Katsaus kilpailuetua koskevaan esimerkkiin
Kilpailuetu on määritelty organisaation korkeammaksi suorituskyvyksi verrattuna saman teollisuuden muihin organisaatioihin tai korkeammaksi suorituskyvyksi suhteessa alan keskiarvoon. Se määritellään myös mille tahansa organisaatiolle, joka ylittää kilpailijoidensa
Erinomainen tulos voidaan määritellä siten, että se tarkoittaa korkeampaa sijoitetun pääoman tuottoa (ROI), korkeampaa pääoman tuottoa (ROE), voittomarginaaleja, kanta-asiakasbrändiä, liikearvoa ja mainetta
Esimerkkejä kilpailuetuista
Esimerkkejä kilpailuetuista ovat seuraavat:
Kilpailuedun esimerkki - 1
Katsokaamme esimerkkiä kilpailuedusta, Tesla Incorporation. Tesla on yritys, joka tuottaa ylellisyyttä autoja ja korkean teknologian tekniikkaa. Jos tarkastellaan heidän liiketoiminnan kaikkia näkökohtia, voidaan sanoa, että heillä ei ole suoria kilpailijoita perustuen toimimaansa teollisuuteen ja tarjoamiinsa tuotteisiin / palveluihin.
Tesla tunnetaan investoivan suurimman osan tuloistaan tutkimus- ja kehitystoimintaan. Heidän motiivinaan on pääasiassa jatkuvasti parantaa ja tehdä korkean teknologian henkilökohtaisia kuljetuksia. He yrittävät vähentää öljyn käyttöä, jota pidetään ensisijaisena energianlähteenä. Tämän lisäksi he haluavat automatisoida kaiken. Kaikista näistä syistä ja muusta syystä Teslaa pidetään myös erittäin ympäristöystävällisenä yrityksenä. Kaikki nämä tekijät saavat Teslan erotumaan kilpailijoistaan ja tämän odotetaan pysyvän samana tulevaisuudessa
Teslalla on keskittynyt strategia pysyäkseen ylellisyysmarkkinoilla. Se ei kuitenkaan tule olemaan sama tulevaisuudessa. Tesla pyrkii tuottamaan autoja henkilökohtaiseen käyttöön laajassa maailmanlaajuisessa mittakaavassa. He aikovat tuoda markkinoille edullisempia tuotteita tavalliselle ihmiselle, kuten malli kolme. Tämä auttaa Teslaa saamaan vahvemman aseman markkinoilla, kun kilpailijat alkavat kasvaa tässä tilassa
Kilpailuedun esimerkki - 2
Apple-tuotteilla tiedetään olevan erottelukykyä kaikkiin kilpailijoihinsa nähden. Heillä on korkea laatu, uusin tekniikka, vahva tuotemerkki, uskolliset asiakkaat, intuitiiviset ja mielenkiintoiset mallit. Apple on aina tehnyt vahvan vaikuttavan valinnan kaikille asiakkailleen ja kilpailijoilleen vaikuttavalla suunnittelulla ja innovatiivisella rakenteella. Tästä syystä kilpailijat ovat nyt alkaneet tehdä malleja, ominaisuuksia ja tekniikkaa hyvin samankaltaisia kuin Apple. Applea voidaan pitää myös luksustuotteena
Kuten edellisessä esimerkissämme Teslasta, Apple sijoittaa myös paljon tuloja tutkimus- ja kehitystyöhön uusien tuotteiden kehittämiseen. Vielä yksi tekijä, joka erottaa Applen kilpailijoista, on se, että he eivät tuota tuotteita määrin kuten kilpailijat tekevät. Heidän tuotteet on luotu huolellisesti tarjoamaan korkein asiakastyytyväisyys
Tämä strategia on antanut heille etulyöntiaseman kilpailijoihinsa nähden, ja se antaa heille mahdollisuuden myydä tuotteitaan paljon korkeammalla hinnalla kuin sama kilpailijoiden valmistama tuote markkinoilla. He ovat kyenneet tekemään tämän vuosien varrella ottamatta osumaa voittomarginaaleihin tai markkinaosuuteen.
Kaikki nämä tekijät tekevät Applesta nykypäivän ylellisyysbrändin
Kilpailuedun esimerkki - 3
Tarkastellaan nyt yritystä, joka vastaa tarpeisiin ja tekee siitä kilpailuetua. Kaikkien facebookin, twitterin ja LinkedIn-aikakausi on syntynyt vuotta aiemmin. Nyt huomio kuitenkin suunnataan pääasiassa viestintään ja viestintään. Facebook säilytti asemansa ostamalla kaksi tätä potentiaalista yritystä, Instagram ja WhatsApp
Samanlainen on Pinterest-niminen yritys. Se on rakentanut markkinaraonsa. Yhtiö on melko nuori, ja sillä on edelleen erittäin korkea arvo (12 miljardia dollaria). Yhtiöllä on 200 miljoonaa tilaajaa ja aktiivisia käyttäjiä suurin osa on Yhdysvalloista ja heistä noin 80% on naisia. Yrityksen alussa Pinterest kasvatti liiketoimintaansa viittausmallilla käyttämättä asiakkaiden hankkimisen kalliita hankintamenetelmiä.
Se mitä Pinterest on saanut, on tarvepohjainen paikannus. Se tarjoaa verkon käyttäjille ostaa uusia asioita. Se oli valokuvapohjainen liiketoimintamalli, joka siirtyi sitten aktiviteetteihin, kuten luovien taiteiden, sisustussuunnittelujen ja muotiideoiden jakamiseen
Kuten muutkin yritykset, myös Pinterest olisi yrittänyt siirtyä monilla segmenteillä, mutta päättää olla tekemättä sitä ja pysyi kiinni ydinosaamisessaan - arvon johtamisessa kuvapohjaisesta suunnittelusta. Tämä on ajautunut myös muihin markkinointi- ja tuotemerkkimarkkinoihin.
Pinterest ei vain tuottanut tuloja, vaan ylitti 100 miljoonaa dollaria vuonna 2015, minkä jälkeen kasvu kasvoi 300 miljoonalla dollarilla vuonna 2016 kolminkertaiseksi. Pinterest on luonut tuottavaa ympäristöä, joka palvelee tiettyä tarvetta, ja löytänyt mahdollisuuksia samanlaisessa segmentissä
Kilpailuedun esimerkki - 4
Katsotaanpa nyt kolmea samantapaista yritystä, jotka ovat olleet samanlaisiakin, vaikka ne ovatkin Google, Facebook ja LinkedIn.
Google erottuu tehokkaasta Internet-hakukoneesta. Google onnistui menestymään tyylin, markkina-aseman, innovaatioiden ja verkkovaikutuksen takia
Facebook on Facebookin suurin kilpailija. Yksi Facebookin vahva kilpailuetu Googleen nähden on verkkovaikutus. Joka sitten johtaa innovaatioihin, ilmaiseen mainosliiketoimintaan ja tietä henkilökohtaiseen sisältöön
LinkedIn puolestaan ei ole kuin perinteinen sosiaalinen media. Sen pääpaino on ammattilaisyrityksessä ja tämä on heidän kilpailuetu. LinkedIn tunnetaan kapeana mediaverkkona.
Kaikki nämä yritykset ovat samalla linjalla ja kilpailijat selviävät edelleen ja tuottavat hyviä kasvavia tuloja
johtopäätös
Kun tarkastellaan kilpailuetua, vaaditaan myös suhteellista etua. Molemmat käsitteet liittyvät toisiinsa, mutta eivät ole samoja
Yrityksellä sanotaan olevan suhteellinen etu, kun se pystyy tuottamaan tavaroita ja tarjoamaan palveluita halvemmalla kuin kilpailijat. Toisaalta kilpailuetu on dynaamisempi ja se voidaan luoda, kun taas suhteellisen edun määräävät muutamat muuttumattomat tekijät
Suhteellinen etu voi auttaa yritystä saavuttamaan kilpailuetua. Hyvän suhteellisen edun saaminen ei kuitenkaan välttämättä tarkoita, että sillä olisi kilpailuetu
Suositellut artikkelit
Tämä on ollut opas kilpailuetua koskevaan esimerkkiin. Tässä keskustellaan yleiskatsauksesta ja esimerkkeistä kilpailuetuista yhdessä yksityiskohtaisen selityksen kanssa. Voit myös käydä läpi muiden ehdotettujen artikkeleidemme saadaksesi lisätietoja -
- Tosielämän esimerkkejä globalisaatiosta
- Esimerkkejä monopolistisesta kilpailusta
- Riskinarviointiesimerkki
- 7 suosituinta esimerkkiä mahdollisuuskustannuksista