Katsaus hakukoneiden markkinointistrategioihin (SEM)
Hakukoneiden markkinointi tunnetaan yleisemmin lyhenteellä ”SEM”. SEM on yksi tehokkaimmista tavoista kasvattaa yritystäsi verkossa ja mainostaa tuotteitasi. Hakukoneiden markkinointistrategiat keskittyvät verkkosivustojesi näkyvyyden parantamiseen hakukoneissa. Yksinkertaisesti sanottuna, hakukonemarkkinointistrategiat ovat mitä tahansa, jonka optimoit sivustosi sijoitukselle hakukoneissa ja joka puolestaan lisää sivustosi liikennettä.
Hakukoneiden markkinointistrategioiden käsite on melko yksinkertainen:
Kun joku etsii tuotetta tai palvelua verkossa, se tarkoittaa, että he ovat ”metsästystilassa” ja he tarvitsevat asiaankuuluvia tietoja välittömän tai mahdollisen tulevan tarpeen tyydyttämiseksi.
Hakukoneelle lähetetään signaali siitä, että henkilö etsii tietoja ja hakukone tarjoaa joitain parhaimmista kohdennetun liikenteen lähteistä.
Hakukonemarkkinointistrategiat on erittäin laaja termi, joka sisältää useita muita toimintoja, kuten
- Hakukoneoptimointi
- Haku uudelleen kohdistaminen
- Sivustojen lähettäminen hakemistoihin
- Maksullisten tietojen hallinta hakukoneissa
- Verkkomarkkinointistrategioiden selvittäminen
- Sosiaalisen median markkinointi
Hakukoneiden markkinointistrategiat ovat yhdistelmä kaikkia näitä toimia. Mutta se tunnetaan usein nimellä "maksa napsautuksella" -mainokset. Nämä mainokset ovat visuaalisempia ja tuoteperusteisempia, mikä antaa tietoa yhdellä silmäyksellä käyttäjille.
Hakukoneiden markkinointistrategiat
Menestyäksesi hakukonemarkkinointistrategioissa sinun on ensin tehtävä vain luoda SEM-suunnitelma. Tässä on muutama muistettava seikka, kun luot hakukonemarkkinointistrategioita.
- Kuka on kohderyhmäsi? Tee tutkimus ja selvitä, kuka todella haluaa käydä sivustollasi, ennen kuin harkitset suunnitelmaa
- Määritä tavoitteesi. Mikä on tavoitteesi ja millä tavoin aiot saavuttaa tavoitteesi?
- Valmistaudu SEM-työkaluilla. Esimerkiksi avainsana-analyysityökalu auttaa sinua selvittämään avainsanat, jotka toimivat parhaiten yrityksellesi
- Testaa avainsanojasi usein
- Lisää tuoretta sisältöä sivustolle ja päivitä verkkosivustosi
- Aloita linkkisi rakennustekniikallasi. Luo linkkejä blogeihin, foorumeihin ja muihin verkkosivustoihin, jotka parantavat hakukoneesi sijoitusta
- Ajattele verkkosivustosi ulkopuolella. Luo videoita ja lähetä ne YouTubeen
- Lisää artikkeleita sivustostasi artikkeleiden lähettämissivustoihin ja anna linkki sivustoosi artikkelin mukana
- Päivitä blogiisi tai RSS-syötteesi säännöllisesti.
- Seuraa sivustosi suorituskykyä seurantaohjelmiston avulla
Hakukoneiden markkinointistrategioiden työkalut
Mietitkö, mitä työkaluja jotkut alan huippukilpailijat käyttävät? Hakukonemarkkinointistrategioissa on neljä tärkeää työkalua. Keskustelemme yksityiskohtaisesti näistä työkaluista alla olevassa osassa
-
Avainsanatutkimus
Avainsanat ovat perusta hakukoneiden markkinointistrategioille.
Tee kattava tutkimus osana avainsanojen hallintastrategiaasi ennen avainsanojen valitsemista.
Tämä tutkimus auttaa sinua myös selvittämään negatiiviset avainsanat tai hakutermit, jotka sinun tulisi sivuuttaa markkinointikampanjassasi.
Joillakin avainsanoilla on korkea kaupallinen tarkoitus tai voimakas osoitus siitä, että etsijä päättää ostaa jotain. Esimerkkejä tällaisista avainsanoista ovat Osta, Alennus, Deal, Kupongin, Ilmainen toimitus ja muut.
Toinen tärkeä tekijä on avainsanojen ryhmittely ja tilien rakenne.
Oikein jäsennelty tili sisältää viisi elementtiä seuraavassa järjestyksessä
- Mainoskampanjat
- Mainosryhmät
- Avainsanat
- Mainoksen teksti
- Laskeutumissivut
-
Linkit
Linkkien luominen on tärkein tekijä verkkosivustosi optimoinnissa hakukoneille. Hakukoneet mittaavat verkkosivuston kylläisyyttä ja suosiota sivustossa olevien saapuvien linkkien lukumäärän perusteella. Suurimpaan osaan hakukoneita sisältyy linkkien suosio yhtenä näkökohtanaan sijoitusalgoritmissa.
Suositellut kurssit
- Projektien aikataulutuskurssit
- Sosiaalisen median markkinoinnin sertifiointikoulutus
- Ohjelma ITIL-säätiöllä
-
Lyhennetyt URL-osoitteet
URL shortener on online-sovellus, joka muuntaa pitkän URL-osoitteen tiivistettyyn muotoon. URL-osoitteita on lyhennettävä seuraavasta syystä
- Joillakin viesteillä on merkistörajoitus. Esimerkiksi viserrys
- Lyhyillä URL-osoitteilla on esteettinen vetovoima
- Jotkut URL-ohennussovellukset toimitetaan liikenteen valvontalaitteiden mukana. Voit luottaa napsautusten määrään, jonka lyhennetty URL on saavuttanut tietyn ajanjakson aikana
-
Web-analytiikka
Mittaaminen on aina ensimmäinen askel kontrolloinnissa ja lopulta parantamisessa. Verkkoanalyysikehyksen luominen auttaa sinua keskittymään tavoitteisiisi. Web-analytiikka auttaa mittaamaan yksinkertaisesta liikennemäärästä enemmän yksityiskohtia.
Työkaluja on paljon ja nämä työkalut voivat toimittaa muuntamiseen liittyviä tietoja.
Älykkäiden hakukoneiden markkinointistrategiat
Kuinka ilmoitat Googlelle, että yrityksesi on olemassa?
Tässä on muutama hakukonemarkkinointistrategia, joista voi olla hyötyä yrityksellesi.
-
Maksa napsautuksella (PPC)
Mikään strategia ei ole yhtä tehokas kuin PPC-mainokset. PPC keskittyy sivustosi mainostamiseen maksullisten mainosten avulla, jotka perustuvat avainsanoihin kohdistamiseen. PPC-mainonnassa on kaksi tärkeää toimijaa, Google Adwords ja Yahoo / Bing. Katsotaanpa näitä kahta yksityiskohtaisesti.
Google Adwords
Google Adwords auttaa asiakasta markkinoimaan tuotteitaan tai palveluitaan Google-hakukoneessa. Adwords käyttää tekstimainoksia, jotka näytetään, kun ihmiset etsivät avainsanoja, jotka liittyvät yritykseesi tai tuotteeseesi.
Mitä haluat tehdä, on tehdä tarjous sarjasta lauseita tai avainsanoja, jotka liittyvät yritykseesi tai sivustoosi.
Google Adwordsin käytön tärkein etu on, että voit tarjota niin monta avainsanaa kuin haluat, mutta maksat vain, jos joku napsauttaa PPC-mainostasi.
PPC-mainokset näytetään lyhyinä tekstimainoksina, joissa on otsikko ja pieni kuvaus.
Adwordsin käytöllä yrityksesi mainostamisessa on paljon etuja.
- Voit tavoittaa suuren määrän käyttäjiä Google Adwordsin kautta. Tämä tarjoaa yrityksellesi useita mahdollisuuksia
- Voit hallita mainostasi täydellisesti, esimerkiksi missä ja milloin se tulee näyttää ja kuinka paljon joudut maksamaan napsautuksesta
- Budjetti ei ole ongelma, kun valitset Adwordsin. Voit työskennellä minkä tahansa budjetin kanssa. Se on erittäin valikoiva
- Adwordsin avulla pääset suoraan kohdeasiakkaisiisi, jos olet valinnut oikean avainsanan
Yahoo! / Bing-hakumarkkinointi
Seuraavaksi Googlelle hakukone, joka saa enimmäismäärän hakuja päivässä, on Yahoo. Sinun on kirjauduttava Yahoo-hakumarkkinointijärjestelmään mainostaaksesi tuotteitasi Yahoo! / Bing -verkossa. Tämän verkon käytön suurin etu on Yahoo! ja Bing-haku.
Tämä markkinointiympäristö toimii myös samalla tavalla kuin Google Adwords.
Valitse joukko avainsanoja, jotka liittyvät yritykseesi tai tuotteeseesi, ja tee mainos, joka näytetään hakutuloksissa.
Sinun on maksettava vain saamastasi napsautuksista.
Yahoo! / Bing-hakumarkkinoinnilla on omat etunsa
- Voit tavoittaa uuden joukon potentiaalisia asiakkaita, jotka eivät käytä Googlea haussa
- Yahoo! ja Bing-hakukoneilla on korkea altistuminen, ja tutkimuksessa on osoitettu, että Yahoo! ja Bing viettävät enemmän aikaa kuin tavallinen Internet-käyttäjä
- Kun käyttäjät viettävät enemmän aikaa, muutosmahdollisuudet ovat suurempia
- Tämä on halvempaa kuin Google Adwords, koska kilpailu on vähemmän
-
Sivuston suunnittelu
Sivuston suunnittelu on tärkeä osa hakukoneiden markkinointistrategioita. Luo yrityksellesi kaunis verkkosivusto käyttämällä markkinoiden parasta verkkosivustokehittäjää. Verkkosivusto on aina ensimmäinen vaikutelma, joka saa kävijät pysymään sivustollasi ja tarkastelemaan yksityiskohtia. Keskity enemmän laadukkaaseen sisältöön.
-
Tuotteiden myyntikopio
Pay Per Click (PPC) -mainonta on paras tapa saada napsautuksia hakukonemarkkinointistrategioiden kautta. Asiakkaiden huomion tarttuminen on välttämätöntä. Mitä haluat tehdä, on myydä tuote tai puhua enemmän tuotteen ominaisuuksista. Varmista, että PPC-mainoksesi ja myyntikopiosi kiinnostavat asiakasta. Älä aliarvioi myyntikopion tehoa.
-
Käänteinen kuvahaku
Tämä on uusi ja erilainen linkkien rakentamistaktiikka. Se on yksi parhaista tavoista saada linkkejä.
Nyt tässä on muutama kohta, jotka auttavat sinua tekemään sen
- Siirry Google-kuvahakuun
- Kirjoita hakujono, kuten sivustosi nimi tai URL
- Saat kaikki sivustosi kuvat, jotka Google on indeksoinut
- Napsauta kuvia nähdäksesi yksityiskohdat
- Jos huomaat jonkun käyttävän verkkosivustosi kuvia ilman linkkejä sivustoosi, ota sitten yhteyttä sivuston omistajaan
- Lähetä heille viesti, että kuva on lähtöisin sivustoltasi, ja pyydä heitä sijoittamaan määrityslinkki
-
Keskeisten väestötietojen määrittäminen
Ketkä ovat asiakkaasi?
Myytkö asiakkaalle tai myyt yritykselle?
Tiedä mikä on tärkein väestöryhmänne muuntaaksesi johtaa myyntiä. Ero myynnissä asiakkaan ja yrityksen välillä on läpimenoaika. Myymällä asiakkaalle on lyhyempi läpimenoaika kuin myymällä yritykselle. Myynti asiakkaalle lisää tulosten määrää.
Siirrymme seuraavaan hakukonemarkkinointistrategiaan.
-
Seuraa kilpailijan käänteisiä linkkejä
Selvitä parhaat kilpailijat. Seuraa kilpailijan käänteisiä linkkejä. Tämä auttaa sinua ideoiden saamisessa laadukkaista linkkeistä. Kun olet löytänyt heidän kohdeavainsanat, kirjoita ne linkkityökaluisi ja hanki luettelo sivustosi linkkeistä.
-
Muista asiakas
Parhaimman sijoituksen saaminen hakukoneissa ei saisi olla ainoa motiivi hakukoneiden markkinointistrategioissa. Ajattele aina sivustoa asiakkaan näkökulmasta. Jos unohdat asiakkaan, et voi muuntaa johtojasi myynteiksi. Hakukoneet eivät osta tuotteitasi, viime kädessä asiakkaat napsauttavat mainostasi ja ostavat tuotteitasi.
-
Kuvaajat
Infografiat ovat tehokkain linkkitalo hakukonemarkkinointistrategioissa. Se käsittelee visuaalisen sisällön markkinointia. Infografioiden luominen maksaa vähän, mutta voit myös luoda omia infografioita. Tässä on muutama alla lueteltu kohta, jotka auttavat sinua luomaan tehokkaita infografioita.
- Kirjoita ainutlaatuinen kuvaus
- Sisällytä todelliset tietolähteet
- Lisää verkkosivustolinkki infografiseen lähdekoodiin
- Käytä miellyttävää mallia
- Pidä tietosi lyhyinä ja terävinä
- Käytä tilastoja, jotka saavat lisää houkuttelevuutta
- Jaa infografisi sosiaalisissa verkostoissa
- Käytä paljon luovuutta saadaksesi kampanjasi onnistuneemmaksi
-
Ole saatavilla verkossa
Online-liiketoiminta ei ole vain laadukkaan verkkosivuston ja sisällön luomista. Pidä hyvä asiakassuhde.
Tee sivustostasi käyttäjäystävällinen ja älä ole roskapostia. Ole käytettävissä verkossa 24 * 7 vastaamaan asiakkaidesi kyselyihin.
Seuraa asiakkaidesi toimintaa verkossa.
Voit tutustua yritystoimintaa koskeviin keskustelufoorumeihin ja blogeihin ja osallistua keskusteluun. Ihmiset alkavat tuntea sinut ja alkavat linkittää verkkosivustoosi.
Siirrymme seuraavaan hakukonemarkkinointistrategiaan.
-
Käänteinen vieraiden lähettäminen
Tämä on päinvastoin kuin vieraiden lähettäminen. Vieraiden lähettäminen on löytää kolmas osapuoli kirjoittamaan hyvää sisältöä sivustoosi. Käänteinen vieraslähetys löytää hyviä bloggaajia ja auktoriteettia kirjoittaa yrityksellesi sisältöä ja ylläpitää hyviä suhteita heihin.
Tee tutkimus ja löydä parhaat bloggaajat Twitterin, Googlen tai muiden tuntemiesi verkkosivustojen kautta.
Määrittele kolme asiaa, ennen kuin aloitat käänteisen vieraan lähettämisen
- Mitä haluat päästä pois vieraasta kirjailijasta
- Vierasartikkeleiden aihe
- Kuinka usein haluat bloggaajan osallistuvan blogiin
Luettelossa on käänteisen vieraan lähettämisen edut
- Rakentaa vahvan suhteen bloggaajiin
- Viesti voidaan jakaa sosiaalisen median kautta
- Antaa uuden näkökulman kirjoituksellesi
- Erinomainen tapa jakaa sivustolinkkisi
-
Saa usein palautetta
Tämä on yksi helpoimmista tavoista saada linkkejä sivustoosi. On olemassa paljon verkkosivustoja, joilla palautteita hyväksytään ja käänteisiä linkkejä luodaan. Sinun tarvitsee rekisteröityä sivustolle, lähettää verkkosivustosi ja kirjoittaa pieni kuvaus tuotteestasi tai palvelustasi.
Linkkien saaminen tuotemerkkien maininnoista
Tarkista, onko jokin asiakas maininnut brändistäsi tai yrityksestäsi. Opi tuntemaan, mitä asiakkaat ajattelevat yritystäsi. Kaikki maininnat brändistäsi, yrityksestäsi tai tuotteestasi verkossa on yksi tapa hankkia linkkejä sivustoosi.
Saatavana on myös työkaluja tuotemerkkisi tai yrityksesi mainintojen seuraamiseen verkossa.
Jos törmäät mainintoihin asiakkaallasi ilman linkkiä, voit lähettää heille sähköpostia lähettämällä kiitoksen ja pyytämällä heitä ystävällisesti lisäämään linkin sivustoosi tai tuotteeseesi.
Siirrytään viimeisiin hakukoneiden markkinointistrategioihin.
-
Blogger-arvostelut
Arvostelujen saaminen tuotteestasi tai palvelustasi blogeista on paras tapa saada hyviä linkkejä sivustoosi.
Bloggaajien huomion kiinnittäminen vaatii paljon kovaa työtä.
Kuinka houkuttelet bloggaajia? Tässä muutamia vinkkejä
- Tarjoa ilmaisia juttuja
- Jaa joitain tietoja, joiden avulla ihmiset voivat oppia jotain
- Tee sisällöstä houkutteleva ilman kieliopillisia virheitä
- Älä pyydä bloggaajia lähettämään mitään sivustostasi tai tuotteestasi
Suositellut artikkelit
Tässä on artikkeleita, jotka auttavat sinua saamaan lisätietoja hakukoneiden markkinointistrategioista, joten käy vain linkin läpi
- Kymmenen suosituinta hakukonetta maailmassa (nopea)
- Kattava opas - Hakukoneoptimoinnin perusteet
- Kuusi tärkeintä vaihetta hyödyllisiin linkkien luontistrategioihin verkkosivustoille
- 15 tärkeätä tapaa lisätä verkkosivustosi liikennettä