Mikä on natiivimainonta?
Kuinka monta kertaa lukijat ovat ilmaisseet tuskanaan liian monien mainosten ilmestymisestä sanoma- ja aikakauslehdissä? ”Ei ole paljon luettavaa lukea sanomalehdissä, se on kaikki mainontaa.” Säännölliset TV-katsojat ovat taipuvaisia valittamaan myös suosittujen ohjelmien välistä usein tapahtuvaa taukoa antaakseen tilaa mainoksille. Tässä artikkelissa keskustelemme natiivimainonnasta.
Vapaassa ja demokraattisessa mediassa mainostajat sallivat televisio-ohjelmien ja sanomalehtien ilmaisen katselun edullisesti kuudesta Intian rupiasta. Useimmat ihmiset eivät kuitenkaan halua nähdä mainoksia, ja heidän tarkoituksenaan lukea sanomalehtiä, verkkosivustoa tai mobiililaitetta on hankkia lisätietoja.
Yhtäältä lukijoiden painostuksen ja taloudellisen paineen takia liiketoiminnan jatkamisessa kustantajat ovat pohtineet innovatiivisia tapoja saada enemmän tuloja. Yksi tällainen strategia on ”natiivimainonta”. Natiivimainonta on maksetun mainosmuodon muoto, jossa teksti, kuvat ja kuvat näkyvät muodossa ja tyylillä, jolla toimituksellinen sisältö ilmestyy sanomalehdessä tai verkkosivustolla. Natiivimainonta tunnetaan myös painotuotteissa 'mainosmateriaalina'.
Alkuperäistä mainontaa käytti ensimmäisen kerran Atlantic Monthly vuonna 1951 kantaen American Iron and Steel Institute -julkaisua. Jokaisella sivulla oli otsikko ”Atlantin yleisen edun mukainen mainos”. Viime aikoina Forbes-lehdessä (2. maaliskuuta 2015) oli viite natiivimainokseen suoraan kannessaan osana suurempaa eläkesuunnittelusarjaa, jota puristit eivät hyväksyneet hyvin ja jotka edelleen puoltavat selkeää eroa toimituksellisten ja mainosten välillä.
Toisin kuin näyttömainos, natiivimainonta voi näyttää objektiivisemmalta ja vähemmän häiritsevältä lukijalle tai verkkosivustolle vierailijalle. Tässä on joitain tekniikoita, joilla saat parhaan hyödyn natiivimainonnasta.
8 tärkeintä natiivimainonnan tekniikkaa
1. Pidä journalistinen mielenkiinto, ei copywriter
Alkuperäisen mainoskopion kirjoittaa copywriter, joka yrittää pysyä tilinpitäjän asettamien ohjeiden kanssa yhteistyössä asiakkaan kanssa. Se riippuu myös taiteen ja luovan johtajan harkinnan mukaan, sallitaanko tekstitila natiivimainoksissa. Natiivimainokset tai ilmoitukset perustuvat enemmän toimitukseen, mikä vaatii toimittajan ajattelutapaa.
Aivan kuten uutisissa, natiivimainosten valmistajalla on oltava hyvä tarina kerrottavaksi, joka houkuttelee ja houkuttelee lukijoita. Se jaetaan ja keskustellaan aivan uutisena. Sitä on tuettava tiedoilla, viranomaisen lainauksilla ja kuvien tuella.
Sillä pitäisi olla upea otsikko, esittely, tekstitieto, jota tuetaan tiedoilla ja hyvä johtopäätös, joka luo kiinnostusta lukijaan oppia lisää. Siinä tulisi olla yksityiskohdat siitä, miten yhteystiedot, hinnoittelutiedot ja mistä voit saada ne.
Markkinointiryhmän tulisi koordinoida julkaisun kanssa selvittääkseen, milloin tuotteeseen liittyvä aihe on katettu toimituksessa. Joskus julkaisut päättävät tietystä aiheesta ja ottavat yhteyttä alan merkittävimpiin toimijoihin osallistuakseen mainos- tai natiivimainontaan.
Jos et saa parhaita kirjoittajia, kysy julkaisijalta, voidaanko heidän sisältöjoukonsa saada mukaan harjoitukseen. Mediatoimistojen etsitään tiettävästi journalistisen kykynsä omaavia mainoskampanjoita, jotka perinteiset copywriteerit voivat tehdä.
Julkaisut ja verkkosivustot eivät ole ainoita paikkoja, joihin natiivimainos voidaan sijoittaa - online-PR-sivustot, kuten PRNewswire, PRLog, Businesswire, joita blogin kustantajat, toimittajat ja toimittajat näkevät. He ovat edelläkävijöitä kaupallisessa uutisjakelussa ympäri maailmaa. Ehkä toimittaja voi saada näille PR-uutissivustoille lähetetystä julkaisustasi tarinaidean, joka voisi kylvää hyvän yritysjutun tai teknologiatarinan siemenen.
2. Kiinnitä huomiota natiivimainonnan laatuun ja tarkoituksenmukaisuuteen
HuffingtonPost-asiantuntijoiden kysely paljasti, että heidän tärkeimmät huolenaiheensa liittyvät mainoksen tarkoituksenmukaisuuteen ja siihen, miten se toteutetaan. Natiivimainonnalla on oltava seuraavat ominaisuudet - innovatiivinen, luova, uutisarvoinen, aito. Palkkaa paras lahjakkuus kirjoittaa kopio tai saada se toimeen PR-toimistojen avulla, jotka opastavat sinua avainsanojen, esittely- ja tekstitekstin, videon jne. Valinnassa. Natiivimainonnan on oltava osana sisältökontekstia, johon se sijoitetaan. esim. alusvaatteiden mainoskampanja ei välttämättä sovi hyvin henkilökohtaiseen talouteen tai terveyteen tai ravitsemukseen liittyvään aiheeseen, vaan enemmän vaatteisiin tai muotiin. Jos hyvä tieto tai teksti ei tue pakottavaa otsikkoa, tulos on tuhoisa.
Samoin markkinoijan on tarkasteltava asianmukaista toimittaa alkuperäinen mainontaalusta. Teknologiatuote saattaa soveltua paremmin tekniikkajulkaisuun eikä naisportaaliin, urheilusivustoon tai poliittiseen uutissivustoon.
Työskentele niiden kustantajien kanssa, joilla on upea sisältö sivustollaan ja jotka ovat valmiita tekemään yhteistyötä markkinoijien kanssa, ja seuraamaan sivuun verkkosivuston brändipääomaa ja niiden sisältöä. Tämä varmistaa, että markkinoija saa näkyvyyttä korkeatasoisilla sivuilla.
Huffington Post, Forbes, miesten terveys, raha, CNN ovat kaikki keksineet natiivimainosten tarjouksia. Etsi sivustoja, joilla on hyvät hakukoneoptimointistrategiat, ja tarkista, vastaavatko niiden avainsanaryhmät vai teemat sinun omaasi
Jos olet tunnistanut oikean julkaisukumppanin, se myös johtaa orgaanista liikennettä paljon kampanjan päätyttyä, kun sisällöstä tulee osa sivuston ekosysteemiä. Lisä- tai jatkuvista eduista ei tule markkinoijalle lisäkustannuksia.
Tarkastele verkkosivuston kohderyhmää ja sopiiko se verkkosivuston mainoskampanjan tavoitteeseen. Keskustellessaan kustantajan kanssa voidaan hakea seuraavia tietoja: sisällyttääkö kustantaja sen sosiaalisen median mainoskampanjaan, sisällyttääkö se sen sähköpostitiedotteisiinsa ja mitkä muut jakelumenetelmät sisältyvät natiivimainonnan pakettiin.
Suositellut kurssit
- Gerillarimarkkinointitekniikoiden sertifiointikoulutus
- Sähköpostimarkkinoinnin peruskurssit
- Koulutus virusmarkkinoinnista
3. Käytä hakukonetta, sosiaalisen median alustoja natiivimainontaan
Monet ihmiset ajattelevat ”mainostajia” tai ”natiivimainontaa” sopiviksi vain painotuotteille ja verkkosivustoille tai blogeille. Mutta he jättävät huomioimatta valtavan mahdollisuuden oleskella sosiaalisessa mediassa. In-feed-natiivimainonta käyttää termiä sponsoroitu sisältö erottamaan se normaalista uutissyötteestä.
Natiivimainonnan sosiaalisen median alustalla, jossa sisältö on käyttäjän luomaa tai sitä tehdään sitomalla julkaisut, toimituksen ja mainonnan rajat ovat hämärtyneet. Lisäksi Facebookin, LinkedInin ja Twitterin käyttäjät ovat pohjimmiltaan mukavia nähdä monipuolisesti toimituksellista ja mainossisältöä. Syötteessä oleva sponsoroitu mainos voi linkittää verkkosivustoon, toimitussisältöön tai aloitussivulle, joka julkaistaan takaamalla tavoitettu kohdeyleisölle. Alkuperäinen mainonta on kampanja, joka päättyy, kun tavoite saavutetaan, ja Facebook tai muut välineet antavat tulokset siitä, kuinka monta ihmistä saavutettiin ja kuinka moni katseli sitä.
Ehkä Googlen kaltaisilla hakukoneilla on selkeät rajat toimitussisällön ja natiivimainonnan suhteen. Yksi mahdollinen natiivimainonnan muoto Googlessa on näyttää mainoksesi aiheeseen tai avainsanoihisi liittyvien orgaanisten hakutulosten päällä. Tällainen natiivimainonta on etsiä ja mainostettuja ilmoituksia löytyy sivustoilta, joilla ei ole perinteistä toimitussisältöä, kuten Google.
Alkuperäinen mainonta luodaan siten, että se sulautuu selauskokemukseen ja näyttää samanlaiselta kuin sivulla näytetty sisältö. Se tarjoaa taatun tavoitettavuuden ja kampanja päättyy, kun tavoite saavutetaan.
4. Käytä natiivimainontavideoita paremman ulottuvuuden saavuttamiseksi
Ihmiset muuttuvat visuaalisemmiksi kuin aikaisemmin, joten videoista on tulossa suositumpi mainosvälineenä. Videoita sisältävät Facebook-viestit jaetaan ja pidetään todennäköisemmin sen lisäksi, että ne saavat enemmän tavoitettavuutta kuin vain teksti tai teksti kuvasyötteillä. Syötteen toimituksellisista videoista ja automaattisista videoista on tulossa asiantuntijoiden mukaan sosiaalisen median standardeja. Kuten tekstipohjaisissa natiivimainoksissa, myös videomainosten tulee olla houkuttelevia, kiinnostavia ja uutisarvoisia, jotta niitä voidaan jakaa suuremman sosiaalisen median käyttäjien keskuudessa. Natiivimainonnan videon menestys mitataan tuotemerkin korotuksella, kuinka moni katsoja katselee sitä kokonaan (valmistumisaste) ja prosenttimäärä täydellisenä niille, jotka eivät näe videota kokonaan.
Natiivimainonnan videoissa on kehittynyt uusia hinnoittelumalleja - CPCV (Cost Per Completed View) ja CPV (Cost Per View). Natiivimainontavideo pystyy tuottamaan brändiarvoa, koska se antaa tuotemerkeille mahdollisuuden laittaa otsikoita, kuvausteksti videon mukana.
5. Käytä verkkosivustojen sisältösuosituksia
Jotkut kustantajat tarjoavat sivustoilleen suositellut widgetit, jotka ehdottavat vaihtoehtoisia tarinoita, joita lukijat voivat lukea. Se on integroitu kotisivulle tai asiaankuuluvalle osiosivulle, mutta se ei näytä tarkalleen kuin toimitukselta fontin koon, värin tai ulkonäön mukaan, mutta siinä on linkit aloitussivulle tai muulle sivustolle. Se ei takaa tavoitettavuutta, mutta auttaa brändin rakentamisessa ja vuorovaikutuksessa. Koska lukijat voivat etsiä enemmän tiettyyn aiheeseen liittyviä tietoja, tästä widgetistä on hyötyä houkuttelemalla oikea yleisö tuotemerkkiisi.
Sisältö esitetään muodossa “Saatat pitää”, “sinulle suositellaan”, “olet ehkä unohtanut”, joskus sponsoroivan yrityksen nimi ilmoitetaan otsikon mukana tai kolmannen osapuolen hankkimassa sisällössä sillä saattaa olla tämä otsikko - Suositteli Outbrain / Taboola.
6. Ymmärrä kuluttaja, kerro lukijalle sen sponsoroima sisältö
HuffingtonPost-tutkimuksen mukaan monet asiantuntijat mainitsivat kuluttajien luottamuksen murtamisen natiivimainonnan ongelmaksi. Lukijan on tiedettävä ja hänellä on oikeus tietää, sponsoroidaanko sisältöä vai toimituksellisesti. Toisin kuin perinteinen joukkotiedotusväline, natiivimainonta toimii parhaiten, kun markkinoija ymmärtää kuluttajan, hänen kiinnostuksensa, kiinnostavansa tuotteet tai palvelut.
Oikea strategia natiivimainosten kanssa ei tarkoita markkinointiviestin toimittamista, vaan lukijan sitoutumista.
7. Käytä asiaankuuluvia työkaluja natiivimainonnan luomiseen
Aivan kuten muussakin natiivimainonnan muodossa, jotkut toimistot ovat keksineet sovelluksia, jotka voivat heti luoda natiivimainoksia eri alustoille. Sharethroughilla natiivimainonnan generaattorit voivat hetkessä muuntaa YouTube-videosi, URL-osoitteen (Universal Resource Locator) sijoittaaksesi mainoksia mobiililaitteille, pöytätietokoneille ja kannettaville tietokoneille.
8. Tulosten optimointi ja analysointi
Alkuperäinen mainonta on kustantajan ja markkinoijan välinen yhteistyöhanke. Luomien näyttökertojen lukumäärä voi riippua otsikon laadusta, joten se on selvitettävä kustantajan kanssa. Napsautusten lukumäärä riippuu tekstin ja tiedon laadusta - jos tarina ei toimi hyvin, on hyvä ehdottaa muutoksia. Jos otsikko ja teksti tai video ovat tarpeeksi hyviä, mutta myynnin muuntamista ei tapahdu, katso aloitussivua. Se ei ehkä ole käyttäjäystävällinen, jotkut elementit puuttuvat. Jopa aloitussivulla pitäisi olla hyvä otsikko, koska se on jatko natiivimainokselle. Pidä teksti minimissä (sano 100 sanaa), täytettävän lomakkeen tulee olla taittokohdan yläpuolella, tarjous tai ostohinta on ilmoitettava selvästi, lähetä-painikkeen tekstin tulee olla houkutteleva, sillä on oltava linkki tietosuojalausekkeeseen. Visuaalisuus aloitussivulla parantaa vetovoimaa.
Viime kädessä natiivimainosten tavoitteena ei pitäisi olla pelkästään brändäys, vaan lyijyn luominen ja muuntaminen. Siksi kustantajan kanssa tehtyyn sopimukseen voi sisältyä lauseke, joka koskee päteviä markkinointijohtoja barometrina kampanjan suorittamiselle. Kun kampanja päättyy, tulokset tulisi analysoida. Jos julkaisija ei ole toimittanut luvatulla tavalla, on parempi etsiä parempia vaihtoehtoja tulevaisuudessa.
Natiivimainonnan edut
On useita syitä, miksi natiivimainokset ovat paljon parempia kuin perinteiset mainonnat - ne eivät ole häiritseviä, vähemmän häiritseviä ja erittäin osuvia yleisölle. Lisääntyneen sitoutumisen vuoksi napsautussuhteet ovat paljon korkeammat, kun otetaan huomioon siihen liittyvä informatiivinen tai uutisarvo, lukijat jakavat sen todennäköisemmin. Natiivimainosten päätekijä ei ole markkinointiviesti, mutta laadukas sisältö.
Natiivimainontateollisuus on kuitenkin huolissaan Yhdysvaltain liittovaltion kaupallisen komission (FTC) ohjeista natiivimainoksista ja mahdollisuudesta tiukempiin säädöksiin tai kieltoon. Interactive Advertising Bureau (IAB) on pitänyt periaatetta, jonka mukaan tällaisilla mainoksilla on oltava asianmukaiset tiedot, jotka erottavat sen normaalista toimitussisällöstä, jotta lukijoita ei johdeta harhaan uskoakseen toisin.
Aiheeseen liittyvät artikkelit
Tämä on opas, mikä on natiivimainonta? Tässä olemme keskustelleet natiivimainonnan 8 tärkeimmästä tekniikasta ja eduista. Voit myös tarkastella seuraavia artikkeleita-
- Word of Mouth -markkinointi tai mainonta
- 9 tärkeintä mainostustekniikkaa vahvan tuotemerkin luomiseksi
- Mitä natiivimainonta on? 8 tärkeintä tekniikkaa