Kehittyvät SEO trendit markkinoinnissa -
Verkko on hyvin demokraattinen väline, toisin kuin painotuotteet ja televisio, joissa joudut maksamaan pääsystä korkealaatuiselle sisällölle ja ohjelmistoille. Siksi sisältökehittäjille ja markkinoijalle verkko on avoin väline, jossa vierailijoilla on yhtäläinen mahdollisuus sisällön näkemiseen, mutta riippuen siitä, kuinka hakukoneet näyttävät hakutulokset tietyllä avainsanalla tai sanoilla. Täällä opitaan SEO-suuntauksia markkinointitasolla.
Muutama vuosi sitten kansan uskottiin, että tärkeintä oli vain suosittujen avainsanojen käyttö verkkosivustojen otsikossa, tekstissä ja kuvauksessa. Ja artikkeleiden ja blogien on keskityttävä vain suosittuihin avainsanoihin, ja Google tekee loput lopputuloksista parhaiden sijoittelujen suhteen. Mutta tosiasia on, että useimmat verkkosivut ja markkinoijat käyttivät samaa avainsanapohjaisen mainonnan ja sisällön luomisen strategiaa, ja tuloshakukoneiden piti tulla älykkäiksi ymmärtämään asiaankuuluvat merkityksettömistä, laadultaan keskinkertaisista ja myös tunnistamaan alkuperäistä sisältöä plagioiduista.
Hakukoneiden johtajat Google johti tämän alueen tutkimusta ja teki useita uusia algoritmisia muutoksia tavoitteena tarjota parhaat tulokset ihmisten hakukyselyille. Luonnollisesti riittävästi verkkosivustojen kehittäjiä ja markkinoijia keskittyi hakukoneoptimointiin (SEO) strategiana päästäkseen Google-sivun kärkipaikkaan ja päästäkseen merkityksellisten avainsanojensa parhaisiin hakutuloksiin. SEO-suuntauksilla tarkoitetaan verkkosivustojen kehittäjien hyväksymää prosessia sivuston näkyvyyden parantamiseksi orgaanisilla (luonnollisilla tai maksamattomilla) hakukoneiden tulossivuilla (SERP). Tämä saavutetaan sisällyttämällä hakukoneelle ystävälliset elementit verkkosivustoon.
Melko usein muutokset hakukoneiden algoritmeissa saivat ihmiset ajattelemaan, että hakukoneiden optimointi on kuollut. Mutta se ei ole kaukana totta. Google ja muut hakukoneet jatkavat innovaatioitaan hakukoneiden algoritmeilla tuodakseen parempia hakutuloksia Internetin käyttäjille.
SEO-trendit ja miten se vaikuttaa markkinointiin
SEO asiantuntija Brian Dean on hahmotellut useita tärkeitä SEO-suuntauksia, jotka perustuvat miljoonaan hakutulokseen Googlessa. Tämä voi auttaa sisällönmarkkinoijia ja SEO-markkinoijaa ymmärtämään paremmin hakukoneiden toiminnan dynamiikkaa ja suunnittelemaan tapoja paremman sijoitetun pääoman tuoton saavuttamiseksi (ROI) )
-
Vältä avainsanojen liiallista painotusta:
Monet ihmiset edelleen uskovat, että avainsanat ovat tärkein tekijä SEO-suuntauksissa, mutta SEO-tutkimus osoittaa, että kuinka monta kertaa avainsana esiintyy osiossa, otsikossa tai artikkelissa, ei ole vaikutusta sivuusi, joka näkyy hakutuloksissa. Google tarkastelee nyt, kuinka paljon syvyyttä artikkeli tai verkkoosa on mennyt kyseiseen avainsanaan tai lauseeseen.
Esimerkiksi, kun verkkokäyttäjä etsii avainsanaa "kuka on Infosysin toimitusjohtaja", Google indeksoi sivustoja, jotka sisältävät Infosysin toimitusjohtajan avainsanat, tai niin ajateltiin. Tutkimukset osoittavat kuitenkin, että Google etsii verkkosivustoja, jotka kattavat aiheen yksityiskohtaisesti, ei kuinka monta kertaa avainsana on esiintynyt sivulla tai osiossa. Tässä tapauksessa se etsisi sivuja, jotka sisältävät perusteellisia tietoja toimitusjohtajana toimivasta Vishal Sikasta, joka tuo asiaankuuluvat hakutulokset käyttäjille. Siksi tietotekniikka-alaan liittyvä artikkeli, jossa Infosysin toimitusjohtaja mainitaan tarkoituksella tai satunnaisesti täällä ja siellä ilman suurta merkitystä Vishal Sikkalle henkilönä tai hänen työnsä vuoksi, ei välttämättä pääse paikalle hakukoneiden sijoituksissa.
-
Ajankohtainen, tärkeä sisältö tärkeä:
Aihe tai aihe voidaan kattaa perusteellisesti tai pinnallisella tasolla. Uudet algoritmiset muutokset hakukoneissa antavat kuitenkin esiin tietyn aiheen tai avainsanan perusteellisen kattavuuden. Joten artikkelin tai blogin keskimääräisen pituuden tulisi olla mieluiten noin 1900 - 2000 sanaa huomataksesi.
-
Alkuperäinen sisältö ja valokuvat Plagioitu sisältö:
Muutama vuosi sitten verkkosivustoilla ja blogeilla oli tapana ansaita hyvä suosio ja tulot kopioimalla sisältöä eri sivustoilta ja kääntämällä niitä. Jotkut muuttaneet kirjoittaa ja muokata sisältöä muilta sivustoilta. Nyt älykäs algoritmi pystyy havaitsemaan kopioidun tai muotoilun sisällön paljon helpommin, ja se koskee myös valokuvia ja kuvia. Siksi kannattaa investoida aikaa ja vaivaa alkuperäisen sisällön luomiseksi erottuakseen. Toisin sanoen tärkeintä on, kuinka alkuperäinen sisältö on ja kuinka suosittu aihe on ihmisten keskuudessa, ei siinä toistuvia suosittuja SEO-avainsanoja.
Kuva kertoo enemmän kuin tuhat sanaa. Kuvan sisällöllä on paremmat mahdollisuudet päästä hakutulosten kärkeen, vaikka liian monet valokuvat eivät olekaan niin hyödyllisiä
-
Lyhyemmät URL-osoitteet toimivat paremmin:
Jokaisella verkkosivustolla ja sivulla on yleinen resurssien paikannin (URL), joka auttaa tunnistamaan sivun tai sivuston Internetissä (www). Esimerkiksi www.indiagov.org, Intian hallituksen portaali. SEO-tutkimus osoittaa, että lyhyemmät URL-osoitteet saavat paremman sijoituksen hakutuloksissa verrattuna pidempiin URL-osoitteisiin. Google-algoritmit tarkastelevat viittä ensimmäistä sanaa ja antavat vähemmän merkityksen sanoille sen jälkeen.
Suositellut kurssit
- Suorita Google Adwords -koulutus loppuun
- Projektin tuottavuuden sertifiointikoulutus
- Liiketoiminta-analyysin sertifiointikoulutus
-
Tarkkaa hakua ei vaadita otsikkotunnisteen avainsanassa:
SEO-asiantuntijat ja sisällön kehittäjät pyrkivät useimmiten laittamaan niin monta suosittua avainsanaa otsikkotunnisteisiin. Se ei kuitenkaan vaikuta olevan merkityksellistä Google-haussa, koska tarkka haku ei ole se, mitä hakukoneet etsivät, vaan otsikkotunnisteisiin liittyvä olennaisin sisältö.
-
Takaisinlinkit verkkosivulle, laatu on tärkein:
Kauan aikaa SEO-trendit olivat keskittyneet käänteisen linkin rakentamiseen tehokkaana strategiana sivun sijoitusten lisäämiseksi ja esiintymiseksi usein hakutuloksissa. Tärkeämpää ei kuitenkaan ole nykyisten linkkien lukumäärä, vaan sivumme tai sivustojamme linkittävien sivustojen tai blogien laatu on tärkeämpi.
Hakukoneiden algoritmien usein tapahtuvat muutokset tekevät haastavaksi SEO-suuntausten toimittaa tuloksia. Siksi on järkevää keskittyä jatkuvasti sekä online- että offline-SEO-strategioihin. Verkkostrategioihin sisältyy sivun latausaika, HTML-koodien käyttö HTML-muodossa, URL-osoitteiden pituus, kun taas offline-strategioihin sisältyy linkkien luominen, avainsanojen edistäminen, sisällön pituus ja syvyys.
SEO strategiat, jotka tuottavat tuloksia
Hakukoneiden algoritmien muuttaminen aiheuttaa tarpeen suunnitella sopivia strategioita, jotta sisältömme erottuu ja tuottaa tuloksia.
-
Ymmärrä hakukoneoptimoinnin tavoite:
Aluksi on erittäin tärkeää ymmärtää SEO-suuntausten tarkoitus ja sen rooli markkinoinnissa ja myynninedistämistoiminnassa verkossa. Sisällöntuottajan tai markkinoijan SEO-suuntausten tavoitteena ei pitäisi olla saada mahdollisimman paljon kävijöitä ja laskeutumisia sivuillemme, vaan ohjata osuvaimmat haut sivuillemme. SEO-suuntausten tavoitteena on tiedottaa hakukoneille, mikä on sisältömme ja miten sillä voi olla merkitystä tietyn tiedon etsijöille.
SEO: n puuttuessa automatisoiduilla haku robotilla, jotka indeksoivat verkkoa, seuraavat linkkejä ja indeksoivat sisältöä massiivisissa tietokannoissa, on vaikeampaa löytää hyödyllistä sisältöä helposti. Joidenkin asiantuntijoiden mukaan verkkosivut ja blogit voivat jäädä hakukoneille näkymättä ilman SEO.
-
Panosta tärkeimpiin avainsanoihin:
Joskus SEO-taktiikoita voidaan kiristää hiukan niin, että jotakin siihen liittyvää avainsanaa tai sisältöä käytetään usein sivustossa, joka on kontekstin ulkopuolella vain siksi, että se on kuuma avainsana. Jalkapallon maailmanmestaruuskilpailut voivat olla kuuma avainsana tapahtuman ollessa käynnissä, mutta mikä merkitys sillä on sivustolla, joka on omistettu koruille, rahoitukselle, lääketiedelle tai pankkitoiminnalle? Tällaiset strategiat saattavat houkutella SEO-liikenteen suuntauksia, koska aihe on ajankohtainen, mutta houkuttelemalla jalkapallon maailmancupista kiinnostuneita yleisöjä ei saa lisätä penniäkään myynteihisi. Joten, on äärimmäisen tärkeää avainsanaryhmälle, joka liittyy alan tai ammatin kannalta parhaiten.
-
Käytä HTML-sisältöä:
Hakukoneet suorittavat monimutkaisen joukon toimintoja taustaohjelmassa sisällön indeksoimiseksi ja tekemiseksi siitä heidän käytettäväksi. HTML (Hyper Text Markup Language) on indeksoitu helpoimmin, kun kuvat, flash-tiedostot, Java-sovelmat ja ei-tekstisisältö voidaan jättää huomioimatta indeksointitekniikan edistymisestä huolimatta.
Tietyt työkalut, kuten SEO-browser.com, Mozbar tai Googlen välimuisti, voivat antaa sinun nähdä, mitkä sivuston sisällöt ovat hakukoneille näkyviä ja indeksoitavissa.
-
Indeksoitavat linkkirakenteet:
Verkkosivuston menestys riippuu siitä, kuinka helposti se voidaan indeksoida hakukoneille ja kuinka helppoa on navigoida verkon käyttäjille. Indeksoitava linkkirakenne on välttämätön, jotta hakukoneet voivat löytää kaikki verkkosivun sivut. Tämä on este sivujen indeksoinnille ja häviää siten sivujärjestyksessä.
-
Javascript ei ehkä ole SEO-ystävällinen:
Monet verkkovastaavat käyttävät Javascriptiä linkkeihin, joita valitettavasti hakukoneet eivät indeksoi. Tavallisten HTML-linkkien käyttö ratkaisee indeksointiin liittyvät ongelmat.
-
Lomakkeiden lähetyssivut:
Monilla verkkosivustoilla on sisältöä, johon pääsee vain lähettämällä lomake tai salasanalla suojattu kirjautuminen. Indeksointirobotit yleensä ohittavat tällaiset sivut, ja siten kaikki siihen liittyvät sivut ovat näkymättömiä hakukoneille.
johtopäätös
Verkkosivun ylläpidolla sen mobiilisivustolla on omat kustannuksensa verkkotunnuksen säilyttämisestä, palvelimien ylläpidosta ja uuden sisällön luomisesta yleisön kiinnostamiseksi. Näistä yleiskustannuksista huolimatta SEO-suuntausten markkinointia pidetään usein kustannustehokkaana strategiana rakentaa SEO-suuntauksen liikennettä sivustoon ja mahdollistaa myyntikonversiot. Perinteiseen mainontaan verrattuna kustannukset voivat vaikuttaa alhaisemmilta. Verkkohaut ovat kuitenkin usein epävakaita suuntauksia ja ovat jatkuvassa muutostilassa hakukoneiden tekemien algoritmien muutosten vuoksi. Monet sivustot ovat yksinkertaisesti kadonneet ansaitsemisen jälkeen, koska ne eivät voineet selviytyä algoritmisten innovaatioiden luomasta muuttuneesta skenaariosta.
Pelkästään SEO-markkinoinnista riippuvainen yritys voi tehdä niin, koska orgaaniset sijoitukset eivät saisi olla minkään verkkosivuston ainoa liikenteen lähde. SEO on kauan laadittu prosessi, ja kesti konkreettisten tulosten saavuttamiseksi kuukausia tai vuosia.
SEO-markkinoinnin kehityssuuntaukset eivät voi näyttää konkreettisia tuloksia muutamassa viikossa. Lisäksi joillakin verkkosivustojen omistajilla on taipumus olla jäykkiä sisällön suhteen eivätkä ole halukkaita tekemään muutoksia SEO-ystävällisyydestä. Tämä vahingoittaisi sivujen sijoitusta pitkällä tähtäimellä.
Jotkut yritykset yrittävät jäljitellä kilpailijoiden SEO-strategiaa ja voivat päätyä mihinkään. Koska yrittäminen olla kopio, vie vain ponnistelumme kilpailun takana.
SEO-suuntausten tavoitteena tulisi olla hakukoneiden työn helpottaminen, mutta ei niiden ohittaminen. Yrityksissä on laajalti kahta tyyppiä SEO-strategioita - White Hat ja Black Hat. Viimeksi mainittu rikkoo hakukoneiden ohjeita, yritä hyödyntää hakukoneiden algoritmien heikkouksia. Se sisältää linkki roskapostin, avainsanan täyte, peittäminen, piilotettu teksti ja piilotetut linkit. Toisaalta White Hat -tekniikat käyttävät HTML-linkkejä, keskittyvät sisällön laatuun, tekevät sisällöstä indeksoitavan ja indeksoitavan. Jotkut SEO-suuntaukset ovat osoittaneet, että SEO-asiantuntijat käyttävät harmaita hattuja koskevia strategioita, jotka eivät ylitä viivaa mustahattu SEO: ksi, mutta kaukana siitä, mitä tulisi pitää valkoisen hatun tekniikoina.
Asiaan liittyvä kysymys on se, tarvitaanko SEO-asiantuntijapalvelua yrityksen sisällä vai ulkoistetaan. SEO-suuntausten toteuttamisessa on sekä laadullinen että tekninen osa. Perusosa huolehtii sopivien SEO-avainsanojen, otsikoiden ja kuvausten käytöstä ja varmistaa, että sisältö on korkeaa laatua ja tarkoituksenmukaista kohdeyleisölle. Tekninen osa sisältää ohjelmoijien ja analyytikkojen apua HTML-koodauksen toteuttamisessa, sivuston muuttamisessa tai indeksoitavuudessa sekä kävijöille että hakuroboteille.
Valkoinen hattu ja harmaa hattu -tekniikat antavat hakukoneille mahdollisuuden havaita verkkosivut ja mobiilisivustot ja nousta sivutasolla, kun taas mustahattu-strategiat saattavat auttaa saavuttamaan joitain tuloksia lyhyellä aikavälillä, mutta ne saattavat tulla mustalle listalle epäeettisen käytöksen vuoksi.
Sosiaalisen median nopea kasvu on parantanut verkkosivustojen integroitumista useisiin alustoihin, kuten Twitteriin, FaceBookiin, LinkedIniin, Pinterestiin, Google Plusiin ja muihin. SEO-trendien ohella asianmukainen sosiaalisen median hallinta voi auttaa saavuttamaan verkkomarkkinoinnin tavoitteet eettisesti ja orgaanisesti.
Suositellut artikkelit
Tässä on artikkeleita, jotka auttavat sinua saamaan lisätietoja SEO-suuntausten merkityksestä markkinoinnissa, joten käy vain linkin läpi.
- 15 asiaa, jotka sinun on tiedettävä SEO markkinoinnissa
- SEO-suuntausten merkitys digitaalisessa markkinoinnissa
- Paras 13 vaihetta SEO-tekniikoille optimoidun verkkosivun luomiseen
- 7 ajateltavaa asiaa ennen verkkosivustosi käynnistämistä
- Black Hat SEO: n eri tekniikat