Kaikkea väijytystä markkinointiesimerkkejä

Ambush-markkinointiesimerkit - Kaikki väijytysmarkkinointimallit Esimerkkejä tärkeimmistä urheilutapahtumista olympialaisista jalkapallon maailmanmestaruuskisoista suuriin tennismestaruuskilpailuihin tukevat voimakkaasti erilaiset yritysjättiläiset ja ne olisivat näkyvissä paikan päällä, tiedotusvälineiden kampanjoissa, urheiluhenkilöiden käyttämien paidat koteloissa ja bannereissa. Sponsoriksi oleminen vaatii niin suuria määriä rahaa, että pienemmät pelaajat eivät voi uneksia siitä.

Jos yrityksellä ei ole valtavia budjetteja merkittävän urheilutapahtuman sponsoroimiseksi, se voi kokeilla väijyviä markkinointiesimerkkejä. Se tarkoittaa yrittämistä ajaa urheilutapahtuman tuottamalla aallolla sijoittamalla murto-osa summasta, jonka todellinen sponsori on voinut asettaa tapahtumaan.

Tämä strategia saada julkisuutta sijoittamatta niin paljon kuin viralliset sponsorit olivat olympialaisissa ja kaikissa tärkeimmissä tapahtumissa. Jerry Welsh keksi termin "väijytys markkinoinnin merkityksessä", ja sitä pidetään usein laittomana tai epäeettisenä markkinointimuodona. Esimerkkejä ovat, vaikka yritysten suuret yhtiöt nauttivat siitä.

Markkinointiesimerkkejä ja tutkimusanalyytikko Laura Cole toteaa, että Ambush-markkinointiesimerkit tai 'opportunistinen markkinointi' sekä kokemus ja paikalliset markkinointiesimerkit ovat suuntauksia tapahtumamarkkinoinnissa vuonna 2016.

Monet yritykset riskittävät mahdollisuudesta viedä oikeuteen ja sakkoon, ja väijyvän markkinoinnin takana olevat ihmiset tuomitaan laittoman toiminnan harjoittamisesta. Siksi monet yritykset voisivat valita opportunistisia markkinointiesimerkkejä, joiden avulla brändit voivat siirtää mahdollisen rajoja yhdistämällä luovasti itsensä merkittävään tapahtumaan tai kokemukseen tekemättä siitä mainintaa suoraan, Laura Colen mukaan.

Väijyvä markkinointi Esimerkit ovat joskus raakamuotoisia, kun käytetään tapahtumaan liittyviä logoja tai malleja, tai joskus siihen voi liittyä hienovaraisia ​​ihmisten sekoittamista tai harhaanjohtamista liittymällä tapahtumaan mutta maksamatta rahaa sponsoroinnissa.

Surullisen kuuluva Baijerin väijytyskampanja vuonna 2010

Kaikki väijytysmarkkinointia koskevat esimerkit viittaavat väistämättä surullisen Baijerin kampanjaan Johannesburgissa pidetyssä maailmancup-jalkapallo-ottelussa. Hollantilainen panimo Bavaria osallistui myynninedistämiskampanjaan 36 naista, jotka oli päällystetty oransseihin mekkoihin jalkapallokentällä, vaikka he eivät olleet maksaneet sentiäkään siitä. Kaksi kampanjaan liittyvää naista pidätettiin, ja Etelä-Afrikan poliisi ilmoitti, että väijyviä markkinointiesimerkkejä pidetään vakavana rikoksena, joka kehottaa ihmisiä olemaan antamatta sitä.

Baijeri-kampanja tapahtui, kun virallisia oluen sponsoreita olivat Anheuser Busch Budweiser, jotka olivat maksaneet järjestäjille saada tittelin. Raportoitiin, että Baijerilla on aiemmin ollut syytöksiä sellaiseen väitettyyn laittomaan toimintaan kuin Saksassa vuonna 2006 järjestetyssä maailmancupissa, Fifa oli määrännyt joukon hollantilaisia ​​poistamaan oranssin lederhosenin, jolla oli nimi Baijeri. Kummallista kyllä, Etelä-Afrikan poliisi oli ryhtynyt toimiin osallistujia vastaan, mutta ei joidenkin tarkkailijoiden mukaan itse yritystä vastaan.

Väijytyskampanjaan liittyvä riskitaso ja oikeudenkäynnit aiheuttavat monille pienille ja keskisuurille yrityksille luopumisen tällaisesta toiminnasta, asiantuntijat kertoivat. Tällaiset kampanjat saavat usein hyvän mittarilukeman urheilutapahtumasta viittamatta tapahtumaan ollenkaan.

Esimerkkejä ambush-markkinoinnista / kampanjoista

  • Nike Ambushin markkinointimääritelmä - Vuonna 1996 olympialaisissa Reebok oli virallisia sponsoreita, mutta Nike järjesti kampanjan Michael Johnsonin kultakengillä, jotka kimalsivat enemmän kuin Reebokin kampanjat.
  • Kanadalainen rautakauppaketju Rona sijoitti mainoksen heti Applen iPod nano-kromaattisen kampanjan alle ja ilmoitti, että kierrämme jäljellä olevan maalin.
  • Vuoden 2010 maailmancupissa, eteläafrikkalainen lentoyhtiö, Kulula nimitti itsensä "epäviralliseksi kansallisena kuljettajana" tiedät mitä ". Se kehotti Fifaa käyttämään väijyviä markkinointiesimerkkejä koskevia sääntöjä. Seuraavana kuukautena lentoyhtiö jatkoi väijytyspeliään kampanjassa ”Ei ensi vuonna, ei viime vuonna, mutta jonnekin niiden välissä”. Se käynnisti kampanjan, joka antoi ilmaisia ​​paikkoja kenelle tahansa nimelle Sepp Blatter, Fifan pään nimellä. Myöhemmin se löysi Bostonin terrieri nimeltä Sep Blatter ja käytti sitä virallisena maskotina.
  • Samsung julkaisi Galaxy S II: nsa vuonna 2011, mutta toteutti väijytyskampanjansa markkinajohtajaa Applea vastaan, joka lanseerasi iPhone 4S: n Sydneyssä. Samsung perusti pop-up-myymälän muutaman metrin päässä ja houkutteli suuria joukkoja tarjoamalla Galaxy S Ii AUS 2 dollarilla lähes AUS 850 dollarin täyden vähittäishinnan sijasta.
  • Kerran oluenvalmistaja Stella Artois järjesti 15 mainoskampanjaa Long Island Rail Rail Road -asemalla Billie Jean Kingin kansallisen tenniskeskuksen lähellä, vaikka viralliset oluen sponsorit olivat Heineken. Se loi vaikutelman, että Stella Artois sponsoroi tapahtumaa.
  • Sitten on kuuluisa BMW-Audi-taistelu kaduilla Santa Monicassa, Kalifornia. Audin A4-kampanja sujui näin: BMW-liikkeesi, johon BMW näytti kuvan M3: sta sanoilla Checkmate.
  • Vuonna 1984 olympialaisissa Fuji oli virallinen tapahtuman sponsori. Mutta kilpailija Kodak sataa aggressiivisen televisio-mainoskampanjan, joka loi käsityksen, että he olivat virallisia sponsoreita.

Ambush-markkinoinnin määritelmä

Yleisesti ottaen markkinoinnissa on kahta tyyppiä. Yksi on suora väkivalta, toinen epäsuora. Ensimmäinen on laiton ja voi johtaa rangaistuksiin ja vankeuteen joissakin maissa. Mutta epäsuora väkivalta on hienovarainen brändäyksen muoto tapahtumassa ilman, että siihen viitataan.

  1. Suora ambushing

Simon Chadwick ja Nicholas Burton Coventry University Business Schoolista ovat yrittäneet saada aikaan tarkan määritelmän suorasta ja epäsuorasta väkivaltataktiikasta Wall Street Journal -sarakkeessa. Jotkut hyväksytyistä suoran väijytysmarkkinoinnin taktiikoista ovat:

  • Petoksellinen ambushing, Coattail-ambushing, omaisuuden ambushing ja self-ambushing.

Ryövällisessä väkivaltaisessa väkivaltaisessa väkivaltaisessa väkivaltaisuudessa tai yhdistyksen väkivaltaisessa hyökkäyksessä yritys hyökkää tahallisesti kilpailijaansa, joka on maksanut tapahtuman sponsoroinnin sijoittamalla taitavasti ihmisiä tai mainoskampanjoita tiloissa tai teillä hämmentääkseen yleisöä siitä, kuka on virallinen sponsori. Eniten noteerattu on American Express (Amex) -kampanja Visaa vastaan ​​vuoden 1992 kesäopeleissa.

  • Ambush-markkinointiesimerkit urheilussa - Coattail-ambushing on väijytysmarkkinoinnin määritelmä, jonka yritys on valinnut tunkeutumaan tapahtumaan sponsoroimalla lajin osaa urheilusta, jolla on jo pääsponsori. Ambush Marketing Example on urheiluvaatetusyritys, joka sponsoroi joukkueen tähtijalkapalloilijaa, kun taas kilpailija voi sponsoroida koko tapahtumaa.
  • Omaisuuden loukkaaminen on toinen suora väkivallan muoto, jossa yritykset luvattomasti käyttävät tapahtuman logoja, malleja ja kirjallisuutta mainostaakseen itseään, mikä on erittäin laitonta. Se voi olla myös viittauksina pelaajiin, joukkueisiin, tapahtumiin, tapahtumaan liittyviin sanoihin tai symboleihin.

  1. Ambush-markkinoinnin merkityksen epäsuorat muodot

Yritykset ottavat käyttöön useita erilaisia ​​epäsuoria väkivaltaisuuksia:

  • Oportunistinen ambusing, Associative ambushing, Distractive Ambushing, Arvot ambushing, Insurgent Ambushing, Rinnakkaisominaisuuksien ambusing, tahaton ambusing ja kylläisyyden ambushing.
  • Oportunistisessa ja assosiatiivisessa yrittäjyydessä yritys yrittää liittyä merkittävään tapahtumaan, mutta ei sponsorina suurimman osan ajasta, laiminlyömättä sitä ollenkaan. Vuonna 2008 Pekingissä pidetyissä olympialaisissa Nike käytti usein numeroa 8, Kiinan onnen ja omaisuuden symboli, eikä hän ollut virallinen sponsori.
  • Vuoden 2013 Super Bowlin aikana sähkökatkoksesta johtui 34 minuutin viive. Oreakeksien markkinointitiimi oli riittävän taitava johtamaan Twitterissä kuvaa, jossa sanottiin: "Voit silti pettää pimeässä" mainitsemmatta suoraan Super Bowlia. Tässäkin, Oreo ei ollut virallinen sponsori, mutta sai aikaan hyvän vastauksen tästä nokkela kampanja.
  • Hajauttavassa väkivaltaisessa strategiassa yritys perustaa kioskin tai julkisuusyksikön aivan kilpailijansa lähelle. Paras esimerkki on vuoden 2011 Samsung Galaxy -kampanja, kun se otti kilpailevan Applen iPhone 4 S: n markkinoille.

Joskus uutisraportit ja televisiokommentit voivat viitata joukkueen tai pelaajan käyttämään brändiin, mutta he ovat tapahtuman sponsoreita ja väsyttävät siten epäsuorasti kilpailijoitaan. Kyllästymisstrategiassa yritykset nostavat mainonta- ja myynninedistämisbudjettejaan juuri ennen urheilutapahtumaa ja sen aikana saadakseen kilometrimäärän maksamatta mitään järjestäjille.

Suositellut kurssit

  • Ammatillinen SEO Analytics -kurssi
  • Ohjelma ilmaisesta digitaalimarkkinoinnista
  • PMI-aikataulutusohjelma

Joitakin väijytysmarkkinoinnin merkityskampanjoiden ominaisuuksia

Varkauskampanjat aiheuttavat unettomia öitä urheilutapahtumien järjestäjille ja jopa muille markkinoijille. Yritykset kuitenkin käyttävät niitä edelleen hienovaraisessa muodossa ympäri maailmaa huolimatta siitä, että järjestäjät tekevät ahkerasti lainvalvontaviranomaisten kanssa tällaisen toiminnan hillitsemiseksi.

  • Kohdentaminen nuorille : Varkauskampanjat on suunnattu nuorille ikäryhmille tyypillisesti 18–34-vuotiaille ja vetoaa vuosituhansien väestöryhmään. Heille on ominaista lisääntynyt tekniikan käyttö, yhteysyhteys, läsnäolo sosiaalisessa mediassa ja lisääntynyt altistuminen sähköiselle välineelle.
  • Luova ja älykäs: Yritykset ja mainostoimistot, jotka kehittävät väijytyskampanjoita, ovat erittäin luovia, eivät lyhytaikaisia ​​ja kykenevät herättämään yleisön huomion fiksulla kampanjoiden sijoittelulla joko koteloissa, paikan päällä olevissa bannereissa tai tienvarsilla tai joukkotiedotusvälineiden kampanjoiden avulla .
  • Se on sekä laillista että laitonta: Esimerkkejä väijyvästä markkinoinnista on laitonta useimmissa maissa, mutta yritykset ylittävät tällaiset säädökset hienoilla ja epäsuorilla väittelyillä.
  • Yllätys ja odottamaton tulos: Erottuvin ominaisuus on yllätys, huumori ja ajantasaisuus elementti väkivaltaisessa kampanjassa. Heillä on taipumus olla luovia ja taitavasti strategisia, jotta ne eivät riko mitään lakia.

Kuka voi hyötyä siitä?

Vaikka pienet ja keskisuuret yritykset yrittävät todennäköisimmin väijyvän markkinoinnin merkityksen, jopa suuret yritykset nauttivat tästä harjoituksesta aika ajoin, kuten aiemmin esitetyt esimerkit osoittavat. Ponnistuskampanjat on liitetty eniten Fifan maailmancupiin. Markkinointiasiantuntijat huomauttavat, että jokaisen yrityksen, joka suunnittelee väijytystä tällaisissa tapahtumissa, tulisi kysyä, resonoivatko heidän asiakkaansa maailmancupin kanssa.

Ja World Cup tai muut urheilutapahtumat ovat vain yksi väylien markkinoinnin esimerkkejä. Maailma on edelleen siellä kokeillaan sellaisia ​​strategioita. Jerry Welsh huomauttaa, että jos väijytystekniikkaa käyttävä yritys ei väitä olevansa sponsoria, kun sitä ei ole, sponsoroidussa kiinteistössä väsyttämisessä luovien ideoiden avulla ei ole mitään epäeettistä tai laitonta.

johtopäätös

Koska väijytysmarkkinoinnin merkitys kasvaa, urheilutapahtumien järjestäjät turvaavat logot, tekijänoikeudet ja mallit ja kehottavat paikallishallintoviranomaisia ​​antamaan lakeja estääkseen sellaisia ​​käytäntöjä kuin sponsoroida yrityksiä valtavia rahaa pääsemään turnaukseen. Viimeaikaiset ponnistelut väijytysmarkkinoinnin lailliseksi hillitsemiseksi Esimerkkejä nähtiin Lontoon olympialaisissa, vuoden 2006 paralympialaisista annettavassa laissa ja myös vuoden 2014 Brasilian maailmancupissa.

Oikeudellisen neuvonantajan Ben Stevensin mukaan minkä tahansa yrityksen, joka odottaa kiinnostavaa markkinointistrategiaa, on käytettävä mielikuvitusta ja tunnistettava mahdollisuudet mainostaa, kuten Oreo teki vuonna 2013 Super Bowl -tapahtumassa. Monet tapahtumat ovat kestäviä sponsorointien takia, ja jos väijytysmarkkinointi vie viehätysvoiman sijoittaa valtavia rahaa tällaisiin tapahtumiin, yrityksissä olisi sisäisiä paineita käyttää rahaa tällaisiin tapahtumiin laillisesti.

Monissa maissa väijytysmarkkinoinnin määritelmää ei ole yhtenäistä ja selkeää määritelmää. Chartered Institute of Marketing, UK, mukaan väijytysmarkkinointiesimerkit ovat strategisen markkinoinnin muoto, joka on suunniteltu hyödyntämään tietoisuutta, huomiota, liikearvoa ja muita etuja, joita syntyy liittymällä tapahtumaan tai omaisuuteen ilman virkamiestä. tai suora yhteys kyseiseen tapahtumaan tai omaisuuteen.

Kansainvälinen olympiakomitea näkee väijytyneitä markkinointiesimerkkejä 'yksityishenkilöiden tai yhteisöjen pyrkimyksinä luoda luvattomia tai vääriä (kaupallisia tai kaupallisia) yhteyksiä olympialaisten, olympialiikkeen, KOK: n, isäntämaan kansallisen olympiakomitean kanssa. tai olympialaisten järjestävä komitea, puuttumalla siten olympialaisten virallisten markkinointikumppanien laillisiin sopimusoikeuksiin ”.

Sääntelyn tiukentuessa on tunne, että aiemmin hyväksyttävään kaupalliseen käytäntöön voidaan nyt kohdistaa rikosoikeudellisia syytöksiä, koska urheilutapahtumien voimakas järjestäjä ei hyväksy sitä. Etelä-Afrikan tapauskohdassa Bavarian olutkampanja, ryhmä blondeja keltaisten mekkojen pukeutuminen pidätettiin huolimatta siitä, että naiset eivät käyttäneet erityisiä logoja tai väittivät olevansa virallisia sponsoreita.

Chartered Institute of Marketing esimerkeissä varoitettiin, että monissa väkivaltaisissa markkinointiesimerkkeissä ilmoitetuissa tapauksissa yritykset eivät yrittäneet tehdä rikoksen rikoksia, vaan haluavat saada hyvän altistuksen omille tuotteilleen ja palveluilleen maksamatta sellaista rahoista, jotka sponsorit maksavat.

Pitoisuudenvastaisen markkinoinnin määritelmän mukaiset lait voisivat palvella vain monopolien tai kartellien etuja. Esimerkiksi Chartered Institute of Marketing -instituutin mukaan potentiaalisessa väijytystä koskevassa riita-asiassa tulisi tehdä ero sen välillä, onko yritystä siirretty ja / tai kuluttajien mielessä on sekaannusta siitä, kuka on todellinen sponsori.

Suositellut artikkelit

Tässä on artikkeleita, jotka auttavat sinua saamaan lisätietoja markkinointiesimerkkeistä ja Ambush-markkinointiesimerkeistä, jotka auttavat sinua saamaan perusteellisia tietoja aiheesta, joten tässä on linkki, käy vain linkin läpi.

  1. 10 tehokasta palvelumarkkinointistrategiaa (arvokasta)
  2. 8 hämmästyttävää suhdemarkkinointistrategiaa (hyödyllinen)
  3. 5 suosituinta saapuvan markkinoinnin strategiaa aloittaville
  4. 7 tehokasta tekniikkaa menestyväksi markkinajohtajaksi

Luokka:

Yrittäjyyden kehittäminen