Kuvalähde: pixabay.com

Markkinointiuran tie, jota et tiennyt - Johdanto

Markkinointi on yritysmaailman eniten puhuttama sana, mutta useimmiten heidän käsityksensä ei ylitä tuotteen suunnittelua, markkinoille saattamista, myyntiä ja palautteen saamista kuluttajilta. Ei ole yllättävää, että termit, joita ihmiset yleensä yhdistävät markkinointiuranrooliin, ovat myynti, brändäys, tuotteiden myynninedistäminen, markkinatutkimus, mainonta ja suhdetoiminta. Ja tällaisiin toimintoihin liittyvät työpaikat näkyvät useimmiten sanomalehdissä, työpaikoilla ja sosiaalisessa mediassa.

Perinteisen markkinointiyrityksen työuran odotetaan kasvavan yhdeksällä prosentilla vuoteen 2024 mennessä, joka sisältää markkinoinnin, mainonnan ja myynninedistämistoiminnot johtotasolla, Yhdysvaltain työvoimatoimiston toimiston 2016-17 Occupational Outlook Handbook mukaan.

Kuitenkin on olemassa monia muita markkinointiuran polkuja, joista monet ihmiset eivät ehkä ole kuulleet, mutta jotka tarjoavat valtavan mahdollisuuden kasvulle ja etenemiselle.

Tässä on joitain markkinointiuran polkuja, joista et ehkä ole kuullut -

  1. Markkinoinnin urapolku Viestintä

  • Markkinointiviestintä on monitieteinen toiminta, joka yhdistää organisaation markkinoinnin keskeiset toiminnot yhdistettynä suhdetoimintaan, mainontaan ja brändin edistämiseen.
  • Markkinointiviestinnän (Marcom) ammattilaiset vaativat monenlaisia ​​taitoja ottaen huomioon työn poikkitieteellisen luonteen. Marcom-ammattilaisten on luotava markkinointisuunnitelmat, osallistuttava logien, mainossisällön luomiseen tai koordinoitavaan verkkosivustoissa, sosiaalisessa mediassa, järjestettävä messuja, yritys- ja kuluttajatapahtumia, markkinoinnin budjetin hallinnointia, kehitettävä sähköpostien ja sähköpostien tyyliä ja esitystapaa. kampanjoita, luo lehdistötiedotteita ja pidä lehdistötilaisuuksia.
  • Marcom-ammattilaisten tehtävänä on lyhentää myynnin aikaansaamiseen kuluvaa aikaa tuotteen lopulliseen myyntiin. Myyntisyklin lyhentäminen tarkoittaa myynti- ja kanavakumppanin auttamista asiakkaan tunnistamisessa, sitouttamisessa ja toimittamisessa. Marcomin tehokkuus riippuu siitä, kuinka tehokkaasti yrityksen viestintäprosessi on yhdenmukaistettu yrityksen tavoitteiden kanssa. Asiakkaan ostoprosessin ymmärtäminen on kriittistä myyntisyklin lyhentämiseksi.
  • Ostaja alkaa ongelman tunnistamisesta, tiedonhausta, vaihtoehtojen arvioinnista, ostopäätöksestä ja oston jälkeisestä arvioinnista ja palautteesta.
  • Markkinointiuran tie on 100-prosenttinen tulossuuntautunut toiminta heti tuotteen suunnittelusta, markkinatutkimuksesta ja tuotteen lanseerauksesta lähtien. Tämän jälkeen myynti ja asiakaspalaute, suhdetoiminta ja kriisinhallinta.
  • Marcom-ammattilaiset voivat odottaa ansaitsevan paljon enemmän kuin keskimääräinen vuosipalkka, joka on 61 290–1 21 000 dollaria ja jonka muut markkinointi ammattilaiset ansaitsevat ottaen huomioon työhön osallistuvan monitehtävän, lukuun ottamatta tavanomaista matkustamista, vuorovaikutusta asiakkaan tai asiakkaiden kanssa, markkinointibudjettien laatimista ja niin edelleen päällä.

  1. Digitaalinen markkinointi

  • Yksinkertaisesti sanottuna digitaalisen markkinoinnin urakehitys käsittää tuotteiden ja palveluiden mainostamisen digitaalisella tai sähköisellä alustalla. Se sisältää verkkosivustot, sosiaalisen median, sähköpostin, blogit, televisio- ja radiokanavat, mobiilisovellukset ja kotelot.
  • Teollisuus ei voi enää sivuuttaa digitaalista mediaa, koska tekniikasta tulee erottamaton osa heidän elämäänsä. Digitaalinen tila on tulossa täynnä, mutta sisältö, alustojen välinen markkinointiuran ura, matkapuhelin, data ja henkilökohtaistaminen hallitsevat edelleen vuoden 2016 suuntauksia. Sisältö ei ole rajoitettu pelkästään sanoihin ja kuviin, videon suoratoiston ja sisällön nopea kasvu markkinoijien on mukautettava sisällön määritelmiä, asiantuntijat sanoivat.
  • Nyt digitaalisen markkinoinnin ammattilaisella on haastava rooli yhtä paljon kuin hänen vastaavalla perinteisessä mediassa. Trendit muuttuvat jatkuvasti nopeammin sähköisessä tilassa, ja siksi yhden on oltava varpaissa pysyäkseen kilpailun mukana. Digitaalisen median varhaiset käyttöönottajat näkevät todennäköisemmin parempia tuloksia kuin myöhäiset aloittajat, analyytikot sanoivat.
  • Mobiili-internet-liikenne kasvaa nopeassa vauhdissa, jonka Google totesi tänä vuonna, että mobiili ylitti työpöydän liikenteen kymmenessä maassa. Google julkaisi algoritmipäivityksen, joka on valmis hyväksymään kaksi sivuston versiota, mutta osoittaa enemmän affiniteettia mobiililaitteisiin.
  • Verkkosivustojen ja blogien sisältö on edelleen kuningas. Blogit ja sisältö ovat edelleen välttämättömiä brändin paikannuksessa. Lyhyesti sanottuna sanat eivät ole tuotemerkkien ainoat kosketuskohdat.
  • Kuumat työpaikat digitaalimarkkinoinnissa: Joitakin digitaalimarkkinoinnin urakehityksen yleisimpiä nimikkeitä ovat - digitaalisen markkinoinnin johtaja, markkinointipäällikkö, digitaalisen markkinoinnin asiantuntija, markkinoinnin koordinaattori, SEO-asiantuntija, web-kehittäjä, tilinjohtaja, sosiaalisen median johtaja, rekrytoija, digitaalinen markkinointianalyytikko, markkinointiasiantuntija, sisältömarkkinointipäällikkö, käyttäjäkokemuspäällikkö, tilinhoitaja, markkinointijohtaja, sisältöstrategi, SEO-päällikkö, toimitusjohtaja, palkkahaun asiantuntija, sosiaalisen median asiantuntija.
  • Keskimääräinen vuosipalkka vaihtelee 51 000 dollarista sosiaalisen median markkinoinnista 102 000 dollariin SEO-työhön liittyvissä töissä.
  • Edellä luetelluista työpaikoista eniten kysyttyjä nimityksiä ovat digitaalisen markkinoinnin johtaja ja markkinointipäällikkö. Tämän alan taitoista, joita yritykset etsivät - sosiaalisen median markkinointi, SEO, pay per click (PPC), sisältömarkkinointi, Google-analytiikka ja digitaalinen markkinointi.
  • Dataanalytiikka on myös kehittynyt osaksi digitaalista markkinointia, joidenkin raporttien mukaan markkinointianalyysikulut kasvavat 60%. Ennusteena on, että joillakin toimialoilla kasvu olisi 73% ja nousee lähes 100%: n suuryritysten B2C-yrityksissä.
  • Tietoanalyysin on tarkoitus tulla monimutkaiseksi tulkinnasta tiedoista tullessa kriittiseksi osaksi liiketoiminnan menestystä. Ei riitä, että tiedät tietoon, vaan miten analysoida ja käyttää niitä, analyytikot sanoivat. Vuonna 2016 yritysten tulisi keskittyä luomaan hienostunut, melkein henkilökohtainen digitaalimatka, jota voidaan käyttää missä tahansa laitteessa ja missä tahansa kosketuskohdassa ja joka voidaan lukea takaisin brändin markkinointiuran eteen.

  1. Sosiaalisen median markkinointi

  • Sosiaalisen median maisema on nyt nousemassa tehokkaaksi alustana teollisuudelle, erityisesti yritysasiakkaille (B2C). Ayaz Nanji kirjoitti Marketingprofs.com-sivustossa, että autoteollisuus on nähnyt sosiaalisen median käyttäjien aktiivisimman sitoutumisen.
  • TrackMaven-raporttia lainaten hän sanoi, että CPG, viihde, ruoka, vieraanvaraisuus, vakuutukset, ravintola-, vähittäiskauppa- ja puhelin- / kaapeli-vertikaalit olivat muita aloja, joissa sosiaalisen median kiinnostus yleisön mukaan nousi nopeasti.
  • Nämä tiedot osoittavat, että sosiaalinen media on tullut iäksi osaksi digitaalisen markkinoinnin urapolkua, mutta sillä on myös hyvin erillinen ja ainutlaatuinen identiteetti. Sosiaalisen median johtajan ei tarvitse olla tekninen henkilö, mutta hänen on oltava kiinnostunut ymmärtämään sosiaalisen median maiseman vivahteita ja sen mahdollisuuksia. Ymmärrys suunnittelusta, sisällön luomisesta, haastattelusta, video- ja kuvaviesteistä, suosituista ja trendikkäistä aiheista menee pitkälle markkinoinnin, ohjelmistojen ja suunnittelutiimin hyödyntämisessä määritettyjen tavoitteiden saavuttamiseksi.
  • Digitaalisen markkinoinnin tulokset voidaan saavuttaa vain maksamalla edistämisellä, ja se on osoitettu yli vuoden 2015. Siksi sosiaalisen median johtajan on valittava kullekin sopiva alusta ja oikea budjetti. Facebookilla, Twitterillä, Pinterestillä, Linkedinillä, Googlella ja kaikilla on omat vahvuutensa ja heikkoutensa brändin rakentamisessa ja markkinoinnissa.
  • Sosiaalisen median markkinoijan on tiedettävä vivahteet, kun käytetään sopivia kuvia ja videoita, jotka eivät ole tekijänoikeuksien alaisia, jotta voitaisiin hyötyä kilpailijoista. Äskettäinen kysely yhdysvaltalaisista mainonta- ja markkinointipäälliköistä paljasti, että suurin osa kokenut suhdetoiminnan, viestintäosaston tulisi käsitellä sosiaalisen median viestejä organisaatioissa. Tutkimuksesta kävi ilmi, että 51% vastaajista oli viestinnän osaston käsiteltävänä työssä, kun taas 28% koki markkinointiuran joukkueen suorittavan työn. Noin 5% koki, että toimitusjohtajan tulisi käsitellä sitä, kun taas 9% sanoi, että sen tulisi olla asiakaspalvelun hallussa. Teknologian nopea muutos, markkinoiden monimutkaisuus ja monimuotoisuus ovat kuitenkin kaikki mahdollistaneet markkinointiviestinnän kehittymisen erillisenä toimintona organisaatioiden sisällä.
  • Se on suhteellisen uusi kehitys, ja siksi markkinoinnin, viestinnän ja muiden osastojen ammattilaisten sopeutuminen voi viedä aikaa. Markkinointiviestintää voidaan kehittää itsenäisenä osastona tai vanhemmissa yrityksissä he voivat hyödyntää mainonta-, suhdetoiminta-, markkinointi- ja sisällönhallintatiimien resursseja, valita sopivimmin uuden ryhmän, joka toimii integroidussa tehtävässä heti tuotteesta käsitteellistäminen, brändäys, logo, tavaramerkit, yritysviestintästrategiat ja niin edelleen, jotka muodostavat minkä tahansa organisaation markkinointiviestinnän ponnistelut.

  1. SEO markkinointi

  • Hakukoneoptimointi (SEO) on termi, joka liittyy verkkosivustojen liikenteen lisäämiseen. Siihen kuuluu ohjelmointitaitoja, avainsanojen, tagien, otsikoiden, sivun kuvausten käyttöä, latausaikaa ja ominaisuuksien sijoittelua sivulle.
  • Conductorin raportin mukaan SEO-työpaikkojen merkitystä yrityksessä voidaan mitata tämän luokan palkkojen keskimääräisen kaksinumeroisen kasvun jälkeen vuodesta 2012. Raportissa todettiin, että SEO-ammattilaisten aloituspalkka on noussut 17% vuodesta 2012, kun markkinointipäälliköt / SEO-johtajat ovat nähneet suurimman palkankorotuksen, 26%.
  • SEO-tehtäviin liittyvissä tehtävissä markkinointiuran johtajien keskimääräinen palkka on korkeintaan 104 235 dollaria, kun taas SEO-koordinaattoreiden / -kumppaneiden palkka on alhaisin (52 613 dollaria).
  • SEO-asiantuntijoista on paljon myyttejä jopa asiantuntijoiden keskuudessa, kun Google kehittää algoritmiaan jatkuvasti vastaamaan tietoja hakevien verkkokävijöiden tarpeita. Se on avainsanoille, metakoodeille, saapuvalle linkille, sivutasolle annettavan merkityksen suhteen. Googlen algoritmi on kehittynyt havaitsemaan SEO-asiantuntijoiden käyttämät huijaukset. Viesti on yksinkertaisesti - laadukasta sisältöä, asiaa koskevilla tiedoilla, alkuperäisillä kuvilla tai käyttämällä arkistokuvia. Joten menestys ei ole Googlen huijaamisessa, vaan niin paljon vaivaa laadukkaan, alkuperäisen sisällön luomisessa.

  1. Sisämarkkinointipäällikkö

  • Siihen asti, kun Internet ja mobiili tulivat suosittuiksi, sisältömarkkinointi oli kenties ennenkuulumatonta. Voitaisiin ajatella mainostauluja - mainosten ja toimitusten välistä ristiä, josta maksettiin, mutta näytti olevan enemmän toimituksellinen kuin mainos.
  • Sisämarkkinoinnin urapolku voidaan tehdä verkkosivujen, blogien, sanomalehtien ja aikakauslehtien artikkeleiden kautta. Sen ei tarvitse olla välttämättä tuotteesta, tuotemerkistä tai yrityksestä, vaan se voi koskea uutta tekniikkaa, teollisuuteen liittyviä kysymyksiä, uutta edistysaskelta toiminta-alueella - esimerkiksi terveys, ravitsemus, urheilu, ruoka tai muu teollisuus .
  • Sisältömarkkinoijaa ei tule nähdä hemmottelevan kovaa myyntiä, vaan sitouttamalla kuluttaja tai asiakas varovasti oppimaan lisää tuotteesta ja sen eduista. WordPress ja Tumblr ovat ihanteellisia bloggaamiseen, samoin kuin Googlen blogger-alusta. Yhtiö voi myös hyödyntää lahjakkuutta yrityksen sisällä kirjoittaa blogeja muille teollisuuteen liittyville verkkosivustoille, joita sisällön markkinointipäällikön on hallinnoitava.
    Sähköpostimarkkinointi, tekstiviestien markkinointi voidaan sisällyttää myös sisältömarkkinoinnin urapolkuun. Ajoitusten, otsikkojen ja sanojen taitava käyttö varmistaa, että työ ei päästä roskapostiksi tai että sen napsautussuhde on alhaisempi.
  • Sisämarkkinointiuran uraryhmän ponnistelut jaetaan kahteen osaan, jotka luovat suunnitelman, jolla olisi tietysti oltava yksityiskohdat ansaitaksesi rahaa yritykselle ja toiseksi vakuuttaaksesi johdon toteuttamaan tämän harjoittamalla asettamalla varat. Heidän on asetettava tosiasiat pöydälle, ja sitä on tuettava tosiasiallisilla lukuilla, jotka tulevat huolellisen tutkimuksen kautta. Heidän on asetettava ostoprosessi (tai asiakashankinta) näkökulmaan ja jaettava näkemys siitä, mitä tapahtuisi, jos kampanja toteutetaan. Sisällönhallinnat voivat tekstien ja kuvien, infografioiden ja videon lisäksi käyttää tehokkaasti uutta liiketoimintaa ja brändinrakennuksessa.
  • Sisältöpäälliköllä tulisi olla kyky kirjoittaa ja muokata artikkeleita, lukuun ottamatta projekteja, joiden tarkoituksena on laajentaa digitaalisia jalanjälkiä, tietoisuutta, tilaajia ja liidejä. Se on luova työ, joka vaatii kykyä tehdä yhteistyötä sisäisten sisällön asiantuntijoiden ja asiakkaiden kanssa alan tietämyksen hyödyntämiseksi.
  • Todennäköisesti he ovat peräisin journalismista / viestinnän taustasta, jolla on hyvät analyyttiset ja johtamistaitot. Heidän on hallittava toimituskalenteria ja heidän on oltava hyviä muun muassa Googlen, FaceBookin, Linkedinin analytiikassa.

johtopäätös

Kuten markkinoinnin urapolun uusista työmahdollisuuksista näkyy, heillä on muutama yhteinen asia - se on haastava, monitieteinen, melko uusi ja innovatiivinen, siihen sisältyy tekniikan, viestintätekniikoiden käyttö ja asiaankuuluvan, laadukkaan laadun luominen sisältö. Useita uusia työpaikkoja tai toimintoja luodaan datan, analytiikan, sosiaalisen median kasvun, videoiden suoratoiston, blogien, mobiilin Internetin ja sovellusten yhdistämisen ansiosta.

Luonnollisesti palkan ansaitsemisen ja uran etenemisen potentiaalinen kasvu olisi tulevaisuudessa paljon parempi verrattuna tavanomaisiin markkinointiuran työpaikkoihin, koska ala yrittää keinoja lisätä sijoitetun pääoman tuottoa ja tehdä markkinointiviestinnästä hyvän työkalun liiketoiminnan edistämiselle.

Suositellut kurssit

Tämä on opas markkinointiuran etenemiseen täällä. Olemme keskustelleet monesta muusta markkinoinnin urakehityksestä, josta monet ihmiset eivät ehkä ole kuulleet. Voit myös katsoa seuraavia markkinointikursseja oppiaksesi lisää -

  1. Tärkeää tietää analyyttiset taidot johtamistasolla
  2. Online-markkinointianalyysikurssi
  3. Markkinointianalyysi R: n ja Excel: n avulla
  4. Sisällöntuotannon markkinointistrategiat
  5. Digitaalinen markkinointi - näyttömainonta
  6. RATE-toiminnan tärkeys Excelissä

Luokka:

Yrittäjyyden kehittäminen