Digitaalimarkkinoinnin strategiset tosiasiat -

digitaalisen markkinoinnin strategiat ovat viimeaikainen keskustelu kaupungista. Yhden on oltava valmis verkkosivuston metodisen osan kanssa. Digitaalisen markkinoinnin strategeina sinulla on oltava viimeisin SEO (hakukoneoptimointi), PPC (Pay per Click) ja CRO (Conversion Rate Optimization) strategia paikoillaan, ja sinun on seurattava metodologisesti ainutlaatuisia kävijöitä ja toteutettava strategia vastaamaan projektin tarpeet.

Kaikki asiakaskäsittely ja raportointi tulisi suorittaa samanaikaisesti. Viimeaikaiset teknologiset edistykset, kuten tietokoneet, älypuhelimet, matkapuhelimet, pöydät ja pelikonsolit, on otettava huomioon. Lisäksi verkkosivustot, sähköposti, sovellukset ja sosiaaliset verkostot ovat tärkeitä näkökohtia, joita voidaan käsitellä oikein. Viestin on saavutettava kohdeyleisö - pyritään pääsemään paitsi kohdemahdollisuuksien lisäksi myös päätöksentekijöille, jotka tekevät ostopäätöksen.

Jotkin alueet ovat kuitenkin laiminlyötyjä, kun digitaalisen markkinoinnin strategeja luodaan. digitaalisen markkinoinnin strategiat guesstimoivat toisinaan ja luottavat intuitioon, ja heidän strategiansa vanhenevat ilman todellisuuden kosketuksia.

Seuraavassa on seitsemän tapausta, joissa digitaalisen markkinoinnin strategiset yritykset tarvitsevat perusteellista valvontaa kahdesta perussyystä - näillä on valtavat vaikutukset teollisuuteen, ja ne jätetään usein huomiotta. Nämä seitsemän tosiasiaa auttavat digitaalisen markkinoinnin strategeja näkemään suuret parannukset näkymättömillä alueilla.

Faktoja digitaalisen markkinoinnin strategisteille;

  1. Sisältö ei ole "kuningas", vaan hyödyllisyys ja interaktiivisuus

Tämä on ollut erittäin riskialtista kommentoida Sisältö ei ole kuningas. Joissakin tapauksissa verkkosivustoille on annettu roskapostia ja rangaistuksia virheellisestä ymmärtämisestä, koska ne rakensivat toisiinsa liittymättömiä linkkejä, koska tarkoittivat, että tämä tarpeeton sisältö on kuningas.

Kuva 1: Sisällön ja ei-sisällön erottelu

Seuraavat sivustot ovat suosittuja, koska ne eivät vain tarjoa vakuuttavaa, osuvaa ja johdonmukaista tietoa yleisölle, vaan myös tarjoavat heille mahdollisuuden olla vuorovaikutuksessa ja käyttää sisältöä työkaluina.

  1. Google.com
  2. Facebook.com
  3. Twitter.com
  4. Godaddy.com
  5. Youtube.com
  6. Adobe.com
  7. Blogspot.com
  8. WordPress.org
  9. Wikipedia.org
  10. WordPress.com

Ihmisillä voi olla mahdollisuus luoda jotain näillä työkaluilla - tärkeimmät sivustot priorisoivat työkalut, yhteisöt ja vuorovaikutteiset alustat ennen niiden sisältöä. Facebook, Twitter, YouTube, BlogSpot, WordPress ja Wikipedia tarjoavat kaikille kohderyhmälle mahdollisuuden luoda ja levittää omaa sisältöä. Google sallii ihmisten etsiä tietoja koko verkosta. Adobe ja GoDaddy ovat välttämättömiä työkaluja, joita monien verkkovastaavien on käytettävä ensin verkkosivuston luomiseen.

Kaikki nämä sivustot ovat nykyään hyvin tunnettuja, eivät vain rakentaneet linkkejä tai lähettäneet upeaa linkin syöttiä. Mashables, Buzzfeeds ja HuffPost pärjäävät varmasti, mutta he saavat toisen etusijan.

Jotkut digitaalisen markkinoinnin strategiat eivät myöskään usko, että YouTube ja Wikipedia kuten sivustot saavat linkkejä niiden sisällön vuoksi. He pitävät sisältöä varmasti ole ainoa tapa menestystekijä kutsua luonnollisia linkkejä; se on yksinkertaisesti vain tapa houkutella linkkejä pienillä resursseilla. Kuten näemme, siirtyminen resurssiintensiivisiin kampanjoihin ja yritystason SEO-sisältö yhdessä muiden hyödyllisten tekijöiden kanssa hallitsevat tätä tilannetta.

  • Sovellukset, sekä verkko- että mobiililaitteet
  • Paikan päällä olevat foorumit ja sosiaaliset verkostot (ei ulkopuolella olevat)
  • Memmegeneraattorit ja rinnakkaiset interaktiiviset työkalut
  • Pelit
  • wikit
  • API

Olemme nyt sellaisella digitaalisen markkinoinnin tasolla, jossa pienin interaktiivisuus, joka ilmeisesti menee blogissa kommentoimiseen, toimii hyvin. Huolellinen digitaalisen markkinoinnin strategia ei koskaan unohda tätä mahdollisuutta.

  1. Sähköpostimarkkinointi osoittautuu tehokkaammaksi kuin sosiaalisen median tavoittama

Vaikka sosiaalinen media on tehokasta, jotkut digitaalisen markkinoinnin strategiat ovat sitä mieltä, että sähköpostimarkkinointi on sosiaalisen median avulla tehokkaampaa tavoittaa olemassa oleva kohdeyleisö. Mailchimp: n mukaan yli 21 prosentin kattavuus on olemassa, kun kyse on sähköpostimarkkinoinnista, että sosiaalisen median markkinoinnissa on vain noin 6 prosenttia.

Kuva 2: Sähköposti vs. sosiaalinen media

Toisessa Mailchimpin tutkimuksessa todettiin, että sähköpostien keskimääräinen napsautussuhde ylitti lähes 3, 1 prosenttia, kun taas Twitterin napsautussuhteet vuonna 2012 olivat vain 1, 64 prosenttia, ja nyt se on vielä huonompi. Rahatutkimukset osoittavat, että sähköpostien keskimääräiset muuntoprosentit ovat 3, 19 prosenttia, kun taas sosiaalisen median muuntoprosentit ovat vain 0, 71 prosenttia.

Kaikki nämä tutkimukset eivät tarkoita, että sosiaalinen media ei olisi hienoa. Se on erittäin tehokas. Sosiaalinen media on varsin tehokas virusmarkkinoinnissa tavoittamaan vaikuttajat ja uudet potentiaaliset asiakkaat, mutta ei nykyisiä näkymiä.

  1. Liikkuvuus kolmannesta verkkoliikenteestä

Vaikka sosiaalisen mediamarkkinoinnin suosio on laajalle levinnyt kaikkialla digitaalisen markkinoinnin maailmassa, ihmiset eivät ole vieläkään löytäneet matkaviestimen suuruutta. He ovat laiminlyöneet tämän välineen.

Kuva 3: Mobiili tavoittaa enemmän kuin verkko

Joillakin Fortune 100 -yrityksillä oli vuonna 2013 kesäkuussa vain 6 prosenttia mobiiliyhteensopivista verkkosivustoista. Asiat eivät ole vieläkään muuttuneet paljon. Monien tilien kohdalla tämä on ollut erittäin vakavaa. Vuoden 2014 StatCounter-tutkimus osoittaa, että 31, 08 prosenttia verkkoliikenteestä tulee matkapuhelimista. Toisaalta, siirrettävä muste, toteaa, että yli 66 prosenttia sähköposteista avataan tablet-laitteella tai älypuhelimella.

Lähes 30 prosenttia ostajista, kuten Quick Sprout -tutkimus, vähenee kaikissa online-tapahtumissa, jos sivustot eivät ole yhteensopivia mobiililaitteiden kanssa. Joten näemme mobiililaitteiden, koska tekniikan uudelle aikakaudelle tulisi antaa sama tai joskus enemmän merkitys normaalin pöytätietokoneen ja kannettavan tietokoneen kanssa.

  1. Sovelluksia enemmän kuin online

Pääasiassa havaitaan, että digitaalisen markkinoinnin strategiat jäivät melko usein käyttämättä mobiilisovelluksia pyrkiessään tavoittamaan kohdeasiakkaat. He ovat kiinnostuneita vain verkkomarkkinoinnin tarpeista. Mutta yhdessä tutkimuksessa, jonka Flurry teki vuonna 2014 maaliskuussa, havaittiin, että 86 prosenttia matka-ajasta käytetään mobiilisovelluksissa, ei online-tilassa.

Kuva 4: Selaimen sovellukset

Sovelluksille ei annettu yhtä aikaa riittävää merkitystä, ja niitä pidettiin nuorten tyylilausekkeena. Mutta tämä skenaario on täysin muuttunut nyt. Mobiiliverkkoliikenne kasvaa, kun mobiilisovellusten käyttö on parantunut nopeammin. Toinen Yhdysvaltain kuluttajille tehty tutkimus osoittaa, että he viettävät päivittäin keskimäärin 2, 19 tuntia sovelluksissa. Ja suurin osa näistä sovelluksista on yhteydessä Internetiin, mikä avaa saapuvan liikenteen ilmeisiä tapoja.

Suositellut kurssit

  • Google Analyticsin verkkokoulutus
  • Tuonnin viennin hallintakurssi
  • Online-operatiivinen tutkimuskurssi

  1. Sovelluksia enemmän kuin tietokoneita

Nielson teki äskettäisen arvion, yli 29 tuntia viikossa ihmiset ovat yhteydessä verkkoon mobiilisovellusten kautta. Verrattuna he käyttävät 27 tuntia päästäkseen Internetiin tietokoneiden (henkilökohtaisten tietokoneiden) selaimella. Ja vain 5 tuntia viikossa vietetään mobiiliselaimeen pääsyyn.

Luku voi olla ristiriitainen, kun toisessa tutkimuksessa sanotaan "30 prosenttia verkkoliikenteestä on mobiiliä." Tämä koskee vain vietettyä aikaa, ei käyntien tiheyttä.

Tämä osoittaa varmasti mobiilisovellusten, jotka ovat yhtä tehokkaita Internet-yhteyksien muodostamisessa kuin selaimet, kuten PC tai mobiili, tärkeyden. Niiden, jotka ovat edelleen hämmennyksissä, pitäisi alkaa antaa hyvityksiä mobiilisovelluksille ja työskennellä tämän parissa. Internetin käyttö on muuttunut huomattavasti

Kuva 5: Mobiiliselain vs. PC-selain vs. sovellukset

Aikaisemmin sitä ajateltiin avoimena jakamisalueena, mutta nyt mobiilisovellusten tultua näistä avoimista alueista on tullut aidattu tietomeri, jota voidaan käyttää mobiilisovellusten kautta ja joka on omistettu kouralliselle kiinteistölle.

Alla on Flurryin suorittama tutkimus, joka osoittaa eri kanavilla käytetyn ajan eriytymisen:

Kuva 6: iOS- ja Android-liitetyissä laitteissa vietetty aika.

Tämä luku osoittaa, että Gaming on ottanut lähes 32 prosenttia, kun taas sosiaalisen median osuus on 28 prosenttia, ja YouTube sai 4 prosenttia, ja loput 36 prosenttia jakautuvat viihteen, apuohjelmien, tuottavuuden, uutisten ja muiden sekalaisten sovellusten kesken.

Tämä käy selvästi ilmi edellä esitetystä osoituksesta, että vaikka pienyritykset eivät pysty tunnistamaan mobiilisovellusten potentiaalia, suuret yritykset ja muutamat suuret toimijat ovat jo hyödyntäneet mobiilisovelluksia viimeisimmällä välineenä yhdistää Internetiin.

Alla on sovellusten säilyttämisaste (ARR, ts. Sovelluksen keskimääräinen käyttökertojen lukumäärä), joka näyttäisi, kun ARR paranee 39%, ihmiset avaavat nämä sovellukset vähintään 11 ​​kertaa. Löydä mielenkiintoisia tietoja ARR: stä (Localytics-tutkimus):

  • Sovellusten käyttöprosentiksi oli vahvistettu 20% vuonna 2014, kun se vuonna 2013 oli parantunut noin 22%
  • Vain kerran avattujen sovellusten prosenttiosuus on asteittain vähentynyt 6% viimeisen neljän vuoden aikana vuodesta 2011. Siihen mennessä 11 kertaa ihmiset avasivat sovellukset vain yhdeksi ajaksi (lisättynä 13%) valitsemalla 39% 2014
  • Androidilla on enemmän ihmisiä, jotka avaavat sovelluksen 11 kertaa
  • Parannettu keskittyminen ja käyttäjien osallistumisen toteuttaminen ovat todella saaneet kehittäjät luomaan hyödyllisempiä ja räätälöityjä sovelluksia

Kuva 7: ARR (sovellusten säilyttämisaste).

Urheilun ja pelien käyttöprosentin enimmäismäärä on vastaavasti 23% ja 22%, kun taas sosiaalisen verkostoitumisen ja sääsovellusten osuus sovelluksista on vähiten käytetty vain kerran. Alla oleva havainto antaisi enemmän tietoa tästä:

Kuva 8: Vain kerran käytettyjen sovellusten prosenttiosuus.

Vaikka sovellusmaailmassa on loistava mahdollisuus, kehittäjien on ymmärrettävä, että vain sisältösovellusten luominen ei riitä tämän korkeuden saavuttamiseen. Sovellusten on oltava erittäin aitoja ja moderneja. Voit antaa mainoksia myös mobiilisovelluksissa.

  1. Suurin liikennemäärä ja suurin konversioprosentti orgaanisen haun kautta kuin missään muussa lähteessä

Kuva 9: ​​Orgaaninen haku liikenteen muuntamiseksi.

Marketing Sherpa -tutkimus paljastaa, että lähes 43% liikenteestä syntyy orgaanisesta hausta, mutta jotkut muut tiedot osoittavat, että 29% konvertoivasta liikenteestä on peräisin. Sähköpostimarkkinointi on muuntavan liikenteen toisessa vaiheessa.

Tutkimus, joka löysi kaivauksia:

  1. SEO: ta on aliarvioitu kauan kuin valtava tulolähde
  2. Aina asianmukainen brändäys on vastuussa hakuliikenteen vaihtamisesta, koska hakukoneoptimointi on toiseksi tavallisin työkalu, jota julkinen käyttää navigoimaan tiettyihin sivustoihin suorien sivustojen jälkeen
  3. Sähköinen markkinointi osoittautuu erittäin luotettavaksi monien tulosten, kuten orgaanisen haun, varmistamiseksi
  4. Orgaaniset sosiaalisen verkostoitumisen sivustot ja muut viittaussivustot toimivat parhaiten niskaan

Oikein suunniteltu orgaaninen hakukoneistrategia pystyy hyödyntämään suurimman hyödyn muuntamalla suuremman määrän hakuliikennettä, mikä tuottaa tervettä voittoa.

  1. Älä katso, että sosiaalisen median jakaminen on käyttäjän sitoutumista

Liikenteenmittausyritys vihjaa, että harvat ihmiset todellakin lukevat heidän jakamansa artikkelit. Jos vietät paljon aikaa verkossa, et ehkä ole järkyttynyt.

Kuten Upworthy-raportti osoittaa, jotkut ihmiset ovat erittäin nopeita jakamaan online-juttuja, joista he pitivät verkossa, eivätkä he edes luke niitä, jotka he jakoivat. Vaikka Verge-lehden perjantairaportin mukaan yritys Chartbeat tutki, ”artikkeleita tosiasiallisesti lukevien ja heitä tweettivien välillä ei ole korrelaatiota.” Sama suuntaus pätee myös Facebookissa. Chartbeat-tietotieteilijä Josh Schwartz sanoi,

”Tweetsien lukumäärän ja artikkeliin menevän liikenteen kokonaismäärän välillä on selvästi korrelaatio. Mutta tämä ei vain ole suhdetta eniten kulutettujen tarinoiden ja voimakkaimmin tweetstettyjen tarinoiden välillä. "

Eräässä toisessa tutkimuksessa havaittiin, että Twitteriin lähettämät enemmistölinkit eivät tosiasiallisesti lukenut niitä lähettäneitä ihmisiä. Ristiriitainen ja silmiinpistävä luku osoittaa valtavan sosiaalisen osallistumisen: yli 3600 tweettiä, 1 900 Facebook-osaketta, 600 LinkedIn-osaketta ja 1000 Google Plus -osaketta. Jos tämä on totta, sosiaalitilastot eivät ole luotettavia indikaattoreita siitä, että kukaan todella lukee viestejä ennen jakamista.

Kuva 10: Vietettyjen huomiominuuttien ja jakamisen välinen suhde.

Päinvastoin, Upworthy Daniel Mintz löysi ihmiset, jotka liittyvät verkkoviestiin, todennäköisesti jakoivat sen. MIT: n professori Henry Jenkins sanoo: "Jos se ei leviä, se on kuollut." Sosiaalinen jakaminen on ilmeisesti tehokas tapa arvioida, mikä maailma todella välittää tietystä ajasta. Chartbeatin tiedot liittyvät vain lukemiseen. Ei-korrelaatiolla tarkoitetaan keskimääräistä aikaa, jonka lukija viettää jokaisen tarinan kanssa. Napsautukset ovat saattaneet tulla myös mobiililaitteista, joissa lukijat yleensä vievät vähemmän aikaa sivulle.

Joten löydämme mielipiteiden eroa, kunhan viesti jaetaan sosiaalisessa mediassa. Useimmissa tapauksissa asia on keskittynyt: pelkästään siksi, että viesti jaetaan laajasti, ei tarkoita, että lukijat lukevat ne ennen jakamista ja pitävät siitä. Samoin 'aidosti luettu' viesti voitaisiin jakaa.

Siksi olemme taas palanneet neliömereen - sisällön käytettävyys ei ole mitään, jos sitä ei ole kohdistettu potentiaalisille lukijoille, joista tulee mahdollisia ostajia, tai jos ne kohdistetaan lainkaan oikealle yleisölle, he eivät viettäneet odotettua aikaa se ennen jakamista. Myös tässä yhteydessä olisi epäeettistä kommentoida, "sisältö ei ole kaikkea". Mitä se lähtökohtaisesti tarkoittaa, on sellaisen sisällön kehittämistä, joka vihdoin vaikuttaisi twiittejen, Facebook-viestien ja otsikoiden muodossa.

Digitaalisen markkinoinnin strategiat kehittävät nyt kiehtovan, uskomattoman, hauskan, herättävän, asiaankuuluvan, innostavan ja pienen sisällön, kuten otsikkokuvia, julkaistavaksi Facebookiin, jotta lukijat saavat nopeasti sisäpiirin sisällön. Kuvilla ja infografikoilla on tässä ratkaiseva rooli päätettäessä näiden viestien kohtalosta; ihmiset näkevät ensin ja sitten lukevat ja uskovat. Joten lukijat löytävät melko helposti mielenkiintoista tietoa, lukevat ja jakavat, jos he todella pitävät. Nämä kuvat linkitetään lopulliseen blogiin. Blogien tulee olla eettisesti ja rehellisesti luotu palvelemaan asiakkaita, ja tämä johtaisi yleisön pidättämiseen. Toinen tärkeä asia on tiivis sisältö. Monta kertaa, vaikka he pitävät viestistä lukemisen jälkeen muutamia rivejä, mutta eivät voi täydentää niitä vain siksi, että kyseiset viestit ovat pitkiä ja niillä on rajoitettu aika. Joten joka kerta, kun pureman kokoinen tieto on hyvä joko teksti- tai kuvalinkkien muodossa.

johtopäätös

Saatuaan selville kaikki nämä laiminlyödyt alueet, jotka vaativat asianmukaista huomiointia työskennellessään digitaalisen markkinoinnin parissa, onnistuneiden digitaalisen markkinoinnin strategien on otettava huomioon, että aina kun hän luo digitaalisen markkinoinnin strategeja, heidän tulee olla realistisessa synkronoinnissa tähän mennessä asettamiinsa markkinointitavoitteisiin. . Jos he ymmärtävät, mitä he haluavat saavuttaa, heidän on kyettävä löytämään, kuinka heidän tarvitsisi piirtää suunnitelmastaan. Tarkista uudelleen jokainen vaihe oikein, jotta havaitset mahdolliset aukot, jotka voitaisiin ohittaa. Digitaalisen markkinoinnin strategeina kasvaessasi onnistuneesti hoidettujen projektien määrän kanssa seuraavat projektit kartoitetaan helposti ja perusteellisesti paremman yrityksen edun vuoksi.

Suositellut artikkelit

Tässä on artikkeleita, joiden avulla saat lisätietoja digitaalisen markkinoinnin strategeista, joten käy vain linkin läpi.

  1. 5 yksinkertaista digitaalisen markkinoinnin strategiaa menestykseen
  2. 5 menestyvää digitaalisen markkinoinnin strategiaa pienyrityksille
  3. 11 Tärkeitä taitoja, joita digitaalisen markkinoinnin johtajalla on oltava
  4. Jenkinsin ja Bambon upeat ominaisuudet
  5. Jenkins vs Travis CI: Parhaat toiminnot
  6. Digitaalisen markkinoinnin johtaja
  7. Digitaalisen markkinoinnin vinkit

Luokka:

Web-kehitystyökalut