mainosten estäjät - kuinka monta kertaa olet kuullut ihmisten sanovan, että sanomalehdistä tai lehdistä ei ole mitään luettavaa, ne ovat täynnä mainoksia. Etkö ole nähnyt TV-katsojien häiritsevän liian paljon mainoksia, jotka tulevat suositun ohjelman välillä.
Monet ihmiset unohtavat mukavasti, että heidän suosikkilehtensä on saatavana kuudelle tai kymmenelle Intian rupialle vain siksi, että mainostajat maksavat siitä, kun lukijat maksavat vain 5% tuotantokustannuksista. Tämä pätee televisioon, samoin kuin ohjelman tuottamiseen ja sen leikkaaminen on kallista, ja siitä voidaan ilmaiseksi säteily ilmaiseksi vain, jos mainostajat maksavat mainostensa näyttämisen suosittujen ohjelmien välillä.
Voidaan myös huomata, että luovasti tuotettu mainonta ei ole pelkästään myyntiä, vaan myös tiedotusta ja koulutusta.
Myös verkkomaailmassa muutama vuosi sitten vierailijoiden piti nähdä mainoskuvia, jotka aukesivat joko kattamaan koko sivun tai jotka näkyvät sivun ylä-, reuna- tai alaosassa, ja piti sulkea se saadaksesi paremman kuvan sisällöstä sivun. Tällaisista ponnahdusikkunoista tuli trendi, koska normaalit näyttömainokset eivät saaneet tarpeeksi napsautuksia perustellakseen aiheutuvia kustannuksia.
Mainosten estäjien tulo
Pöytätietokoneiden, kannettavien ja mobiililaitteiden Internet-käyttäjillä on mahdollisuus estää mainokset asentamalla mainosten esto-sovellukset. Sen suosio voidaan mitata tiedoista, että 22 miljoonaa ad-bockeria, jotka ovat aktiivisia, estävät nyt mainosten avautumista, kun käyttäjät surffavat verkossa.
Internetin ensisijaisena tavoitteena on mahdollistaa käyttäjille miellyttävä selaaminen, ja siksi kaikki Google Chrome, Internet Explorer ja Firefox tarjoavat mahdollisuuden estää mainoksia. Mainosten estäjät ovat aiheuttaneet kustantajille vuosittain 22 miljardin dollarin tappion, vaikka markkinoijat yrittäisivät uusia tapoja tavoittaa kohdeyleisönsä.
Tässä on joitain vaiheita käsittelemään mainosten estäjiä:
-
Tee mainoksista tarjouspohjaisia tai kannustinlähtöisiä
Jos katsot painettuja mediamainoksia, suurin osa niistä on tietoorientoituneita brändin kehittämiseksi. Digitaalimaailmassa ihmiset etsivät tietoa tietystä aiheesta tai aiheesta, ja heitä häiritsevät mainokset, jotka yrittävät mainostaa itseään. Toisaalta, jos mainoksissa tarjotaan alennuksia, tarjouksia, joita ei ole lueteltu missään nimessä, mukaan lukien yrityksen verkkosivusto, ja jos sen voimassaolo päättyy päivän tai kahden kuluttua, lukijoilla on houkutus napsauttaa sitä hyödyntääkseen hyötyjä.
Toisin sanoen markkinoijien on käytettävä työpöytä- tai mobiili-Internetiä tarjousten, alennusten tai jopa ilmaisten kuponkien toimittamiseen kannustamaan lukijoita katsomaan mainoksia.
-
Luo henkilökohtaista sisältöä
Sanomalehtimainoksessa kohdennettu mainostaminen ei ole mahdollista paitsi kenties maantieteellisesti, mutta verkossa on mahdollista toimittaa henkilökohtaista sisältöä kuluttajien käyttäytymisen, tapojen, kulutusten, ostamisen, kiinnostuksen kohteiden, harrastuksen ja aiempien tapahtumien analyysin perusteella. yritys ja niin edelleen. Suuret datanalyysit ja työkalut antavat nyt mahdollisuuden. Jos kaksipyöräisen asiakkaan asiakas on etsinyt verkosta houkuttelevinta ajoneuvolainaa tai henkilökohtaista lainaa, hänelle voidaan kohdistaa erikoistarjous, jolla ei ole käsittelymaksuja ja 0, 25 prosentin alennus koroista. Jos kuluttaja nähdään etsimässä matkapuhelinta hintaluokassa 20 000 Intian rupiaa (INR) - 32 000 Rs, kyseisen alueen parhaat tarjoukset voidaan ilmoittaa. Tälle henkilölle ei ole mitään syytä nähdä pop-mainosta matkapuhelimille, jotka maksavat 6000–12 000 rupiaa.
-
Kehotus toimintaan
Verkko- ja mobiiliympäristöissä mahdollisuus siirtyä myyntiin menetetään ilman selkeää toimintakehotusta. "Rekisteröidy, hyväksy, osta", "varaa istuimesi", "tilaa nyt", "ilmoittautuminen" kutsuvat asiakkaita toimimaan suoraan mainoksessa.
-
Kohdista mainosten estäjät ollaksesi sallittujen luettelossa
Adblock Plus -yrityksellä on suurin osuus mainosten estäjien markkinoista, kun taas Adblock on toiseksi suosituin markkinoija, lukuun ottamatta Privacy Badger, Ghostery ja useita muita. Jotkut heistä työskentelevät voittoa tavoittelematta, kun taas Adblock Plus ansaitsee valtavia rahaa julkaisijoilta ja selainyrityksiltä perimällä maksu mainosten sallittujen luetteloiden lisäämisestä. Tämä selittää ehkä sen, miksi artikkeli- ja natiivimainokset näkyvät edelleen, jopa tapauksissa, joissa mainosten estäjät on asennettu sivustoon. Adblock on ilmoittanut julkaisevansa myös mainostajien sallitun luettelon.
-
Tee yhteistyötä julkaisijoiden kanssa, jotka kieltävät mainosten estäjät
Jotkut sivustot tai julkaisijat, kuten Forbes, muistuttavat lukijaa siitä, että mainosten estäjät on asennettu ja että ne voivat menettää arvokkaat tarjoukset yritykseltä, jos tukosta ei poisteta. Aikaisemmin monet sivustot pääsivät pääsyyn sisältöön vain, jos evästeet oli asennettu. Nyt julkaisijat kieltäytyvät pääsemästä sivustoon, jos lukijat eivät halua poistaa mainosten estäjää plus niiden välittäjistä. Washington Post kielsi pääsyn sisältöön, ellei heidän mainoksiaan ollut valkoisella listalla tai lukijat eivät ole tilanneet uutiskirjeensä. Saksalainen sanomalehti Bild kieltäytyi pääsemästä sivustolleen, ellei mainosten estäjiä poistettu.
-
Julkaisijat voivat kehittää YouTube-mallin
YouTube-videoissa sisältöön pääsee vasta, kun olet nähnyt mainoksen muutaman sekunnin ajan ja antanut katsojalle mahdollisuuden painaa ohituspainiketta aloittaaksesi katsotun videon katsomisen. Samoin artikkeleissa julkaisijat voisivat sijoittaa mainoksen, joka lukijan on pakko nähdä muutaman sekunnin ajan ennen kuin se joko liukenee tai voidaan ohittaa.
-
Ensiluokkainen sisältö ilman mainoksia, ilmainen sisältö mainosten kanssa
Kaapelitelevisioteollisuus kekseli ratkaisun mainosongelmaansa tarjoamalla kaksi tilaajajoukkoa käyttäjille - yksi on premium HD (teräväpiirto), jolla on korkeammat tilaushinnat, mutta josta puuttuu mainokset, kun taas normaalit tilaushinnat olivat alhaisemmat, mutta katsojat altistuvat mainoksia. Ehkä on mahdollista, että verkkosivustoilla on - yksi tilausvetoinen ja toinen ilmainen. Tilausvetoisessa verkkosivustossa ei ole mainoksia, mutta käyttömaksusta veloitetaan, kun taas ilmaisessa sisällössä on mainoksia sivuston ylläpitämiseksi. Tätä kutsutaan myös verkon Freemium-malliksi.
Jotkut kustantajat / markkinoijat ovat jo kokeilleet erilaisia tapoja estää mainosten estäjät - The Guardian pyytää tukijoita maksamaan sivuston ylläpidon, kun taas johtava kuponki, promokoodisivustoRetailMeNot.com ylläpitää omia mainoksia ja saa viittaustuloja liiketoiminnan ohjaamiseksi verkkokauppiaat. Se toimii jopa selaimissa, jotka on asennettu mainosten estäjiin. Reuters on ylläpitänyt mainosyksiköitä sivustollaan osana sallittujen luetteloiden ohjelmaa. Kiinteästi teknologialehti ei salli käyttäjien lukea sisältöä, jos mainosten estäjä on asennettu tai jos he eivät halua poistaa sitä, heidän on maksettava pieni maksu pääsystä sivustoon.
Suositellut kurssit
- Online-sertifiointikurssi PMP-viestinnän hallinnassa
- Online-sertifiointikurssi projektin ajanhallinnassa
- Verkkokurssi PMP: n sidosryhmien hallinnasta
-
Kokeile sosiaalisen median mainontaa
Viimeaikaisten tietojen mukaan maailmanlaajuisesti on noin 5, 2 miljardia matkapuhelimen käyttäjää, mikä edustaa 73% maailman väestöstä. Toisaalta Internetin käyttäjiä on vain 2, 8 miljardia. Sosiaaliseen mediaan mobiilin kautta pääsyä hakevien ihmisten määrä myös kasvaa, ja he ovat immuuneja mainosten estäjiltä. On mahdollista lisätä tiettyjä viestejä näkymään uutissyötteessä tai sivupalkkimainoksina tai mainostaa epäsuorasti yritystä ostamalla tykkäyksiä.
-
Altista enemmän mobiili- ja mobiilisovelluksille
Ennen kuin alamme huolehtia mainosten estäjien vaikutuksista mobiililaitteissa, on erittäin tärkeää analysoida nykyiset kampanjat ja nähdä, kuinka paljon tulosta tapahtuu. Jos sijoitetun pääoman tuotto (ROI) on kohtuullinen, et tarvitse välittömästi paniikkia. Mainosten estäjät on nyt toteutettu vain iPhoneissa, iOS 9: ssä ja iPadissa. Google Playstore on poistanut mainosten estäjät lataamista varten, vaikka Google sallii mainosten estäjien asentamisen selaimeen.
Mobiilisovelluksissa voi olla mainos, jonka käyttäjän on pakollisesti nähdä ennen lataamista matkapuhelimeen.
-
Mainokset, natiivimainonta ja sivujen keventäminen
on mahdollista ohittaa mainosten estäjät tekstipohjaisilla mainoksilla ja natiivimainonnalla, joka kohdistuu läheisesti aiheeseen, jota verkkokävijä etsii tai tarkastelee. Monet kustantajat ajattelevat voittaakseen mainosten estäjät -kriisin olemalla innovatiivisia sen sijaan, että heittäisivät kätensä epätoivoon. Tai pyytämällä käyttäjiä kääntymään mainosten estäjiin, mutta kaikki julkaisijat eivät ole onnistuneet näissä yrityksissä.
Jotkut kustantajat ovat siirtymässä avoimen verkon adtech-alustojen tarjoajista, koska ne ovat alttiimpia mainosten estämisen haitallisille vaikutuksille. Sen sijaan he ovat siirtymässä uudemmille alustoille, kuten Pikaartikkeleihin Facebookissa ja Applen uutisalustaan.
Tärkein syy, miksi mainosten estäjät ovat suosittuja, johtuu siitä, että mainoksia sisältävien sivujen lataaminen vie kauhistuttavan kauan. Jos tyypillisellä mainoslähtöisellä sivulla on 20 Mt latausta, ilman mainoksia se voi pudota kymmenesosasta 2 Mt: iin, mikä tekee selaamisesta ja lataamisesta nopeampaa sekä tietokoneella että mobiililaitteilla.
Kustantajat työskentelevät uusien teknologiaympäristöjen parissa, jotka vähentävät mainokseen liittyvää tiedon kuormitusta ja tekevät siitä kevyemmän, vähemmän vaikean lukijoille katsomisen.
johtopäätös
Mainosten estäjien käsittely on ongelma sekä markkinoijille että kustantajille, samoin heidän liiketoiminnan kasvu ja tulevaisuus riippuvat siitä. Voi olla mahdollista, että mainosten estäjät syntyivät, koska käyttäjät tunsivat todellisen tarpeen päästä eroon ei-toivotuista mainoksista, jotka ilmestyvät tai aukeavat mobiili- tai verkkosivuilla, mutta yksi tapa torjua niitä on antaa arvo lukijoille tarjoamalla tarjouksia ja alennuksia. kuten aiemmin artikkelissa mainittiin. On totta, että mainosten estäjät estävät Internetin käyttäjän valinnanvapautta näkemyksessään, mitä heidän pitäisi nähdä, koska se estää heitä pääsemästä sisältöön, vaikka se olisi mainos.
Julkaisijoille ei ehkä ole mahdollista estää sisältöä, jos mainosten estäjät on asennettu, koska se saattaa kääntää lukijat muihin sivustoihin, jotka tarjoavat sisältöä, jopa silloin, kun mainosten estäjät on asennettu. Se voi toimia julkaisijan kanssa, jolla on jo hyvä seurannan ja tuotemerkin maine. Jotkut analyytikot ovat ehdottaneet menetelmää saada myötätuntoa lukijoilta vetoamalla heille, että sisältö annetaan sinulle ilmaiseksi mainostajien takia. Se on implisiittinen sopimus, kuten sanoma- ja aikakauslehdissä. Lukijat käyttävät sisältöä ja mainostajat maksavat siitä. Tätä vetoomusta ei kuitenkaan onnistuttu saamaan yli satoissa sivustoissa, joissa sitä vedettiin.
Mainosten estäjien kasvu johtuu kahdesta pääasiallisesta syystä - yksi Internetin käyttäjä halusi häiriöttömän selauskokemuksen ja heille parhaiten sopivan sisällön. Toisaalta, mainoksia sallittaessa sisällyttämällä mainoksia sallimalla mainostaminen ja maksamalla siitä julkaisijoilta oli rahaa.
Ehkä markkinoijien ja kustantajien on aika kääntyä innovatiivisiksi paitsi sisällön, suunnittelun ja toimituksen lisäksi myös sen suhteen, miten mainokset sijoitetaan verkkoon ja mobiiliin. Jos lukijat ovat niin inhoisia tavanomaisista näyttömainoksista, ponnahdusikkunoista, välimainoksista ja käyvät vuoropuhelua käyttäjien kanssa siitä, mitkä mainonnan tasot ovat hyväksyttäviä.
Mahdollisuuksien estämiseen liittyy sananvapaus. Toistaiseksi sääntelyelimet tai valtio eivät ole puuttuneet asiaan, mutta markkinoijien, mainostajien ja kustantajien on korkea aika saada sääntely-tuki mainosten estäjien toiminnan peukaloimiseksi. Miljoonia nettokäyttäjiä on myös koulutettava siitä, että tiedot, tiedot tai uutiset eivät tule lainkaan ilmaiseksi, joku maksaa siitä. Estämällä mainokset käytännössä estät pääsyä sisältöön ja nälkää myös yrityksiä, jotka työskentelevät ahkerasti sen toimittamiseksi.
Toisaalta verkko on demokraattinen väline, ja käyttäjillä on oikeus parempaan selaamiseen. Kaistanleveyskustannukset ja tiedonsiirto mobiililaitteissa myös kallistuvat päivä päivältä, ja heidän on myös optimoitava kustannuksilleen.
Arvon tuottaminen on tärkeintä paitsi tuotemerkin lisäksi myös sitä mainostavien mainosten kannalta. Se on tulossa digitaalisen markkinoinnin uudeksi malliksi ja mitä pian markkinoijat ja kustantajat ymmärtävät sen dynamiikan, sitä parempi se heille on. Raskaiden megapikselien, asiaankuulumattomien mainosten aikakausi voi olla ohitse verkko- ja mobiilimaailmassa, ja se voidaan myös korvata yksilöllisemmällä, osuvimmalla ja kohdennetulla sisällöllä, joka heijastaa kuluttajan etuja, toiveita ja tarpeita.
Suositellut artikkelit
Tässä on artikkeleita, jotka auttavat sinua saamaan lisätietoja mainosten estäjistä, joten käy vain linkin läpi.
- 10 vaihetta parempien tulosten saamiseksi markkinointipilvestä
- 12 parasta vaihetta liiketoiminnan mainostamiseen Youtube-videosta
- Word of Mouth -markkinointi ja mainonta