Katsaus tuotemerkkien hallintaan
Brändäys on tärkeä osa vakiintunutta identiteettiä. Brändäys antaa merkityksen brändille ja välittää aiotun viestin ostajille. Esimerkiksi Pepe Jeans haluaa välittää imagoa trendikkäistä ja hyvin rakennetuista tuotteista tuotemerkkinä. Siksi brändäys on jotain, joka rakentaa tai hajottaa brändin kuvan kuluttajien mielessä. Se tulee erityisen tärkeäksi, kun asiakkailla on markkinoilla niin paljon valinnanvaraa. Siksi brändinhallintarooli on väistämätön tämän päivän kilpailutilanteessa. Ytimessä brändimiehen tehtävänä on luoda korvaamaton imago ja maine yrityksen tuotteille tai palveluille markkinoilla.
He vastaavat usein ideastisoinnista ja tuotestrategian muodostamisesta, valmistelevat tuoteesityksiä ja koordinoivat muiden ryhmien kanssa strategian toteuttamista. Johtajat ovat vastuussa luomaan koko persoonallisuus tuotteelle tai palvelulle, joka erottuu samalla kun välittää aikomuksen. Tämä voi vaatia ihmisiä, joilla on tietoa ja potentiaalia ymmärtämään tuotetta ja sen asiakkaita.
Siksi tässä artikkelissa opit ymmärtämään tuotemerkin hallinnan eri näkökohtia, koulutus- ja kelpoisuusvaatimuksia, toimialan suuntauksia, uran laajuutta, työpaikkoja ja kasvukäyrää sekä mukana tulevaa palkkaa.
Tuotemerkkihallintaan vaadittava koulutus
Brändinhallinta vaatii yleensä seuraavanlaista koulutustausta; se ei kuitenkaan ole kovin tarkka.
1. Vaadittava tutkinto: kandidaatin tutkinto. MBA voidaan suosia korkeammille tasoille.
2. Suositeltava tutkimusala: Markkinointi, viestintä tai siihen liittyvät alat, kuten suhdetoiminta. Tilastotieteen, journalismin ja markkinatutkimuksen kurssit ovat myös hyödyllisiä.
Vaikka sinulla ei ole yllä olevaa ja haluat silti päästä kentälle, voit aina käyttää erilaisia tapoja, kuten seuraava.
- Tutkintotodistus brändäyksestä: Monissa mainoskouluissa tarjotaan brändinhallintaa tai tuotemerkkien kannalta merkityksellisiä tutkintotodistuksia, joiden tarkoituksena on tarjota hakijoille altistuminen työn luonteelle, jonka brändipäällikön on oletettava.
- Verkkokurssi: Oikealle verkkokurssille hakeminen voi auttaa sinua hankkimaan urapolun vaatimia taitoja.
- Markkinoinnin ja brändäyksen kehittyessä markkinoille on syntymässä erilaisia uusia tekniikoita ja työkaluja. Joten jos voit oppia nämä työkalut ja tekniikat, sinun on pakko saada huomio huipput rekrytoijilta.
Brändinhallinnan laajuus
Mahdollisuus brändin hallintaan on valtava. Brändinhallinnan ammattilaisille on tarjolla paljon työpaikkoja kaikilla tunnetuilla aloilla, kuten FMCG, vähittäiskauppa, media, viihde, vieraanvaraisuus ja matkailu, muoti ja elämäntapa, tietoliikenne, sähkötuotteet, lääkkeet, koulutus, talous jne.
Brändinhallinnalla on myös laaja valikoima ydinkentätöitä, kuten mainostoimistojen konsulttitoimistoja, PR-toimistoja, imagojen konsultointiyrityksiä, koulutus- ja rekrytointiyrityksiä, digitaalisen markkinoinnin toimistoja ja erikoistuneita tuotemerkkikonsultteja.
Joten, laajuus on rajaton, mutta sinun on varmistettava, että keskityt vaadittavien taitojen ja johtamisominaisuuksien hankkimiseen ja kiillotat itseäsi antamalla huomattavasti aikaa tällä uralla.
Brändinhallinnan urapolut ja työpaikat
Brändinhallintaroolit edellyttävät erinomaista ymmärrystä alan uusimmista suuntauksista, kuluttajien vaatimuksista sekä markkinointitietämys ja etiikka. Menestyneet ihmiset tällä uralla ovat niitä, jotka aloittavat matkansa perustasolta olettaen tehtävistä, kuten avustava tuotemerkkipäällikkö ja markkinointianalyytikko, ja käyttävät kaiken kokemuksen maasta. Ja tämä luovuuteen ja analyyttiseen ajatteluun liittyvä kokemus vie heidät kasvamaan korkeampiin tehtäviin brändinhallinnan urapolulla.
Tässä on tyypillinen hierarkia, jota brändinhallintaura seuraa:
1. Lähtötaso
Asema: Apulainen tuotemerkkipäällikkö
Kelpoisuus:
- Koulutus viestinnässä, markkinoinnissa tai vastaavilla aloilla
- Luovuus ja ongelmanratkaisutaidot
- Asiakkaan käsittely- tai suhteiden luomiskokemus
- Budjetinhallinnan kokemus
Rooli:
- Auta kehittämään brändistrategiaa ja imagoa
- Osallistuminen myynninedistämistoimintaan ja tuotesijoitteluun
- Brändin liiketoiminnan kehittäminen
- Koordinoi yhteistyötä eri ryhmien kanssa tuotteiden myynnin auttamiseksi
2. Keskitason
Asema: Brand Manager
Kelpoisuus:
- Kaikki lähtötason vaatimukset
- MBA markkinoinnissa
- Menestyvä kokemus avustavasta tuotemerkkijohtajana tai markkinointianalyytikkona
- Todistettu kyky voittaa kilpailu ja ennakoida uusia suuntauksia
Rooli:
- Hallitse avustavien tuotemerkkijohtajien ryhmää
- Tutki ja analysoi muutosten vaikutusta tuotemerkki imagoon
- Suunnittele, toteuta ja testaa merkittäviä muutoksia tuotemerkkien tai tuotteiden sijaintiin
3. Keskitaso
Asema: vanhempi tuotemerkki
Kelpoisuus:
- Kaikki keskitason vaatimukset
- Menestyvä tuotemerkkien hallintakokemus
- Strategisen ajattelun taidot ja johtamisominaisuudet
Rooli:
- Ole vastuussa markkinoiden ja sijoittelun johtamisesta tuoteportfoliossa
- Hallitse suuria, maailmanlaajuisesti tunnustettuja tuotemerkkejä
- Tutki ja analysoi kilpailevia tuotemerkkejä ja keksii vastastrategian
4. Vanhempi taso
Asema: markkinointijohtaja
Kelpoisuus:
- Kaikki keskitason vaatimukset
- Todistettu asiantuntemus vanhempana johtajana
- Menestyvä tuotemerkkien hallintakokemus
- Strategisen ajattelun taidot ja johtamistasoinen lähestymistapa
Rooli:
- Kokonaissuunta brändin paikannustoimintaan
- Uusien tuotteiden lanseerausta koskeva päätöksenteko
- Toimii brändin kasvona
Sinun tulisi myös huomata, että siirryttäessä korkeampiin tehtäviin vastuun luonne muuttuu päivittäisestä operatiivisesta toiminnasta strategiseen ja johtamiseen.
Palkka brändinhallinnan rooleille
Brändinhallintauran ansaintamahdollisuudet ovat moninkertaiset hallussaan olevista erottavista taidoista, kokemuksestasi ja aiemman työpaikkasi mukanaan tuomista innovaatioista. Se on myös riippuvainen organisaation tyypistä. Monikansallinen organisaatio voi tarjota huomattavasti korkeamman palkan kuin perustava yritys.
Tässä on yleinen näkymä siitä, miltä palkkarakenne voi näyttää:
Tämä on kuitenkin vain yleinen esitys. Se voi olla erilainen eri toimialoilla tai organisaatioissa.
Brändinhallinnan uranäkymät
Brändinhallintauran tulevaisuus näyttää erittäin positiiviselta ja valoisalta. Lisäksi ennustetaan, että brändinhallinnan työmahdollisuudet kasvavat noin 14% vuoteen 2020 mennessä, kun yhä useammat organisaatiot ymmärtävät brändäyksen merkityksen nykypäivän kilpailevassa digitaalimaailmassa. Brändit palkkaavat enemmän omistautuneita ammattilaisia varmistaakseen parhaan tuotekuvansa verkossa.
johtopäätös
Ytimessä roolin harjoittaminen brändinhallintauralla on erittäin mielenkiintoinen ja haastava rooli, koska siihen sisältyy taidetta rakentaa ainutlaatuinen identiteetti brändille, joka erottuu. Keskittymällä luovien, analyyttisten ja myyntitaitojen parantamiseen ja johtamisominaisuuksien asteittaiseen hakemiseen kasvaaksesi tässä tilassa, voit erottua kuvan luojana.
Tämä rikas tehtävä vaatii tarkkaavaista yksityiskohtia ja syvällistä tuntemusta tuotemerkistäsi ja asiakkaistasi. Jos sinulla on tahtoa ja taitoja päästä tälle kentälle, urasi kukkii kuin tähti tulevina aikoina.
Suositellut artikkelit
Tämä on opas tuotemerkkien hallintauraan. Tässä keskustellaan brändinhallinnan urapolkuista ja työpaikoista sekä brändinhallinnalle tarvittavasta laajuudesta ja koulutuksesta. Voit myös katsoa seuraavia artikkeleita saadaksesi lisätietoja -
- Rakennusprojektien hallinnan ura
- Ura liike-elämän älykkyydessä
- Ura oppimisessa ja kehityksessä
- Projektin laajuuden hallinta