmille meistä, koska se mahdollistaa viestien välittömän toimituksen kaikkialla maailmassa. Yritykset ovat kuitenkin nyt kohdistaneet asiakkaiden sähköpostit ilmoittaakseen heille uusista tuotteistaan, tarjouksistaan ja saadakseen uutta liiketoimintaa. Jotta et kuitenkaan päätyisi roskapostikansioon tai roskakoriin, on huolehdittava siitä, että lähetät sen hyväksytyn joukkoviestintäsovelluksen kautta. Sähköpostit ovat todennäköisemmin avoinna viikonloppuisin ja lomapäivinä. Pakottava otsikko, hyvin kirjoitettu ja editoitu vastaanottajan kannalta merkityksellinen sisältö ja postin lopussa tulisi olla toimintakehotuspainikkeet - se voi ladata paperin, soveltaa, rekisteröidä, hyväksyä kutsun ja niin edelleen.
-
Sosiaalisen median sisältö
Sosiaalisen median käyttäjien määrän kasvaessa päivä päivältä ja ennusteiden siitä, että FaceBook, Twitter ja muut muuttuvat itsessään medialle, sisältomarkkinoijien on keskityttävä aktiivisesti sosiaaliseen mediaan julkaisemiinsa, eikä kyse ole hyvien artikkeleiden jakamisesta blogi, verkkosivusto tai muut uutissivustot yksin. Se voi olla noin lyhyt kuvaus tuotelanseerauksesta, yrityksesi isännöimästä tapahtumasta tai uudesta syntyvästä tekniikasta, mutta ne kaikki voidaan lyhytaikaisesti julkaista tai ilmoittaa ensin sosiaalisessa mediassa ja tykkäysten ja osakkeiden perusteella lisää päivityksiä annetaan. FaceBookissa tulisi kiinnittää huomiota viesteihin, jotka houkuttelevat visuaalisesti silloin, kun kuvia on enemmän kuin sanoja. On parempi, että alkuperäiset tai varastokuvat, joista on maksettu, eikä kopioitu muilta sivustoilta. Medialle, teknologialle ja palveluteollisuudelle voi olla parempi käyttää Twitteriä, kun taas yrityskuvan rakentamiseen Linkedin palvelee paremmin.
johtopäätös
Sisämarkkinointistrategiasta on tullut kustannustehokas tapa tavoittaa kohdeyleisö ja varmistaa parempi sijoitetun pääoman tuotto (ROI). Erilaisten sisältövaihtoehtojen käytön ymmärtäminen on välttämätöntä tämän markkinointistrategian onnistumiselle. Uskotaan, että enemmän sisältöä kasvattaa enemmän kuluttajia tai lukijoita, mutta laatu on tärkein muuttuneen Google-algoritmin skenaariossa. Ei riitä, että suositut avainsanat ilmestyvät satunnaisesti artikkelisi tai blogin viestiin, missä syvyydessä se on katettu, on tärkeämpää ja siten laadun painottaminen. Hootsuiten sosiaalisten valtaistuimien video esiteltiin Time-, Fast Company- ja AdAge-ohjelmissa, jota katsottiin melkein miljoona kertaa, mikä teki siitä heidän menestyneimmän sisällön. He käyttivät hyväkseen avainsanan määrän ja aiheen osuvuutta hyödyntäen luovuutta ja SEO: ta (Hakukoneoptimointi).
Sisämarkkinoinnin hyödyt ROI: tä ei pitäisi laskea pelkästään myyntitulosten perusteella, vaan muiden mittareiden, kuten bränditietoisuuden, sähköpostirekisteröintien, sosiaalisen läsnäolon, tuotemerkkien edustajan panoksen ja verkkosivujen näkyvyyden perusteella. Obrella.com-sivuston johtavan sisältöpäällikön Micah Prattin mukaan sisältökappaleiden luominen keskittymällä erityyppisiin sijoitetun pääoman mittareihin voi auttaa erottamaan teidät kilpailijoista. Hänen mukaansa lukijat ovat sairaita puhtaasti myyntikeskeisestä sisällöstä.
Sisämarkkinointistrategia on hidas ja kestävä prosessi. Siksi sisältömarkkinointistrategian ei pitäisi odottaa tuloksia yön yli. Se vaatii jatkuvia ponnisteluja hyvän sisällön luomiseksi, asiakkaiden kanssa tekemistä, sijoittamista SEO: hon, post promootiota sosiaalisessa mediassa, mikä tuottaa tuottoa pitkällä tähtäimellä.
Sisällön kehittäjillä ja strategeilla tulisi olla taustalla vahvan sisällönhallintajärjestelmän (CMS) tuki. Micah Prattin mukaan heidän on tehtävä tiivistä yhteistyötä kehittäjien kanssa varmistaakseen, että ratkaisu vastaa heidän tuotanto-, kehitys- ja toteutustarpeitaan.
Sisämarkkinointistrategiassa keskityttiin pitkään liikaa avainsanoihin, mutta muuttuvien algoritmien kanssa hakukoneissa ja sosiaalisen median saavuttaman merkityksen kanssa aiheen tai artikkelin suosio riippuu monista tekijöistä, mukaan lukien sen merkitys, merkitys ja kiireellisyys lukijoille. Monilla toimialoilla, kuten autot, matkapuhelimet, televisio, elokuvat, kellot, kulutustavarat, kiinteistöt, asunnot, sisustus, arkkitehtuuri, tuotearvioinnit laskevat paljon. Siksi on usein hyvä luoda hyvä raportti vaikuttajien ja tuotearvioijien kanssa antaakseen heille riittävää tietoa. Sisältömarkkinointiesimerkkejä Tällaisista tuotteista eniten sisältöä kirjoittavat arvioijat ja lukijat, jotka vastaavat siihen.
Sisältö on kuningas, menee vanhaan sanontaan, mutta jos sitä täydennetään tyylillä, eleganssilla, hyvällä suunnittelulla, estetiikalla ja osuvuudella kohdeyleisölle, tulokset olisivat rohkaisevia.
Suositellut artikkelit
Tässä on artikkeleita, jotka auttavat sinua saamaan lisätietoja sisältömarkkinointistrategiasta, joten käy vain linkin läpi.
- 10 parasta tehokasta syytä henkilökohtaisen verkkosivuston luomiseen
- Viisi parasta tehokasta saapuvan markkinoinnin strategiaa
- Mitkä ovat WordPressin ja Joomlan ominaisuudet
- 6 Tärkeää digitaalisen markkinointistrategian luomiselle | Määritelmä | esimerkki
- 10 mahtavaa vinkkiä menestyvän verkkokaupastrategian luomiseen
- 10 vaihetta tilipohjaisen markkinoinnin onnistuneeseen toteuttamiseen
- 7 suosituinta mahtavaa sosiaalisen median kanavaa yrityksille (markkinointi)